特徴的な「企画」を取り入れたキャンペーン施策【最新事例まとめ】

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特徴的な「企画」を取り入れたキャンペーン施策【最新事例まとめ】

X（Twitter）やInstagram、LINEなどのSNSを活用した拡散力の高い企画や、チャレンジ企画・コラボ企画など特徴的なWEBプロモーション施策をご紹介。キャンペーンが成功した要因となるアイデアや手法なども合わせて解説していきます。

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公開日:2026/09/01

キャンペーン概要	対象のお手伝いに親子で挑戦し、ARカメラで記念撮影した写真を「#アタックキュキュットおてつだい」付きでXまたはInstagramに投稿すると、抽選で親子エプロンセットや「みてね」出張カメラマンチケットが当たるフォロー&ハッシュタグキャンペーン。
インセンティブ	キャンペーンオリジナル親子エプロン＆アタック抗菌EX＋キュキュットセット（300名）、Wチャンス：みてね出張カメラマンギフトチケット（当選者の中から10名）、
使用SNS	X、Instagram

キャンペーンのポイント

【子どもの成長と家事をゲームに変えるスタンプラリー】

「夏のおてつだいチャレンジ」は、夏休みに親子でお手伝いに挑戦し、その様子をARカメラで撮影してSNSに投稿するキャンペーンです。

単にお手伝い写真を募集するだけでなく、シール帳風のスタンプラリーというゲーミフィケーションを取り入れています。

これにより、「スタンプを貯めたい」という子どもの継続的な行動モチベーションを上手く引き出しています。

【子育て世帯のインサイトを捉えたエモーショナルな体験設計】

夏休みは親にとって子どもの教育への関心が高まる一方で、毎日の家事負担も増える時期です。

「アタック」と「キュキュット」という生活密着型ブランドが、子どもの自立を応援するという大義名分で寄り添うストーリーが見事です。

洗剤の購入を強制せず、お手伝いを通じた親子のコミュニケーションや家族の思い出作りに価値を置くことで、高いブランド想起とUGCの創出を両立させています。

【動画で解説！】夏のおてつだいチャレンジ｜アタック・キュキュット

公開日:2026/09/01

キャンペーン概要	公式Instagramをフォローし、配布素材と生成AIで「夏」をテーマにした作品を制作、指定ハッシュタグをつけてフィードかリールに投稿して応募完了
インセンティブ	【グランプリ】デジタルギフト 80,000円分（1名）、【優秀賞】デジタルギフト 30,000円分（2名）、【審査員賞】デジタルギフト 20,000円分（1名）、【学生賞】デジタルギフト 20,000円分（1名）、【観客賞】デジタルギフト 20,000円分（最多”いいね”数 1名）
使用SNS	Instagram

キャンペーンのポイント

【実在物件を生成AIのキャンバスに】

「My Style vintage 生成AIコンテスト 2026」は、実在するアパート「My Style vintage 阿佐谷北」の建物写真とロゴ素材を活用して生成AI画像や動画を募集するキャンペーンです。

画像部門と動画部門が設けられており、商用利用がクリアされていれば使用するAIツールは自由に選ぶことができます。

厳格なレギュレーションを設けつつも、AIクリエイターが自由に表現を楽しめるオープンなスタンスが特徴です。

【リアリティが生み出す共感とコミュニティ形成】

実在する物件をテーマにすることで「本当にこの建物がこう見えるかもしれない」という強いリアリティを担保しています。

これにより、単なる住宅ブランドの販促に留まらず、投稿を見た近隣住民や賃貸検討層の共感を引き出しやすい設計になっています。

また、審査員に生成AI界隈で著名なクリエイターを起用することで、AIクリエイターコミュニティとの接点作りや話題化を同時に狙う意欲的なデジタルプロモーションです。

【動画で解説！】My Style vintage 生成AIコンテスト 2026

公開日:2026/08/20

キャンペーン概要	対象のチョコボールのパッケージにスマホをかざすと、アプリ不要のブラウザARでキョロちゃんが動き出し会話や撮影が楽しめる。4種類同時にかざすと隠し演出が出現する。
インセンティブ	なし
使用SNS	なし

キャンペーンのポイント

【4種同時かざしで出現する隠しAR演出】

「スマホで遊ぼうひみつのAR」は、新フレーバー「パチパチソーダ」の発売に合わせた、対象商品のパッケージをスマートフォンのカメラにかざして遊ぶARキャンペーンです。

特設サイトからブラウザカメラを起動し、箱に合わせるだけでキョロちゃんが動き出す仕組みになっています。

ピーナッツ、キャラメル、いちご、パチパチソーダの4種類それぞれに異なる演出が用意されています。

【コレクター心理を刺激する低コストな体験設計】

本キャンペーンは、専用アプリのダウンロードを必要としないWebARを採用することで、参加障壁を大幅に下げています。

さらに、4種類のパッケージを同時に画面に収めることで隠し演出が見られる仕様になっており、まとめ買いや複数フレーバーの購入を自然に促す設計が秀逸です。

景品をプレゼントする形式ではないため、個人情報取得の手間や運用コストを抑えつつ、長期間にわたってブランドとの良質なタッチポイントを創出しています。

【動画で解説！】チョコボール『スマホで遊ぼうひみつのAR』｜森永製菓株式会社

公開日:2026/08/07

キャンペーン概要	公式Xをフォローし、対象ポストに「#からあげクン合体謎味予想ダービー」をつけて合体謎味の組み合わせを予想投稿すると、純金・銀製からあげクンや佐野勇斗さんフォトカードが抽選で当たる
インセンティブ	“佐野勇斗さんからあげクンTVCM出演記念”の数量限定フォトカード（3名）、特製の純金からあげクン（1名）、銀製からあげクン（2名）、今日好きメンバーのチェキ（3名）
使用SNS	X

キャンペーンのポイント

【純金15gが当たる？覆面商品の正体を暴く味覚予想ダービー】

からあげクン発売40周年を記念して実施された、ゲーミフィケーション色の強いX完結型UGCキャンペーンです。

過去のフレーバーから選ばれた2種類を掛け合わせた覆面新商品「からあげクン合体謎味」の正体を、ユーザーに予想させて投稿を促す仕組みになっています。

公式アカウントをフォローし、指定のハッシュタグとともに予想を投稿するだけで手軽に参加できます。

【途中経過の開示でユーザーの予想熱を維持する継続的な話題化】

本キャンペーンは、単発の懸賞で終わらせないために、公式アカウントが「経過発表」として途中経過のランキングを逐次公開し、参加者のモチベーションを煽り続ける設計が特徴です。

また、豪華な純金インセンティブだけでなく、若年層に人気の高いタレントを起用することでコアファンからライト層まで幅広く巻き込むことに成功しています。

さらに、正解発表時にも「当たった・外れた」といった感想UGCが再び噴き出すような二段構えの波を作る工夫が凝らされています。

【動画で解説！】「からあげクン」40周年特設サイト｜ローソン

一番搾り糖質ゼロ × サウナイキタイビールも飲みたいコラボキャンペーン｜サウナイキタイ

公開日:2026/08/07

キャンペーン概要	サウナイキタイのサ活投稿で「飲んだ」を記録すると毎月自動で抽選エントリー。加えてXアカウントのフォロー＋引用リポストで応募する短期のSNS枠の2本立て。
インセンティブ	【サ活キャンペーン】キリン一番搾り® 糖質ゼロ 350ml 1ケース(24本)+サウナイキタイ×ビールも飲みたいオリジナルステッカー2種（毎月10名）、【SNSキャンペーン】サウナイキタイコラボオリジナルTシャツ（20名）、サウナイキタイコラボオリジナル水筒（20名）
使用SNS	X