キャンペーンのポイント

【今年はダブル総選挙も！クロスセルを促す王道投票施策！】

「サーティワン フレーバー総選挙2026」は、1400種類もの歴代フレーバーから厳選された100種類を対象に、人気No.1を決定するキャンペーンです。

単体のフレーバーへの投票だけでなく、好きなフレーバーを2つ組み合わせたダブルでの1位を決めさせる二段構えのスキームが最大の特徴です。

これによって、ユーザーに新しい食べ方の提案を行い、店舗でのクロスセルを自然に促す設計になっています。

【絶対的王者の復活と公約によるゲーミフィケーション】

過去に殿堂入りしていた「ポッピングシャワー」をダブル総選挙限定で復活させることで、相性の良い組み合わせについての議論をSNS上で活発化させ、UGCの創出に成功しています。

また、上位フレーバーの復刻販売という公約を掲げることで、ユーザーの「自分の1票で未来のラインナップが決まる」という参加意識を刺激しています。

毎日投票可能な仕様はリテンション効果も高く、1ヶ月にわたりブランドへの接触機会を最大化させています。

【動画で解説！】サーティワン フレーバー総選挙2026

キャンペーンのポイント

【承認欲求の先に待ち受ける「爆漏れ」の恐怖！】

「インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ」は、日常の何気ない写真から個人情報が漏洩する危険性をホラー形式で学ぶ啓発キャンペーンです。

プレイヤーはインフルエンサーとして投稿写真を選択し、フォロワーや「いいね」を増やしていきますが、次第に瞳の映り込みや背景から居場所を特定される恐怖の展開へと突入します。

楽しみながらも、SNSの落とし穴を「自分ごと化」させる体験設計がなされています。

【説教臭さを排除したZ世代向けエンタメ設計！】

お堅くなりがちなリテラシー教育を、若年層に人気の高いホラーエンタメに変換することで、高い関心を集めることに成功しています。

「爆盛れ」と「爆漏れ」をかけたキャッチーなワードも、ターゲットに刺さる大きな要因です。

さらに、学校向けの無償教材を公開することで、通信キャリアとしての社会的責任を果たしつつ、ブランドへの信頼感とエンゲージメントを同時に高める見事なCSR活動となっています。

【動画で解説！】インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ | NTTドコモ

キャンペーンのポイント

【企業の覚悟を示すロゴ変更】

「丸亀製麺・ドラゴンボールZ コラボレーションキャンペーン」は、ブランドロゴを「丸亀製麺（まるかめせいめん）」に変更するほど徹底した世界観の作り込みが特徴のキャンペーンです。

通常「まるがめせいめん」のところ、作中の「亀仙流」にちなんでロゴまで変えるという、企業の顔に手を入れる覚悟が強いインパクトを与えています。

さらに「仙豆風天ぷら」「元気玉おむすび」「ドラゴンボールうどーなつ」といった、作品の世界観を食に落とし込んだコラボ商品も展開されました。

【フルファネルを網羅したIPコラボの教科書的事例】

このキャンペーンは、ロゴ変更という強烈な話題化の仕掛けから始まり、商品開発、マストバイによるリピート促進、SNSでのUGC創出、O2Oまでを完璧に連動させたフルファネルの好事例と言えます。

マイレージ式のマストバイで7口応募の景品に「オリジナルうどん桶」を設定することで、ハードルが高くてもファンなら何度も来店し購入する動機付けをしています。

また、7つの企画を同時展開することで、幅広い層のファンが楽しめる多様な参加接点を提供しています。

【動画で解説！】丸亀製麺・ドラゴンボールZ コラボレーションキャンペーン｜丸亀製麺

キャンペーンのポイント

【CMの世界観を軸にしたSNS話題化と購買促進の両立】

「青空を飲んでゆけ。澄みきる三ツ矢キャンペーン」は、CMの世界観を軸にSNSでの話題化と実店舗での購買促進を両立させたキャンペーンです。

生田絵梨花さん出演のCMと、SUPER BEAVERの楽曲「青い春」のエモい世界観を活用し、Xでは「みんなでつくる青い春」をテーマにUGCを促しています。

【プラットフォームの特性を最大限に活かした隙のない設計】

Xでは、ハッシュタグ自動入力のカンバセーショナルカード的なUIと、オートリプライによるインスタントウィン方式で、さらに毎日応募可能にすることで参加ハードルを下げ、認知拡大とUGC創出を担っています。

一方、LINEではレシートによるマイレージキャンペーンを実施することで、実際の購買と習慣化を刈り取り、最終的にO2Oのリアルイベントにまでつなげるという、それぞれのプラットフォームの特性を活かしきった緻密な設計になっています。

【動画で解説！】青空を飲んでゆけ。澄みきる三ツ矢キャンペーン｜アサヒ飲料

キャンペーンのポイント

【日常の行動をAIが社会貢献に変換する次世代CSR】

「晴れ風ACTION」は、ユーザーの日常のお花見行動が桜の保全につながるCSR（Corporate Social Responsibility：企業の社会的責任）系デジタルプロモーションです。

ユーザーはサイトにアクセスしてコインを寄付したり、桜AIカメラで桜の状態を判定・共有したりすることで、ブランドとの接触時間を増やし、エンゲージメントを高めるスキームが採用されています。

【ゲーミフィケーションと新技術でブランドロイヤリティを爆上げ】

このキャンペーンは、毎日アクセスすることで無料の「晴れ風コイン」を獲得・寄付できるというゲーミフィケーション要素を取り入れています。これにより、インセンティブに頼らずに毎日ログインを促し、ブランドとの接触時間を長くしています。

また、「桜AIカメラ」という新技術を導入することで、ユーザーに新しい体験を提供し、取得したデータが実際の桜保全に役立てられるという体験型CSRの新しい形を提示しています。

【動画で解説！】晴れ風ACTION｜KIRIN