キャンペーンのポイント

【MBTIトレンドをハックした自己分析体験】

「ビア充診断」は、世の中で流行しているMBTI（16性格診断）の要素を取り入れ、自身のビールの楽しみ方をタイプ別にカテゴライズする診断コンテンツです。

全19問の本格的な設問に答えることで、可愛いイラストと共に自身の「ビア充」スタイルを知ることができます。

自分の性格や好みを共有したいというユーザーの欲求を刺激し、SNSでの拡散を促す設計となっています。

【エンタメを入り口にした巧みなCRM戦略！】

診断コンテンツを入り口にして参加ハードルを下げつつ、最終的には自社サイトへの会員登録と詳細な顧客データの獲得を達成している点が非常に秀逸です。

「相性の良いタイプを見る」という続きが気になる心理をフックにして、会員登録や飲酒習慣に関するアンケートへの回答を自然な流れで誘導しています。

トレンドを捉えたゲーミフィケーションを通じて、実利としてのマーケティングデータ収集に繋げている実利的な事例です。

【動画で解説！】ビア充診断｜サッポロビール

キャンペーンのポイント

【大谷翔平選手を起用した圧倒的なブランド体験】

世界トップクラスの実力を持つ大谷選手と、コスメデコルテの製品の技術力をリンクさせた本プロモーション。購買促進から認知拡大までを狙い、百貨店でのポップアップイベントや3D肌分析など、オンラインとオフラインを融合させた施策が展開されています。

ファンならずとも注目してしまう「大谷選手」のキャスティングにより、高級化粧品への関心を一気に高めています。

【高単価設定を正当化するファン心理の活用とO2O設計】

11,000円という高めの参加条件を設定しつつも、サイン入りグッズなどの希少性の高い賞品を用意することで、まとめ買いや客単価アップを自然に促しています。

また、ロンドンバスを見つけるという体験をUGCに繋げることで、街中での偶然の遭遇を拡散のきっかけに変える設計が秀逸です。

既存顧客のロイヤリティ向上と新規トライアル獲得を同時に実現する、まさにフルファネルでの戦略的なプロモーションといえます。

【動画で解説！】DECORTÉ × 大谷翔平 ｜コスメデコルテ

キャンペーンのポイント

【現金50万円のインパクトと極上クイズ】

「春のふりかけキャンペーン 」は、超簡単なクイズへの回答と商品マークの送付を組み合わせた、長年愛されている恒例のプロモーションキャンペーンです。

クイズは「ふりかけといえば、ま〇みや」という非常にシンプルな内容で、ブランド名を消費者の記憶に強く定着させる設計になっています。

目玉賞品の現金50万円という強烈なインセンティブが、幅広い層からの注目を集めるフックとして機能しています。

【アナログな参加体験が紡ぐブランドの信頼】

最新のデジタルキャンペーンが主流となる中で、本施策ではあえてハガキ応募やマークの切り取りというオールドスクールな手法を大切に残しています。

これはシニア層からファミリー層までを網羅する商品特性に合わせたもので、ファンにとって毎年のイベントとして定着しています。

オープン懸賞で間口を広げつつ、クローズド懸賞で確実な購買とリピート、さらには他商品へのクロスセルを堅実に生み出しています。

奇をてらわない盤石なシステムが、圧倒的な応募数とブランドへの愛着を支えています。

【動画で解説！】春のふりかけキャンペーン | 丸美屋

キャンペーンのポイント

【周年イヤーの熱狂を売上とエンゲージメントへ変換】

サンリオキャラクター大賞は、450を超えるキャラクターの中から選ばれた90キャラクターが頂点を競い、ユーザーの投票によって順位を決定する毎年恒例のキャンペーンです。

特設サイトでの1日1回投票に加え、公式アプリ「Sanrio＋」でのミニゲームや、550円購入ごとに投票権が付与されるマストバイ施策など、重層的な参加経路が用意されています。

これにより、ファンの「推しを上位にしたい」という熱意を、直接的な売上やアプリの利用活性化へと繋げています。

【ファンダムのインサイトを突く多角的な体験設計】

単純な人気投票に留まらず、キャラクターの「周年」という特別な節目を祝いたいファンの心理を巧みに突いた設計がなされています。

今年から導入された「なかよしエール賞」は、自分一人の投票だけでなく全体の結果を客観的に予想させることで、ファン同士の考察やSNSでのコミュニケーションを促す仕掛けとなっています。

王道の総選挙スキームを維持しつつ、ゲーミフィケーションや予想要素をアップデートし続けることで、既存ファンの熱量を最大化させる見事な体験設計といえます。

【動画で解説！】2026年サンリオキャラクター大賞

キャンペーンのポイント

【「育てる体験」という究極のファンコミュニケーション】

「苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン」は、トマトの苗を配布し、収穫までの数ヶ月間にわたるブランド体験を提供するキャンペーンです。

ユーザーは毎日水やりをしてトマトの苗の成長を見守ることで、ブランドとの強烈な接点を持ち続けることになります。これにより、新鮮で美味しいトマトというブランドイメージを深く根付かせています。

【20年以上の歴史を昇華させたハイブリッドな設計】

元々は食育支援のCSR活動として始まったものを、BtoCの購買促進プロモーションに見事に横展開しています。

LINEでのデジタル応募によるデータ蓄積を行いつつも、スーパーの主客層であるシニア層向けにハガキ応募を併用するなど、ターゲットへの配慮が緻密です。

さらに、苗の植え付け時期に合わせてキャンペーンの締め切りを2回に分けることで、最適な配送コントロールと長期間のリピート購買の両立を実現しています。

【動画で解説！】苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン