キャンペーンのポイント

【もれなく貰えるARフレームとコレクター心理を刺激するマイレージ設計】

「セボンスター ARフォトフレームキャンペーン」は、対象製品を購入するだけでARフォトフレームが手に入るデジタル体験型のキャンペーンです。

商品を1個購入してレシートをアップロードするごとに好きなフレームを選んで獲得できる「もれなく型」の仕組みを採用しています。

さらに累計8個の購入でスペシャルな限定フレームが解禁されるため、ユーザーのコンプリート欲を刺激してまとめ買いを強力に後押ししています。

【インフルエンサー活用によるターゲット拡張とライトな参加導線】

原宿系カルチャーのアイコンとしてキッズから若年層に絶大な人気を誇るクリエイター「しなこ」を起用することで、従来のファン層を超えたトレンド感度の高い層までアプローチしています。

また、お子さん中心の食玩カテゴリであることを考慮し、会員登録なしで都度応募できる離脱の少ないライトな導線を構築している点が優秀です。

一度獲得したARフレームは期間中何度でも呼び出して撮影を楽しめるため、キャンペーンサイトへの継続的な回遊を促す仕組みとしても機能しています。

【動画で解説！】セボンスター ARフォトフレームキャンペーン｜カバヤ食品

キャンペーンのポイント

【角刈りを潜り抜ける単純明快なゲーム性】

「ジェラードンタコス」は、世界的にバズったお笑いコンビ「ジェラードン」の持ちネタを起用し、TikTokとXを掛け合わせた若年層との接点を創出しているキャンペーンです。

TikTok上では、音楽に合わせて角刈り型のパネルを潜り抜けるARエフェクトゲームが常設で提供されています。

プレイ動画がそのままTikTokに投稿・シェアできる仕様のため、遊ぶこと自体が自然なUGC生成に直結する仕組みとなっています。

【チャネルごとの役割分担で若年層の自然接触を狙う】

ドンタコスが発売30年を超えるロングセラーである一方、10〜30代への浸透が課題だったブランドの弱点を解消しにいく設計です。

TikTokのゲームは応募期限に縛られないため、じわじわと動画が積み上がっていく息の長い若年層向けフックとして機能します。

実購買層である40〜50代の既存ファンには王道のX懸賞で実利的な参加を促し、若年層にはTikTokで自然接触させるという、二段構えのチャネル戦略が見事なキャンペーンです。

【動画で解説！】ジェラードン×ドンタコス 「ジェラードンタコス」｜株式会社湖池屋

キャンペーンのポイント

【4種同時かざしで出現する隠しAR演出】

「スマホで遊ぼう ひみつのAR」は、新フレーバー「パチパチソーダ」の発売に合わせた、対象商品のパッケージをスマートフォンのカメラにかざして遊ぶARキャンペーンです。

特設サイトからブラウザカメラを起動し、箱に合わせるだけでキョロちゃんが動き出す仕組みになっています。

ピーナッツ、キャラメル、いちご、パチパチソーダの4種類それぞれに異なる演出が用意されています。

【コレクター心理を刺激する低コストな体験設計】

本キャンペーンは、専用アプリのダウンロードを必要としないWebARを採用することで、参加障壁を大幅に下げています。

さらに、4種類のパッケージを同時に画面に収めることで隠し演出が見られる仕様になっており、まとめ買いや複数フレーバーの購入を自然に促す設計が秀逸です。

景品をプレゼントする形式ではないため、個人情報取得の手間や運用コストを抑えつつ、長期間にわたってブランドとの良質なタッチポイントを創出しています。

【動画で解説！】チョコボール『スマホで遊ぼう ひみつのAR』｜森永製菓株式会社

キャンペーンのポイント

【缶がライブステージに！手のひらサイズのミニミセス】

「Mrs. Green Label Camera」は、缶ラベルを画像マーカーとして活用し、約5cmのメンバーが登場するWebARを活用したキャンペーンです。

スマートフォンのブラウザだけで手軽に体験でき、メンバーの弾き語りやポージングなど、多様なAR動画を楽しむことができます。

【商品連動でリピート購入を促すエンタメ体験】

賞品を当てるマストバイ施策ではなく、缶そのものをARの「鍵」にすることで、飲む瞬間の楽しさを最大化する体験設計となっています。

全6種の動画をコレクションしたいというファンの心理を突き、自然な形で継続的な購入とSNSへの動画投稿を促しています。

パッケージを単なる包材から「エンタメメディア」へと昇華させた、非常に精度の高いプロモーション事例です。

【動画で解説！】Mrs. Green Label Camera｜ミニミセスに会えるAR体験｜キリン 淡麗グリーンラベル

キャンペーンのポイント

【むずかしいこと、しらんぷりん♪で現代人を癒す脱力体験】

ポムポムプリンのデビュー30周年の各種施策を一つに集約したマザーシップサイトを舞台にした、UGC自走型のプロモーションです。

サイト内では新曲「ポムポムPow」の配信や、TikTokのARエフェクト「いっしょにしらんぷりん」など、ファンが自ら楽しんで拡散したくなる仕組みが満載です。

「むずかしいこと、しらんぷりん♪」というテーマのもと、疲れた現代人に脱力や現実逃避という感情価値を提供しています

【1年間かけてIP想起を最大化するマザーシップ運用】

一般的な「賞品を当てる」販促キャンペーンとは異なり、会期である1年間を通じてさまざまな企業コラボへ放射状に送客するハブとして機能しています。

食品やカード、鉄道、テーマパークまで多岐にわたるコラボを次々と展開することで、「最近どこでもプリンを見かける」という状況を作り出しています。

これにより単発のイベントで終わらせず、長期にわたって接触頻度を高め、ブランド資産としてのIP想起を最大化させる優れたライセンスビジネスの運用モデルとなっています。

【動画で解説！】ポムポムプリン 30周年アニバーサリー