キャンペーンのポイント

【表彰状ジェネレーターで自己肯定UGC】

「ローソンわたし表彰状キャンペーン」は、自分自身を褒める「自己肯定」をテーマに、日常の小さなエピソードを賞状形式で投稿してもらうキャンペーンです。

ユーザーはサイト上で賞名とエピソードを入力し、新作スイーツの画像を選択してオリジナルの表彰状を作成します。

作成プロセスに商品のビジュアル選択を組み込むことで、自然な形で新作の認知を広める設計になっています。

【自分の物語に商品を組み込む体験設計！】

Z世代の「自分をねぎらいたい」というインサイトを突くことで、単なる宣伝ではないファンコミュニケーションを実現しています。

賞状を作る過程で必ず商品画像に触れる仕組みは、ジェネレーター型UGCの王道と言える手法です。

レシートマストバイのような直接的な購買条件を設けず、まずは「自分の物語」の中に商品を登場させることで、ブランドへの親近感と話題性を生み出しています。

【動画で解説！】ローソンわたし表彰状キャンペーン

キャンペーンのポイント

【自社サイトを隅々まで冒険させる宝探し】

「ビーン太くんを探せ！キャンペーン」は、LINEと自社LPを連携させ、サイト回遊を楽しみながら新商品を知ってもらうキャンペーンです。

ユーザーはLINEのメニューからエントリーし、AGFのホームページ内に隠れた「ビーン太くん」のイラストを10か所見つけることでポイントを貯めて応募します。

本施策では、ブランド横断で登場するキャラクターを探す過程で、自然と様々な商品紹介ページに接触する仕組みになっています。

【CRM資産の積み増しと囲い込み戦略】

LINE公式アカウントの友だち追加を必須とすることで、将来的な販促告知の基盤となるCRM資産を効率的に積み増しています。

外部SNSでの拡散を狙うハッシュタグ施策ではなく、あえて自社サイトとLINE内での「囲い込み」に特化することで、ターゲット層と繰り返し接触できる動線を確保しています。

また、10か所のポイント収集という適度なゲーミフィケーション要素がユーザーの離脱を防ぎ、サイトの滞在時間やインプレッションの向上に大きく寄与しています。

【動画で解説！】ビーン太くんを探せ！キャンペーン| 味の素AGF株式会社

キャンペーンのポイント

【MBTIトレンドをハックした自己分析体験】

「ビア充診断」は、世の中で流行しているMBTI（16性格診断）の要素を取り入れ、自身のビールの楽しみ方をタイプ別にカテゴライズする診断コンテンツです。

全19問の本格的な設問に答えることで、可愛いイラストと共に自身の「ビア充」スタイルを知ることができます。

自分の性格や好みを共有したいというユーザーの欲求を刺激し、SNSでの拡散を促す設計となっています。

【エンタメを入り口にした巧みなCRM戦略！】

診断コンテンツを入り口にして参加ハードルを下げつつ、最終的には自社サイトへの会員登録と詳細な顧客データの獲得を達成している点が非常に秀逸です。

「相性の良いタイプを見る」という続きが気になる心理をフックにして、会員登録や飲酒習慣に関するアンケートへの回答を自然な流れで誘導しています。

トレンドを捉えたゲーミフィケーションを通じて、実利としてのマーケティングデータ収集に繋げている実利的な事例です。

【動画で解説！】ビア充診断｜サッポロビール

キャンペーンのポイント

【大谷翔平選手を起用した圧倒的なブランド体験】

世界トップクラスの実力を持つ大谷選手と、コスメデコルテの製品の技術力をリンクさせた本プロモーション。購買促進から認知拡大までを狙い、百貨店でのポップアップイベントや3D肌分析など、オンラインとオフラインを融合させた施策が展開されています。

ファンならずとも注目してしまう「大谷選手」のキャスティングにより、高級化粧品への関心を一気に高めています。

【高単価設定を正当化するファン心理の活用とO2O設計】

11,000円という高めの参加条件を設定しつつも、サイン入りグッズなどの希少性の高い賞品を用意することで、まとめ買いや客単価アップを自然に促しています。

また、ロンドンバスを見つけるという体験をUGCに繋げることで、街中での偶然の遭遇を拡散のきっかけに変える設計が秀逸です。

既存顧客のロイヤリティ向上と新規トライアル獲得を同時に実現する、まさにフルファネルでの戦略的なプロモーションといえます。

【動画で解説！】DECORTÉ × 大谷翔平 ｜コスメデコルテ

キャンペーンのポイント

【現金50万円のインパクトと極上クイズ】

「春のふりかけキャンペーン 」は、超簡単なクイズへの回答と商品マークの送付を組み合わせた、長年愛されている恒例のプロモーションキャンペーンです。

クイズは「ふりかけといえば、ま〇みや」という非常にシンプルな内容で、ブランド名を消費者の記憶に強く定着させる設計になっています。

目玉賞品の現金50万円という強烈なインセンティブが、幅広い層からの注目を集めるフックとして機能しています。

【アナログな参加体験が紡ぐブランドの信頼】

最新のデジタルキャンペーンが主流となる中で、本施策ではあえてハガキ応募やマークの切り取りというオールドスクールな手法を大切に残しています。

これはシニア層からファミリー層までを網羅する商品特性に合わせたもので、ファンにとって毎年のイベントとして定着しています。

オープン懸賞で間口を広げつつ、クローズド懸賞で確実な購買とリピート、さらには他商品へのクロスセルを堅実に生み出しています。

奇をてらわない盤石なシステムが、圧倒的な応募数とブランドへの愛着を支えています。

【動画で解説！】春のふりかけキャンペーン | 丸美屋