キャンペーンのポイント

【渋谷の街を「凝」で探索せよ！】

HUNTER×HUNTER シリーズ累計1億部突破を記〝念〟した、渋谷の街全体を舞台にしたO2O探索型UGC構築キャンペーンです。

ファンは特設サイトのマップを頼りに、街中に潜む115人のキャラクターポスターを探し出すハンター体験を楽しむことができます。

見つけたキャラクターの二次元コードから特別な報酬が得られる仕組みで、ファンの収集欲を刺激します。

【熱狂を可視化するエンゲージメント設計】

単なる屋外広告の掲出に留まらず、発見の喜びをSNSでの情報交換やシェアに繋げることで、タイムライン上に強力なUGCを生み出しています。

当選者数を絞った希少性の高いインセンティブにより、コアファンの熱量を最大化させている点も特徴です。

さらに、アプリでの無料公開施策と連動させることで、リアルの体験からデジタルコンテンツの購読へとシームレスに誘導する見事な導線設計となっています。

【動画で解説！】HUNTER×HUNTER シリーズ累計1億部突破記〝念〟サイト｜集英社

キャンペーンのポイント

【缶がライブステージに！手のひらサイズのミニミセス】

「Mrs. Green Label Camera」は、缶ラベルを画像マーカーとして活用し、約5cmのメンバーが登場するWebARを活用したキャンペーンです。

スマートフォンのブラウザだけで手軽に体験でき、メンバーの弾き語りやポージングなど、多様なAR動画を楽しむことができます。

【商品連動でリピート購入を促すエンタメ体験】

賞品を当てるマストバイ施策ではなく、缶そのものをARの「鍵」にすることで、飲む瞬間の楽しさを最大化する体験設計となっています。

全6種の動画をコレクションしたいというファンの心理を突き、自然な形で継続的な購入とSNSへの動画投稿を促しています。

パッケージを単なる包材から「エンタメメディア」へと昇華させた、非常に精度の高いプロモーション事例です。

【動画で解説！】Mrs. Green Label Camera｜ミニミセスに会えるAR体験｜キリン 淡麗グリーンラベル

キャンペーンのポイント

【むずかしいこと、しらんぷりん♪で現代人を癒す脱力体験】

ポムポムプリンのデビュー30周年の各種施策を一つに集約したマザーシップサイトを舞台にした、UGC自走型のプロモーションです。

サイト内では新曲「ポムポムPow」の配信や、TikTokのARエフェクト「いっしょにしらんぷりん」など、ファンが自ら楽しんで拡散したくなる仕組みが満載です。

「むずかしいこと、しらんぷりん♪」というテーマのもと、疲れた現代人に脱力や現実逃避という感情価値を提供しています

【1年間かけてIP想起を最大化するマザーシップ運用】

一般的な「賞品を当てる」販促キャンペーンとは異なり、会期である1年間を通じてさまざまな企業コラボへ放射状に送客するハブとして機能しています。

食品やカード、鉄道、テーマパークまで多岐にわたるコラボを次々と展開することで、「最近どこでもプリンを見かける」という状況を作り出しています。

これにより単発のイベントで終わらせず、長期にわたって接触頻度を高め、ブランド資産としてのIP想起を最大化させる優れたライセンスビジネスの運用モデルとなっています。

【動画で解説！】ポムポムプリン 30周年アニバーサリー

キャンペーンのポイント

【10周年を口実にした、目的の異なる多層パッケージ】

サイコミのサービス開始10周年に合わせ、読者還元・話題化・ブランドリフトを一気通貫で狙う大規模なキャンペーンです。

人気55作品を72時間限定で全話無料公開するというインパクトのある施策を軸に、SNSでの拡散やアプリへの再訪を促す仕組みが同時に走っています。

無料開放を入り口に課金作品へ誘導するファネル設計が、物量と共存する形で構築されていて見事です。

【「感謝の互酬性」を活用した自走するUGCとリアルへの接地】

本施策は、渋谷駅での大型OOH（屋外広告）展開により、デジタル上の盛り上がりをリアルの話題性に接地させている点が秀逸です。

10年間の感謝を伝えることで、ユーザー側に「お祝いを返したくなる」心理的動機を作り出し、コアファンによる投稿や現地写真の拡散を自然に誘発しています。

単なるバラマキではない、プラットフォーム周年施策の模範ともいえる、熱量の高い参加型設計となっています。

【動画で解説！】サイコミ | 10周年記念スペシャルサイト

キャンペーンのポイント

【16種類にちなんだ「体験」と「数字」の掛け合わせ】

「日本全国16チャージ祭り！！」は、ブランド名である「16」という数字を企画の軸に据えた、シールの枚数に応じて賞品が豪華になる階段設計のキャンペーンです。

対象商品を購入してシールを貯めることで、デジタルポイントから豪華なリアル体験まで、幅広い層が参加しやすい仕組みとなっています。

特に16本コースでは、入手が難しめなお祭りのプラチナシートをインセンティブに設定することで、強力な参加動機を創出しています。

【夏のモーメントを捉えたブランド体験の創出】

無糖茶市場において差別化が難しい中、汗をかく夏の「お祭り」という瞬間に「十六茶」をぶつけることで、ブランドイメージの定着を図っています。

CMソングを担当する「あのちゃん」を起用したPRによる話題作りと、SNS上でクイズキャンペーンを連動させることで、購買促進だけでなく認知拡大やUGCの創出も同時に狙っています。

ハードルを上げるごとに体験価値が高まる設計は、リピート購入を促す好例と言えます。

【動画で解説！】日本全国16チャージ祭り！！｜「十六茶」｜アサヒ飲料