キャンペーンのポイント

【箱を開けて未来の友達と出会う体験型マストバイ】

「ミライ同窓会 \#WelcomePocky」は、新生活シーズンに合わせて「友達と一緒に未来の写真を撮ろう」というストーリーで展開されている体験型マストバイキャンペーンです。

蓋の内側に配置された二次元コードを読み込み、1〜4人の人数と年齢を設定して撮影することで未来の自分たちの姿が生成されます。

購入して開封すること自体が参加条件になっており、購買を自然に促しています。

【運用コストを極限まで抑えたエモいブランド体験】

二次元コードを蓋の内側に印字することで、店頭での不正読み取りを防ぎつつ開ける行為をマストバイ化しています。

さらに賞品発送や個人情報取得を行わずサーバーに画像も保存しない設計のため、事務局コストを大幅に削減しています。

「誰かと分け合うお菓子」というブランドの本質を活かし、何十年後かの未来を見せることで新生活の緊張を解きほぐすエモーショナルな企画となっています。

【動画で解説！】ミライ同窓会 #WelcomePocky｜ポッキー

キャンペーンのポイント

【推し活をフックにした効率的な会員獲得施策

「NIKKEI企業キャラクター総選挙2026」は、日経IDという会員基盤を拡大させるために企業キャラクターの人気投票を行うキャンペーンです。

参加には無料の日経ID登録が必要で、ユーザーは応援したいキャラクターに投票します。

特設サイトから1位から3位までを選んで投票する仕組みになっています。

【参加企業を拡散エンジンに変える相互送客スキーム】

本キャンペーンは、主催側が投票の場を提供し、参加する54社が自社の公式Xアカウントやプレスリリースで自発的に投票を呼びかける構造になっています。

プラットフォーム側は効率的に新規会員を獲得でき、参加企業側も自社キャラクターを通じてBtoB・BtoC問わずユーザーとのタッチポイントを作ることができます。

前回からエントリー企業数が倍増しており、メディアと広告主の利害が一致した共創型のプロモーションモデルとして成功しています。

【動画で解説！】NIKKEI企業キャラクター総選挙2026｜日本経済新聞 電子版特集

キャンペーンのポイント

【ブランドスローガンをそのまま賞金名に変換！】

「かっぱえびせん わたしのやめとま2026」は、長年親しまれているスローガンをテーマにした川柳募集と、商品購入によるマストバイを組み合わせた周年記念キャンペーンです。

メインの川柳コースでは「やめられない、とまらない」に関する作品を募集し、最優秀賞の賞金額を語呂合わせの「やめとまんえん」にするなど遊び心が盛り込まれています。

1回で最大5作品まで投稿可能で、熱量の高いファンの参加を促しています。

【シニア層への配慮と既存インフラの活用で低コストにファンのロイヤリティを向上】

Web応募だけでなく従来のはがき応募も残すことで、川柳を得意とするシニア世代の離脱を防ぐ抜け目のない導線が整えられています。

また、マストバイ施策には自社の「ルビープログラムアプリ」による折りパケ運動（※）の仕組みをそのまま活用しています。

システム基盤を流用しつつキャンペーンごとにインセンティブや企画の「皮」を付け替えることで、開発コストを抑えながらファーストパーティデータの獲得とロイヤリティ向上を実現しています。

※食べ終わったカルビー商品のパッケージを規定の方法で折りたたむ「折りパケ」を行うと、ポイント（ルビー）をアプリで貯めることができる

【動画で解説！】かっぱえびせん わたしのやめとま2026｜カルビー

キャンペーンのポイント

【桃鉄IPで賭け事のハードルを溶かす】

国民的ゲーム「桃太郎電鉄」とのコラボを通じてボートレースへの関心を高めるキャンペーンです。

公式Xの対象投稿へのいいねやリポスト、ハッシュタグ付き感想投稿などのアクションに応じてポイントが貯まる仕組みで、ユーザーは貯めたポイントを使って希望の賞品に応募することができます。

【デイリーリテンションとゲーミフィケーションで育てるエンゲージメント】

1日の獲得上限を300ポイントに設定することで、単発の参加で終わらせず「明日もまたアクションしよう」という継続的なログインを促す設計になっています。

舟券の購入を条件としないX上のアクションのみで完結するため、20歳以上という業界の制約をクリアしつつ未成年を含むライト層にもIP経由でアプローチが可能です。

さらに年間6回、全国のボートレース場を舞台にシリーズ展開することで、長期的に公式アカウントとのエンゲージメントを高めています。

ユーザーとのやり取りが増えることでXのアルゴリズム上でも露出が高まり、効率的な話題化とUGCの拡散を実現しています。

【動画で解説！】桃鉄×ボートレース 水しぶきのお祭り騒ぎ 全国ボートレース甲子園｜BOAT RACE

キャンペーンのポイント

【競合14社がアッセンブルする共創ムーブメント】

「グミの日2026」は、1社のプロモーションにとどまらず業界全体で盛り上げる記念日キャンペーンです。

公式Xの対象ポストへのコメント応募に加え、引用リポストで好きなグミを投稿すると当選確率が上がる仕組みになっています。

リアルイベント「グミの家2026」やデジタルコンテンツ「グミマップ」も同時並行で展開されています。

【業界団体主導だからこそ実現する相乗効果】

単独企業ではなく業界団体が音頭を取ることで、他社や大手コンビニなどの流通も巻き込みやすい空気が醸成されています。

企業単体では出がちな商業的な下心を抑え、競合同士が同じ話題で盛り上がれるプラットフォームとして機能しています。

オンラインとオフラインを同じ週に集中させて熱量を高めることで、カテゴリ全体の需要を底上げする優れた体験設計です。

【動画で解説！】グミの日2026 – グミニケーションしよう！！ 9月3日はグミの日