キャンペーンのポイント

【1人に1億円！シンプルかつ最強のインパクト】

「1億円ひとりじめ！POPOPOで通話するだけキャンペーン」は、新しくリリースされた国産SNSアプリの認知度を一気に高めるために実施された、1名に1億円が当たるという非常にインパクトの強いキャンペーンです。

かつての景品表示法の規制撤廃を背景に、山分けではなく1人に全額という設定にすることで、世間の注目を一身に集める設計になっています。

参加方法はアプリでの通話のみと非常にシンプルで、誰にでもチャンスがあることを強調しています。

【友だち招待を加速させるバイラル設計と豪華なバックアップ】

このキャンペーンの秀逸な点は、応募条件に「友だちとの通話」を組み込むことで、ユーザー自身に自然な形での招待を促していることです。「一緒に1億円を当てよう」という動機付けにより、広告費をかけずとも爆発的にダウンロード数とアクティブユーザーを増やす仕掛けになっています。

さらに、GACKT氏やひろゆき氏といった影響力の強いクリエイターを経営陣に迎え、SNSでのバズを確実なものにしています。

新しい通話体験という未知のサービスに対し、圧倒的な報酬をフックにしてユーザーを呼び込む究極のバイラル施策といえます。

【動画で解説！】1億円ひとりじめ！POPOPOで通話するだけキャンペーン｜POPOPO

キャンペーンのポイント

【承認欲求の先に待ち受ける「爆漏れ」の恐怖！】

「インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ」は、日常の何気ない写真から個人情報が漏洩する危険性をホラー形式で学ぶ啓発キャンペーンです。

プレイヤーはインフルエンサーとして投稿写真を選択し、フォロワーや「いいね」を増やしていきますが、次第に瞳の映り込みや背景から居場所を特定される恐怖の展開へと突入します。

楽しみながらも、SNSの落とし穴を「自分ごと化」させる体験設計がなされています。

【説教臭さを排除したZ世代向けエンタメ設計！】

お堅くなりがちなリテラシー教育を、若年層に人気の高いホラーエンタメに変換することで、高い関心を集めることに成功しています。

「爆盛れ」と「爆漏れ」をかけたキャッチーなワードも、ターゲットに刺さる大きな要因です。

さらに、学校向けの無償教材を公開することで、通信キャリアとしての社会的責任を果たしつつ、ブランドへの信頼感とエンゲージメントを同時に高める見事なCSR活動となっています。

【動画で解説！】インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ | NTTドコモ

キャンペーンのポイント

【毎週公開されるキーワードを集めてリピーターを育成！】

SHARE LOUNGEによる、50店舗展開とアプリ会員50万人突破を記念した感謝WEEKの一環として実施されているキャンペーンです。

ユーザーは、特設サイト内の「おすすめ店舗診断」などのコンテンツを回遊し、毎週金曜日にオープンするキーワードを5つすべて集めます。

集めたキーワードとアプリ会員IDを応募フォームから送ることで応募が完了します。

【サイト回遊とO2O施策を組み合わせた戦略的なキャンペーン！】

キーワードを一度に公開せず「毎週金曜日にオープンする」という時限式の仕組みを取り入れているため、ユーザーは何度もサイトを訪れることになり、強力なリピート施策として機能しています。

コンテンツを回遊させることで、シェアラウンジの多様な活用方法やブランドの魅力を自然とユーザーにインプットさせる啓蒙の役割も果たしています。

インセンティブに「1dayアプリチケット」を設定することで、デジタルでの集客からリアル店舗への来店を促すO2O戦略を実現しています。

【動画で解説！】50店舗＆50万人ありがとう！シェアラウンジ感謝WEEK｜SHARE LOUNGE

キャンペーンのポイント

【マニアを煽る限界突破の界隈クイズ！】

阪神高速道路が仕掛けるクイズキャンペーンが、今年もマニアックな進化を遂げています。昨年は橋やトンネルの一部画像から場所を当てさせる難問でしたが、今回はトレンドワード「界隈」を冠し、さらにディープな内容へとアップデートされました。

インフラ界隈の人間しか判別できないマニアックな出題は、一見ハードルを上げているようですが、「挑戦状」という形で提示することでユーザーの闘争心を煽っています。

当然正解はすぐには分からないため、特設サイトにヒントが用意されています。

これにより答えを探す過程でサイトを読み込ませ、阪神高速の施設や事業への深い理解を促すという、企業理解のステップが構築されています。

【ドライブ需要を逆算したインセンティブ設計！】

インセンティブにはネスタリゾート神戸など関西のレジャー施設が設定され、必然的に阪神高速を利用するという実益に直結したストーリーが描かれています。

また、全3弾の構成で3週間にわたり展開し、全問正解者へのダブルチャンスを設けることで、ユーザーとの接触時間を最大化しています。

「界隈」というフックで関心を惹き、ヒント誘導で理解を深め、最後はインセンティブで実際の通行を促しています。

難解なクイズを入り口に、認知から実利用までを一気通貫で繋げた、非常にインパクトの強いデジタルプロモーションです。

【動画で解説！】あなたの界隈に挑戦状！阪神高速界隈これなに？クイズ

キャンペーンのポイント

【「不用品」を「くすぶり」に言い換える！】

メルカリによる「人生のくすぶり度診断」は、不用品を「くすぶり」という言葉に言い換えた視点の転換が面白い診断キャンペーンです。

メルカリ公式Xアカウントをフォローし、特設サイトで診断を行い、結果をXに投稿することで参加でき、年末の大掃除シーズンに向け、出品未経験者や休眠層の行動を後押しする狙いがあります。

【潜在的な出品ユーザーを取りに行く！】

診断結果の「かつて（いたかもしれない）偉人」という架空のキャラクター設定が、話題化の仕掛けとして機能しています。

診断自体は過去の判断や性格を問うもので、エンターテイメントとして楽しんでもらいながら、最終的に「くすぶりを解消するためにメルカリで出品しよう」というストーリーでアクションへと繋げています。

 診断コンテンツは「自分を知りたい」「結果を誰かに言いたい」という欲求だけでUGCが生まれやすいため、ポイント目当ての懸賞アカウントよりも、潜在的な出品ユーザーである純粋に診断を楽しんでシェアしてくれる層を取りに行っています。 

【動画で解説！】人生のくすぶり度診断 ｜メルカリ