キャンペーンのポイント

【景品なし！サッカーの祭典に便乗したポジション総取り戦略】

「ポジションタイプ診断」は、グリコのクラッツとチーザが合同で実施している、サッカーのポジションになぞらえた10種類のタイプがわかる診断キャンペーンです。

商品パッケージのQRコードから手軽にアクセスでき、全4問の設問に答えるだけで診断結果とトリビアが表示されます。

個人情報の入力も不要で、何度でも遊べる仕様になっています。

【あえて応募を捨てて“ながら喫食”の定着を狙う安全設計】

一般的なキャンペーンのように景品で釣って応募データを取得するのではなく、観戦時のお供としての喫食習慣を刷り込むことに特化しています。

すでにネットで定番となっているサッカーポジション診断のフォーマットに乗せることで、ユーザーの馴染みやすさと自発的な共有動機をうまく活用しています。

さらに、景品を用意しないことで景表法関連の法的なリスクや事務局の運営コストを賢く回避し、安全かつクレバーにトレンドの波に乗ることに成功しています。

【動画で解説！】クラッツ&チーザ片手に!! ポジションタイプ診断｜江崎グリコ株式会社

キャンペーンのポイント

【ジェネギャを入り口にした50周年の会員獲得施策】

「お部屋ジェネギャ診断」は、創業50周年の大きな節目に合わせて展開された、診断コンテンツを起点とする獲得型のデジタルプロモーションで、ユーザーは診断を楽しみながら自社のAIお部屋提案サービスに触れることができます。

動線は診断結果のSNSシェアによる拡散と、LINE会員登録による深い接点獲得の2つに設計されているのが特徴です。

【インセンティブの傾斜配分と立体的なO2O設計】

本キャンペーンは、総額50万ポイントのインセンティブのうち6割にあたる30万ポイントを、最も価値の高い「会員登録・LINE接点獲得」のコースBに集中投下しています。

これにより効率的に質の高いリードデータベースを構築しています。

さらに、渋谷でのリアルイベントも同時に展開することで、デジタルとリアルが立体的に融合した50周年の信頼獲得施策となっています。

【動画で解説！】お部屋ジェネギャ診断｜CHINTAIエージェント

キャンペーンのポイント

【「移住」という重いテーマを「診断」で軽やかに】

「南海沿線 あなたの駅診断 」は、移住というハードルの高い検討事項を、自分に合う駅を探すという楽しい診断コンテンツに変換して提供するキャンペーンです。

利用者は通勤アクセスや子育て環境など、自身の価値観に基づいた質問に答えるだけで、最適な街を提案してもらえます。

自分自身を投影しやすいフックを用意することで、潜在的な関心層の興味を自然に引き出しています。

【診断を通じた自然なLINE友だち獲得とCRM施策】

診断を開始するとLINE公式アカウントへ遷移する設計になっており、診断体験がそのまま友だち登録＝顧客リスト化に繋がっています。

鉄道会社にとって重要な沿線人口の確保という長期的な課題に対し、一過性のバズを狙うのではなく、1対1の深いコミュニケーションが可能な土壌を作っている点が非常に巧みです。

集めたリストに対して自治体情報などを継続配信することで、検討層をじっくりとナーチャリング（育成）していく、地に足のついた地域CRM施策といえます。

【動画で解説！】南海沿線 あなたの駅診断

キャンペーンのポイント

【夏のレジャーをハックする日陰のサンプリング】

サントリーGREEN DA・KA・RAによる「こども気温」プロジェクトの一環として打ち出された、「おやこひがさ大作戦！」は、暑すぎる夏を日陰で楽しむ体験を提供するキャンペーンです。

全国6カ所のレジャー施設で親子日傘の無料レンタルやスタンプラリー、ドリンク配布を組み合わせた大規模なプロモーションが展開されています。

【独自ファクトが生む圧倒的なブランドロイヤリティ】

大人より約7℃も高い「こども気温」という独自の調査データを起点に、日傘と水分補給の必要性を説く納得感のある設計がされています。

WEB完結ではなく、最も水分補給を欲するレジャー現場で直接ユーザーを助ける体験を提供することで、短期的な売上以上に深いブランド愛着を生んでいます。

テレビCMタレントの話題性も絡めつつ、社会啓発としての価値も備えた無敵のプロモーションです。

【動画で解説！】おやこひがさ大作戦！  GREEN DA・KA・RA サントリー

キャンペーンのポイント

【診断とマストバイの時差二段構え】

「わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン」は、ブランドのポジショニングを「手抜き」から「自分へのごほうび」へと書き換えるために、診断と購買を組み合わせたキャンペーンです。

先行して実施された診断コンテンツでユーザーの関心を高め、その後のレシート応募へと繋げる巧妙な設計になっています。

診断結果をXでシェアさせることで、ターゲット層である20〜40代女性の間で認知が自然に広がる仕組みです。

【「ごほうび」という感情インサイトを突いた体験設計】

冷凍パスタを食べる時間を「リラックスした豊かな時間」と定義し、インセンティブにも生活の質を上げる実用品を揃えることで文脈の一致を図っています。

1,000円以上の購入という少し高めのハードルに対しても、Wチャンスを用意することでまとめ買いの心理的障壁を下げ、家ストックを促しています。

自己肯定感を高める文脈でUGCを発生させ、認知から購買、ファン化までを役割分担させて刈り取っている模範的な事例です。

【動画で解説！】わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン｜株式会社ニップン