キャンペーンのポイント

【若年層の共通言語「MBTI」を巧みにハック】

「髪BTI診断」は、若年層のトレンドであるMBTI診断をヘアケアブランドMONO BULKのプロモーションに応用したデジタル施策です。

質問に答えるだけで、自分の「髪性格」や「陥りやすいトラブル」が動物キャラクターとランクで分類され、ユーザーが楽しみながら参加できるように設計されています。

【診断結果のワードセンスでUGCを爆発させる】

最高の相性を「シャントリ」、危険な相性を「オイワタ」と表現するなど、診断結果における独自のワードセンスがユーザーのSNS投稿意欲を掻き立てています。

このユーモアあるネーミングが「私は〇〇タイプだった！シャントリの相手探してます！」といった自己表現とコミュニケーションを誘発し、UGC創出のトリガーとなっています。

ブランドの機能性を直接語るのではなく、エンタメ性の高いコンテンツを入口にすることで、新しい商品の認知を広げています。

【動画で解説！】髪BTI診断 | MONO BULK

キャンペーンのポイント

【マイレージキャンペーンの参加障壁を壊すオンボーディング設計】

「絶対もらえる！金麦花やか皿 スタートダッシュキャンペーン」は、メインのマイレージキャンペーンへの導入として戦略的に機能しています。

LINEを活用したインスタントウィン形式ですが、抽選結果に関わらずポイントが必ず付与される点が特徴です。

これにより、マイレージキャンペーンへの参加を迷っているユーザーの心理的ハードルを大きく下げています。

【サンクコスト効果を活用した賢い購買促進】

マイレージ式のキャンペーンで課題となりやすい「最初の一歩」を踏み出させるために、抽選でハズレても「1点分のポイント」を全員にプレゼントしています。

ユーザーは「せっかく1点あるし、あと少し買ってみるか」というサンクコスト効果により、継続的な購買行動へ誘導されます。

これは、スマートフォンゲームの初回ログインボーナスのような、非常に見事なオンボーディング施策です。

【動画で解説！】「絶対もらえる！金麦花やか皿」スタートダッシュキャンペーン｜サントリー

キャンペーンのポイント

【マニアを煽る限界突破の界隈クイズ！】

阪神高速道路が仕掛けるクイズキャンペーンが、今年もマニアックな進化を遂げています。昨年は橋やトンネルの一部画像から場所を当てさせる難問でしたが、今回はトレンドワード「界隈」を冠し、さらにディープな内容へとアップデートされました。

インフラ界隈の人間しか判別できないマニアックな出題は、一見ハードルを上げているようですが、「挑戦状」という形で提示することでユーザーの闘争心を煽っています。

当然正解はすぐには分からないため、特設サイトにヒントが用意されています。

これにより答えを探す過程でサイトを読み込ませ、阪神高速の施設や事業への深い理解を促すという、企業理解のステップが構築されています。

【ドライブ需要を逆算したインセンティブ設計！】

インセンティブにはネスタリゾート神戸など関西のレジャー施設が設定され、必然的に阪神高速を利用するという実益に直結したストーリーが描かれています。

また、全3弾の構成で3週間にわたり展開し、全問正解者へのダブルチャンスを設けることで、ユーザーとの接触時間を最大化しています。

「界隈」というフックで関心を惹き、ヒント誘導で理解を深め、最後はインセンティブで実際の通行を促しています。

難解なクイズを入り口に、認知から実利用までを一気通貫で繋げた、非常にインパクトの強いデジタルプロモーションです。

【動画で解説！】あなたの界隈に挑戦状！阪神高速界隈これなに？クイズ

キャンペーンのポイント

【周遊×UGCのゲーミフィケーション設計！】

「東京さくらトラムクエスト」は、都電荒川線こと東京さくらトラムを舞台に、沿線の隠れた魅力をユーザーの手で発掘・共有しようというキャンペーンです。

「この停留所のキャッチコピーを考えて！」「ベストショットを撮って！」といった課題をユーザーに投げかける「クエスト」形式を採用しています。

単なるGPSチェックイン型のスタンプラリーとは異なり、ユーザーは能動的に街を観察し、思考する時間を過ごすことになります。

【スタンプラリーの課題を克服するクエスト形式！】

このプロモーションは、従来の「スタンプラリーは行くだけになりがち」「謎解きは謎に集中して景色を見ない」という周遊施策の弱点を克服するために開発された「TripQuest」を活用しています。

ブラウザベースで完結するため、アプリダウンロードの障壁がなく、参加しやすい設計です。

全30停留所というボリューム感は、乗り鉄や散歩ガチ勢などのコアな層の参加意欲を刺激し、地域の魅力を市民参加型で再定義する観光DXの好事例となっています。

【動画で解説！】東京さくらトラムクエスト | TripQuest

キャンペーンのポイント

【即時性をあえて捨てる「時差オートリプライ」演出！】

映画「ランニング・マン」の世界観を日本向けにアレンジした「イカれたSNS鬼ごっこ」キャンペーンです。

仕組みとしてはXでのハッシュタグ投稿キャンペーンですが、通常のオートリプライ抽選とは異なり、応募から30分以内にリプライが届く「時差演出」を採用しています。

これにより、「逃げている時間」を作り出し、通知が来た瞬間「逃げ切れたか！？」というスリルを味わう体験を再現しています。

【映画の認知拡大と話題化を狙った体験設計！】

このキャンペーンは、即時抽選を常識とするXインスタントウィンにおいて、「時差」を設けることでユーザーに緊張感のある体験を提供しています。

オートリプライは300万円ほどの広告費が必要で、高額な方法ではありますが、「鬼ごっこ」というコンテクストにおいては非常に有効なUX設計です。

また、映画の殺伐とした世界観を、日本のお茶の間で「モンスター」として認知されているクロちゃんを起用してバラエティ豊かにローカライズし、参加ハードルを下げています。

【動画で解説！】SNSで鬼ごっこ!?イカれたSNS鬼ごっこキャンペーン｜映画『ランニング・マン』公式サイト