キャンペーンのポイント

【怪しい広告パロディで推しに出会える！？】

「運命の推しがみつかるEBTi診断」は、15周年を迎えたEBiDANが仕掛けた話題化特化型の診断プロモーションです。

特設サイトで10個の質問に答えるだけで、所属する60名以上のメンバーの中から自分にピッタリな1人を提案してくれます。

会員登録も不要で、約1分で手軽に体験できるのが魅力です。

【1分で参入障壁を突破する話題化の仕掛け】

所属人数が多いという新規ファンの参入障壁を、診断で絞り込んで提示することで解消する見事な導線設計になっています。

若年層に定着しているMBTIの文法を取り入れつつ、クリエイティブには情報商材風広告のパロディを採用してSNSでのネタ消費を誘発しています。

また、本企画は賞品やマストバイを排除して拡散に特化させることで、周年ライブやシングル発売に向けた強力な助走施策となっています。

【動画で解説！】運命の推しがみつかるEBTi診断 | EBiDAN

キャンペーンのポイント

【新商品サイクルと同期する週次ラウンド設計】

ローソンの桃を使ったスイーツフェア「桃づくし」を軸にした、キャラクター診断とジェネレーティブ画像を組み合わせたキャンペーンです。

この企画は1回で終わらせず、7日刻みの週次ラウンド制を採用しています。新商品の発売サイクルとキャンペーンの参加サイクルを完全に同期させることで、ユーザーを毎週LPに呼び戻す巧みな設計になっています。

【自己表現欲求とインサイト収集のちゃっかりした融合】

生成される画像はチャート形式でパーソナライズされており、「これを見て」と友人に共有したくなる自己表現欲求を刺激する拡散フックとして非常によくできています。

また、診断コンテンツのラストで欲しい桃スイーツを選ばせる導線により、どのフレーバーが一番刺さっているかを自然に可視化するインサイト収集も兼ね備えています。

懸賞アカウントを排除しつつ、純粋なファンコミュニケーションを深めながら、SNSでのバズをリアル店舗への来店・購買へと繋げる流れが見事な事例です。

【動画で解説！】#ももっと楽しむ夏のおうちモチベチャート｜ローソン

キャンペーンのポイント

【じゅもんを唱えて誰もが勇者になれるAI体験】

「ジェミニクエスト」はドラゴンクエスト40周年とGoogle Geminiがコラボレーションした、リアルAR体験を楽しめるO2Oキャンペーンです。

来場者がGeminiアプリで巨大なまもの立像を撮影し、7種類のじゅもんから1つを選んで唱えると、自分が勇者になった画像がAI生成されます。

難解になりがちな生成AIのプロンプト入力を、ドラクエのじゅもんという直感的な世界観に置き換えているのが特徴です。

【リアルとデジタルを融合させた強力なUGC創出の仕掛け】

デジタル上の画像生成にとどまらず、現地で実物大のモンスター立像を配置することでリアルなイベントとしての価値を高めています。

さらに報酬として物理的な「ちいさなメダル」を渡すインセンティブ設計が、ファン心理を強烈にくすぐり現地への来訪動機となっています。

行った証を持ち帰らせることでSNSへの投稿を促しつつ、全国のファン向けにもオンライン限定の施策を用意し、ソーシャル上での話題化を最大化させています。

【動画で解説！】『ジェミニクエスト』Gemini でまものに立ち向かえ！

キャンペーンのポイント

【薬とアニメの異色コラボ！謎解きで学ぶ正しい使い方】

指定第2類医薬品の「リンデロンVs」と大人気アニメ「薬屋のひとりごと」を掛け合わせた異色のIPコラボキャンペーンです。

対象商品を1点購入したレシートで応募できる王道のマストバイ形式となっています。

応募時にはサイト内の解説コンテンツを読まないと解けないクイズへの回答が必須となっています。

【クイズ回答の必須化による確実な態度変容の狙い】

本キャンペーンは、単なる懸賞応募で終わらせない体験設計が特徴です。

ユーザーにクイズを解かせることで、サイト内の動画やテキストへしっかり滞在させ、商品知識を自然と植え付ける動線を構築しています。

説明責任の重い医薬品カテゴリにおいて、IPの力を借りてステロイドへの心理的ハードルを下げ、正しい使い方を楽しく学ばせるクレバーな仕掛けとなっています。

【動画で解説！】リンデロンVs × 薬屋のひとりごと 真夏の皮膚のミステリーキャンペーン｜シオノギヘルスケア

キャンペーンのポイント

【角刈りを潜り抜ける単純明快なゲーム性】

「ジェラードンタコス」は、世界的にバズったお笑いコンビ「ジェラードン」の持ちネタを起用し、TikTokとXを掛け合わせた若年層との接点を創出しているキャンペーンです。

TikTok上では、音楽に合わせて角刈り型のパネルを潜り抜けるARエフェクトゲームが常設で提供されています。

プレイ動画がそのままTikTokに投稿・シェアできる仕様のため、遊ぶこと自体が自然なUGC生成に直結する仕組みとなっています。

【チャネルごとの役割分担で若年層の自然接触を狙う】

ドンタコスが発売30年を超えるロングセラーである一方、10〜30代への浸透が課題だったブランドの弱点を解消しにいく設計です。

TikTokのゲームは応募期限に縛られないため、じわじわと動画が積み上がっていく息の長い若年層向けフックとして機能します。

実購買層である40〜50代の既存ファンには王道のX懸賞で実利的な参加を促し、若年層にはTikTokで自然接触させるという、二段構えのチャネル戦略が見事なキャンペーンです。

【動画で解説！】ジェラードン×ドンタコス 「ジェラードンタコス」｜株式会社湖池屋