キャンペーンを実施する上で多くの方が「マストバイキャンペーン」という言葉をよく耳にすると思います。購買を参加条件とした販売促進活動で昔から使われているマーケティング手法です。
しかし、現在は従来にはなかったSNS活用が重要な鍵となっています。従来のマストバイキャンペーンは、コストや手間がかかっていました。デジタルを使用することでこのような課題が解決し、SNSを活用することで拡散力が増し、マストバイキャンペーンの影響力が従来よりも高くなっています。
本資料では、マストバイキャンペーンの効果・特徴を説明した上で、従来よりもコストがかからず、影響力がある「SNSマストバイキャンペーン」について、実際の事例を交えつつご説明します。
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本資料のアジェンダ
マストバイキャンペーン
このセクションでは、マストバイキャンペーンとはなにか、SNSマストバイキャンペーンの効果、従来マストバイキャンペーンとデジタルマストバイキャンペーンの違いなどを解説しております。
従来のマストバイキャンペーンは、拡散力や、応募のしやすさ、コストがかかることなどが課題でした。デジタルやSNSを活用することで、コストをかけずに、従来よりも多くの人にキャンペーンを認知してもらうことができます。
どのようにSNSやデジタルを活用するかが鍵になります。
マストバイの構成要素
このセクションでは、マストバイキャンペーンの仕組みを解説しております。
マストバイキャンペーンの仕組みは
①購入証明をどうするか
②購入証明をどう送付するか
③どのように抽選するか
④プレゼントをどうやって送るか
の4つのプロセスに分けられます。
この4つの要素を商品や、ターゲットによってどう構成するかが重要になります。
目的別事例
このセクションでは、「インセンティブでブランディング」「ポイントシステムで商品購入の習慣化」「レシート×〇〇で認知拡大と購買促進を同時に」などテーマを決め、そのテーマに沿った事例を抜粋して紹介しております。
- 商品・サービスの販売促進をしたい！
- SNSの拡散力を利用してマストバイキャンペーンをしたい！
- 従来のマストバイよりコストをかけずにやりたい！
という方はぜひご一読ください！
