キャンペーンのポイント

【家事の「面倒くささ」を「推し活」の熱量に変える擬人化ゲーム！】

「キミの新生活を応援 掃除相愛LOVE」は、花王のお掃除アイテムがイケメンアイドルに擬人化し、ユーザーがプロデューサーとなって育成するブラウザゲームを核としたキャンペーンです。

このゲーム「掃除相愛LOVE」を通じて、ユーザーは家事の知識をノベルゲーム形式で楽しく学べます。

応募は、ゲームクリア画面のスクショ、または対象商品購入後の写真をXに投稿する2コースがあり、認知拡大と購買促進の両方を狙っています。

【人気声優起用と「推し活」文脈による強力なSNSバズの誘発！】

中島ヨシキさん、伊東健人さんといった超人気声優陣を起用することで、声優ファンの高い熱量をキャンペーンに呼び込んでいます。

景品に直筆サイン入り台本を設定するなど、ファン心理をくすぐる「推し活」の文脈を明確に打ち出し、UGCの爆発的な増加を狙う設計です。

これにより、単なる商品プロモーションではなく、ファンコミュニティを巻き込んだ話題化の仕掛けとして機能しています。

【動画で解説！】キミの新生活を応援 掃除相愛LOVE｜花王

キャンペーンのポイント

【消耗品でリピートをロックインする王道マイレージ設計！】

「クリアデュー10周年記念キャンペーン」は、日々の生活に欠かせない消耗品であるコンタクト洗浄液を対象にしたリピート購入促進キャンペーンです。

レシートをLINEで送信しポイントを貯めるマイレージ式スキームを採用することで、顧客を強力に囲い込んでいます。

また応募対象を「ドラッグストア店頭レシートのみ有効」と限定していて、ECではなくリアル店舗への来店（O2O）を強力に促す施策として機能しています。

【O2O施策としての店頭送客と販売促進の武器！】

メーカー側は、このキャンペーンを店頭での棚の確保や目立つ場所への陳列をドラッグストア側に働きかける際の強力な営業ツールとして活用できます。

さらに、インセンティブを複数購入で応募できる「階段設計」にすることで、客単価向上とリピート購入の固定化というメーカー販促のお手本のようなキャンペーンです。

【動画で解説！】クリアデュー10周年記念キャンペーン | ぷるおい体験キャンペーン

キャンペーンのポイント

【異業種コラボが生む深いブランドストーリー！】

大阪の「蒲生（がもう）」がルーツという共通点がある2社が、「牛乳石鹸×Takara standardコラボキャンペーン」を開催しました、

キッチン・バスのメーカーと、石鹸の老舗という異業種が「水回り」という共通の価値観で結束しています。

【商品想起を目的としたストーリー重視のSNS施策！】

本施策では、エンゲージメントを高めるWフォロー＆クイズ形式を採用しています。

双方のアカウントをフォローし、合言葉を探させることで、ユーザーが自然と各ブランドの過去の投稿やキャプションを読み込むことになり、ブランドの「エモい部分」に触れる時間を創出しています。

これにより、単なるフォロワー獲得だけでなく、ブランド理解度の向上と愛着の醸成を狙った体験設計になっています。

【動画で解説！】牛乳石鹸×タカラスタンダード コラボキャンペーン「ガモウから洗おうプロジェクト」｜タカラスタンダード

キャンペーンのポイント

【1111年分を山分け！】

ライオンが仕掛けた「ライオングランプリ2025」は、単なるプレゼントキャンペーンではなく、謎解きや街歩きのコンテンツを提供する「街ハック！」、そしてドラッグストア大手の「スギ薬局」というという3社がタッグを組んだ、複合的なO2O施策です。

Webで遊べる謎解きが中心の「ライオンコース」と、スギ薬局の店舗での行動や対象商品の購買が必要な「スギ薬局コース」の2つから参加を選べる設計になっていて、まずは気軽にWebの無料ミッションで遊んでもらい、興味が湧いたユーザーを自然と来店や購買行動に繋げようというストーリー設計となっています。

インセンティブはインパクトのある「ライオンのホームケア商品1,111年分相当を山分け」。「総額1000万円が当たる！」のような言い方ではあるのですが「1111年という到底生きて使い切れない分」という言い回しでアテンションを作っています。

1111名様に1年分当たるという言い方もできそうなので、実際とんでもない量が届くわけではないのでしょう。

【ミッション活用型好事例！】

単に商品を買わせるレシート応募ではなく、「ミッションクリア型」のゲーミフィケーションになっているのが面白く、特にスギ薬局コースでは、店頭に足を運ばせて対象商品を購入させるというO2O要素を組み込み、来店から購買までを完璧にトラッキングしています。

「1111年分」というバカパクな話題性でアテンションを取り、体験型コンテンツとO2O設計で購買とエンゲージメントを深化させるミッション活用型好事例です。

【動画で解説！】ライオングランプリ2025｜ライオン株式会社

キャンペーンのポイント

【ボディソープが異世界転生！？】

「ボディソープが転生先でイケメン貴族だった件について」という、どこかのラノベで見たようなサブタイトルを、天下の牛乳石鹸が本気でやっているのが面白いデジタルプロモーション。

お風呂離れという未曾有の危機に瀕した王国を救うため、ユーザーを濃厚泡の異世界へ誘うというストーリーです。

キャラクターの声に起用されているのは声優の梶裕貴さん。一人で「正統派」「クール」「甘えん坊」といった異なるタイプの貴族3人を演じ分けていて、声優ファンからしたら「耳が幸せ」状態なわけです。

キャンペーンはXでのフォロー＆リポストや、ハッシュタグ投稿というシンプルなものですが、最大のフックは「バイノーラル音声」です。立体音響技術を使って、まるで耳元で囁かれているような臨場感を作り出し、「バウンシア」の特徴である濃密な泡に包まれる感覚を「聴覚」で再現しようとしています。

視覚や触覚で訴求しがちなボディソープのプロモーションにおいて、あえて「音」で没入させるというのは、商品の「癒やし」効果を最大化するうまい演出です。

【企画突破型プロモーション！】

単に商品を認知させるだけでなく、「お風呂＝面倒くさい」から「お風呂＝極上のエンタメ時間」へと意識変容させたいという意図が見えます。

インセンティブも単なる商品詰め合わせではなく、今治製のオリジナルバスタオルやバスリリーを含めた「ご自愛セット」にして、体験の質を上げようとしてます。

さらに、キャラクターのアクスタや梶裕貴さんのサイン色紙も用意されており、推し活層の熱量をそのまま購買・拡散パワーに変換する設計も抜かりないです。

クリエイティブ面でも、Webサイト全体が「泡」と「雲」をモチーフにしたファンタジーな世界観で統一されており、トンデモ設定なのに妙に説得力があります。ユーザーは「よくわからないけど凄い」という勢いに押されて、気づけばバウンシア王国に入国（フォロー）してしまっているでしょう。

この「ツッコミ待ち」な設定と、高クオリティな音声コンテンツのギャップが、SNSでの言及数（UGC）を稼ぐエンジンになっています。

「異世界転生」というネット文脈と「バイノーラル音声」を掛け合わせ、お風呂という日常行動を特別なエンタメ体験へと昇華させた、企画突破型デジタルプロモーションです。

【動画で解説！】濃厚なるバウンシア王国｜牛乳石鹸共進社株式会社