キャンペーンのポイント

【「すんどめ」で滑りを体感】

「いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ」は、コンドームの新ブランドの「滑りの良さ」をカーリングゲームで疑似体験してもらうキャンペーンです。

商品の特徴である潤いたっぷりな滑り心地を、絶妙な難易度のゲームとしてエンタメ化。ユーザーは好みのモンスターを選び、フリック操作で的に向かってキャラクターを滑らせて遊べます。

【生々しさを消した体験設計と話題化の仕掛け】

デリケートな商品の機能訴求はどうしても生々しくなりがちですが、氷上のカーリングに掛け合わせることで、若年層がSNSでシェアしやすいポップなコンテンツに昇華されています。

「すんどめ」という含みのあるキーワード選びもフックとなり、ネタとして消費・拡散される仕組みが構築されました。

社会課題への心理的ハードルを下げるというブランド戦略に基づき、見事にブランドイメージの向上と認知拡大を達成した事例です。

【動画で解説！】いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ | OKAMOTO CONDOMS

キャンペーンのポイント

【商品の利用シーンをIPで表現！】

人気アニメ「五等分の花嫁＊」と、睡眠サポート商品である「ネルノダ」のコラボキャンペーン。

「ネルノダ」のブランドイメージに合わせ、キャラクターたちがルームウェア姿で過ごす描き下ろしビジュアルを展開しています。

単にキャラクターを起用するだけでなく、商品のベネフィットである「夜のリラックスタイム」とIPの世界観を密接にリンクさせています。

【戦略的なスケジュールとハズレなしの体験設計！】

姉妹キャンペーンである「メガシャキ」との開始時期をあえてずらすことで、長期キャンペーンにおける中だるみを防ぎ、継続的な話題性を確保しています。

また、応募者全員にデジタル壁紙をプレゼントすることで、「とりあえず1回買ってみよう」というライト層の参加ハードルを下げ、ファンのコンプリート欲を刺激する設計になっています。

さらに、高単価な寝具アイテムを賞品に据えることで、まとめ買いによる客単価アップを自然に促しています。

【動画で解説！】ネルノダ×五等分の花嫁＊ コラボキャンペーン｜ハウス食品

キャンペーンのポイント

【消耗品を「推し活」の対象へ再定義】

「アパガード クリスタル歯ブラシ 推し色グランプリ」は、4色のクリスタル歯ブラシから好きな色を投票させることで、日常の歯ブラシに情緒的な価値を持たせるキャンペーンです。

単なる消耗品選びを「推し色」という文脈で語り直すことで、毎日のブラッシングを楽しい時間へと変える体験を提案。人気投票という参加しやすい形式を採用し、ユーザーの関心を引き付けています。

【全プレサンプリングを軸とした盤石なCRM施策】

応募条件にメルマガ登録を必須とすることで、将来的な顧客接点となるCRM基盤の構築を狙っています。

特筆すべきは「ハズレた方全員」へのサンプル配布で、これにより応募者全員がブランド体験を得られる設計になっています。

認知拡大だけでなく、サンプリングを通じて商品の良さを直接実感してもらい、確実な新規顧客の育成に繋げる抜かりない仕掛けです。

【動画で解説！】あなたの推しはどれ？＃アパガード クリスタル歯ブラシ 推し色グランプリ｜アパガード

キャンペーンのポイント

【家事の「面倒くささ」を「推し活」の熱量に変える擬人化ゲーム！】

「キミの新生活を応援 掃除相愛LOVE」は、花王のお掃除アイテムがイケメンアイドルに擬人化し、ユーザーがプロデューサーとなって育成するブラウザゲームを核としたキャンペーンです。

このゲーム「掃除相愛LOVE」を通じて、ユーザーは家事の知識をノベルゲーム形式で楽しく学べます。

応募は、ゲームクリア画面のスクショ、または対象商品購入後の写真をXに投稿する2コースがあり、認知拡大と購買促進の両方を狙っています。

【人気声優起用と「推し活」文脈による強力なSNSバズの誘発！】

中島ヨシキさん、伊東健人さんといった超人気声優陣を起用することで、声優ファンの高い熱量をキャンペーンに呼び込んでいます。

景品に直筆サイン入り台本を設定するなど、ファン心理をくすぐる「推し活」の文脈を明確に打ち出し、UGCの爆発的な増加を狙う設計です。

これにより、単なる商品プロモーションではなく、ファンコミュニティを巻き込んだ話題化の仕掛けとして機能しています。

【動画で解説！】キミの新生活を応援 掃除相愛LOVE｜花王

キャンペーンのポイント

【消耗品でリピートをロックインする王道マイレージ設計！】

「クリアデュー10周年記念キャンペーン」は、日々の生活に欠かせない消耗品であるコンタクト洗浄液を対象にしたリピート購入促進キャンペーンです。

レシートをLINEで送信しポイントを貯めるマイレージ式スキームを採用することで、顧客を強力に囲い込んでいます。

また応募対象を「ドラッグストア店頭レシートのみ有効」と限定していて、ECではなくリアル店舗への来店（O2O）を強力に促す施策として機能しています。

【O2O施策としての店頭送客と販売促進の武器！】

メーカー側は、このキャンペーンを店頭での棚の確保や目立つ場所への陳列をドラッグストア側に働きかける際の強力な営業ツールとして活用できます。

さらに、インセンティブを複数購入で応募できる「階段設計」にすることで、客単価向上とリピート購入の固定化というメーカー販促のお手本のようなキャンペーンです。

【動画で解説！】クリアデュー10周年記念キャンペーン | ぷるおい体験キャンペーン