キャンペーンのポイント

【企業の覚悟を示すロゴ変更】

「丸亀製麺・ドラゴンボールZ コラボレーションキャンペーン」は、ブランドロゴを「丸亀製麺（まるかめせいめん）」に変更するほど徹底した世界観の作り込みが特徴のキャンペーンです。

通常「まるがめせいめん」のところ、作中の「亀仙流」にちなんでロゴまで変えるという、企業の顔に手を入れる覚悟が強いインパクトを与えています。

さらに「仙豆風天ぷら」「元気玉おむすび」「ドラゴンボールうどーなつ」といった、作品の世界観を食に落とし込んだコラボ商品も展開されました。

【フルファネルを網羅したIPコラボの教科書的事例】

このキャンペーンは、ロゴ変更という強烈な話題化の仕掛けから始まり、商品開発、マストバイによるリピート促進、SNSでのUGC創出、O2Oまでを完璧に連動させたフルファネルの好事例と言えます。

マイレージ式のマストバイで7口応募の景品に「オリジナルうどん桶」を設定することで、ハードルが高くてもファンなら何度も来店し購入する動機付けをしています。

また、7つの企画を同時展開することで、幅広い層のファンが楽しめる多様な参加接点を提供しています。

【動画で解説！】丸亀製麺・ドラゴンボールZ コラボレーションキャンペーン｜丸亀製麺

キャンペーンのポイント

【CMの世界観を軸にしたSNS話題化と購買促進の両立】

「青空を飲んでゆけ。澄みきる三ツ矢キャンペーン」は、CMの世界観を軸にSNSでの話題化と実店舗での購買促進を両立させたキャンペーンです。

生田絵梨花さん出演のCMと、SUPER BEAVERの楽曲「青い春」のエモい世界観を活用し、Xでは「みんなでつくる青い春」をテーマにUGCを促しています。

【プラットフォームの特性を最大限に活かした隙のない設計】

Xでは、ハッシュタグ自動入力のカンバセーショナルカード的なUIと、オートリプライによるインスタントウィン方式で、さらに毎日応募可能にすることで参加ハードルを下げ、認知拡大とUGC創出を担っています。

一方、LINEではレシートによるマイレージキャンペーンを実施することで、実際の購買と習慣化を刈り取り、最終的にO2Oのリアルイベントにまでつなげるという、それぞれのプラットフォームの特性を活かしきった緻密な設計になっています。

【動画で解説！】青空を飲んでゆけ。澄みきる三ツ矢キャンペーン｜アサヒ飲料

キャンペーンのポイント

【体験価値を重視したエモーショナルなファンコミュニケーション】

カンロの「ひとつぶレターメッセ」は、ユーザーに「感謝の気持ちを伝える」というエモーショナルな体験価値を提供するデジタルプロモーションです。

特設サイトで送りたい相手やメッセージを組み合わせてオリジナルのメッセージカードを作成し、SNSでシェアすることができます。

【インセンティブに頼らずにUGCを創出する設計】

このキャンペーンは、インセンティブに頼らず「感謝を伝える体験」をツール化することで、SNSでのUGC創出とファンコミュニケーションを見事に両立させています。

生成される画像はInstagramストーリーズに最適な縦長サイズになっており、ポジティブな感情を乗せたコンテンツとして高いエンゲージメントと拡散効果を狙っています。

画像データとしてダウンロードも可能であるため、XやInstagramだけでなく、LINEなどクローズドなやり取りでの利用も促す柔軟な設計となっています。

【動画で解説！】ひとつぶレターメッセ｜カンロ株式会社

キャンペーンのポイント

【家事の「面倒くささ」を「推し活」の熱量に変える擬人化ゲーム！】

「キミの新生活を応援 掃除相愛LOVE」は、花王のお掃除アイテムがイケメンアイドルに擬人化し、ユーザーがプロデューサーとなって育成するブラウザゲームを核としたキャンペーンです。

このゲーム「掃除相愛LOVE」を通じて、ユーザーは家事の知識をノベルゲーム形式で楽しく学べます。

応募は、ゲームクリア画面のスクショ、または対象商品購入後の写真をXに投稿する2コースがあり、認知拡大と購買促進の両方を狙っています。

【人気声優起用と「推し活」文脈による強力なSNSバズの誘発！】

中島ヨシキさん、伊東健人さんといった超人気声優陣を起用することで、声優ファンの高い熱量をキャンペーンに呼び込んでいます。

景品に直筆サイン入り台本を設定するなど、ファン心理をくすぐる「推し活」の文脈を明確に打ち出し、UGCの爆発的な増加を狙う設計です。

これにより、単なる商品プロモーションではなく、ファンコミュニティを巻き込んだ話題化の仕掛けとして機能しています。

【動画で解説！】キミの新生活を応援 掃除相愛LOVE｜花王

キャンペーンのポイント

【マニアを煽る限界突破の界隈クイズ！】

阪神高速道路が仕掛けるクイズキャンペーンが、今年もマニアックな進化を遂げています。昨年は橋やトンネルの一部画像から場所を当てさせる難問でしたが、今回はトレンドワード「界隈」を冠し、さらにディープな内容へとアップデートされました。

インフラ界隈の人間しか判別できないマニアックな出題は、一見ハードルを上げているようですが、「挑戦状」という形で提示することでユーザーの闘争心を煽っています。

当然正解はすぐには分からないため、特設サイトにヒントが用意されています。

これにより答えを探す過程でサイトを読み込ませ、阪神高速の施設や事業への深い理解を促すという、企業理解のステップが構築されています。

【ドライブ需要を逆算したインセンティブ設計！】

インセンティブにはネスタリゾート神戸など関西のレジャー施設が設定され、必然的に阪神高速を利用するという実益に直結したストーリーが描かれています。

また、全3弾の構成で3週間にわたり展開し、全問正解者へのダブルチャンスを設けることで、ユーザーとの接触時間を最大化しています。

「界隈」というフックで関心を惹き、ヒント誘導で理解を深め、最後はインセンティブで実際の通行を促しています。

難解なクイズを入り口に、認知から実利用までを一気通貫で繋げた、非常にインパクトの強いデジタルプロモーションです。

【動画で解説！】あなたの界隈に挑戦状！阪神高速界隈これなに？クイズ