キャンペーンのポイント

【夏のレジャーをハックする日陰のサンプリング】

サントリーGREEN DA・KA・RAによる「こども気温」プロジェクトの一環として打ち出された、「おやこひがさ大作戦！」は、暑すぎる夏を日陰で楽しむ体験を提供するキャンペーンです。

全国6カ所のレジャー施設で親子日傘の無料レンタルやスタンプラリー、ドリンク配布を組み合わせた大規模なプロモーションが展開されています。

【独自ファクトが生む圧倒的なブランドロイヤリティ】

大人より約7℃も高い「こども気温」という独自の調査データを起点に、日傘と水分補給の必要性を説く納得感のある設計がされています。

WEB完結ではなく、最も水分補給を欲するレジャー現場で直接ユーザーを助ける体験を提供することで、短期的な売上以上に深いブランド愛着を生んでいます。

テレビCMタレントの話題性も絡めつつ、社会啓発としての価値も備えた無敵のプロモーションです。

【動画で解説！】おやこひがさ大作戦！  GREEN DA・KA・RA サントリー

キャンペーンのポイント

【新幹線15周年×LINE LIFFで広域回遊を仕掛けるO2O】

「かごんまーベラスグルメ15選キャンペーン」は、鹿児島県観光連盟とJR九州が連携し、県内6エリア91店舗を舞台に実施された広域周遊キャンペーンです。

ユーザーは店舗に設置されたQRコードを読み込むだけで、即時利用可能なクーポンを入手でき、同時にスタンプラリーへ参加できます。

専用アプリのダウンロードが不要なLINE LIFFを活用することで、参加のハードルを極限まで下げているのが特徴です。

【即時インセンティブから始まる段階的な体験設計】

「200円お得になるなら」という心理を突いた即時クーポンをフックに、最初のコンバージョンを確実に獲得する設計が見事です。

一度参加したユーザーに対し、スタンプ数に応じた魅力的な景品を用意することで、エリアを跨いだ回遊やリピートへと自然に誘導しています。

自治体にとってはLINE公式アカウントの友だち獲得にも繋がり、施策終了後も継続的な情報発信が可能なCRM基盤の構築を実現しています。

【動画で解説！】かごんまーベラスグルメ15選キャンペーン｜観光かごしま大キャンペーン推進協議会

キャンペーンのポイント

【自社サイトを隅々まで冒険させる宝探し】

「ビーン太くんを探せ！キャンペーン」は、LINEと自社LPを連携させ、サイト回遊を楽しみながら新商品を知ってもらうキャンペーンです。

ユーザーはLINEのメニューからエントリーし、AGFのホームページ内に隠れた「ビーン太くん」のイラストを10か所見つけることでポイントを貯めて応募します。

本施策では、ブランド横断で登場するキャラクターを探す過程で、自然と様々な商品紹介ページに接触する仕組みになっています。

【CRM資産の積み増しと囲い込み戦略】

LINE公式アカウントの友だち追加を必須とすることで、将来的な販促告知の基盤となるCRM資産を効率的に積み増しています。

外部SNSでの拡散を狙うハッシュタグ施策ではなく、あえて自社サイトとLINE内での「囲い込み」に特化することで、ターゲット層と繰り返し接触できる動線を確保しています。

また、10か所のポイント収集という適度なゲーミフィケーション要素がユーザーの離脱を防ぎ、サイトの滞在時間やインプレッションの向上に大きく寄与しています。

【動画で解説！】ビーン太くんを探せ！キャンペーン| 味の素AGF株式会社

キャンペーンのポイント

【「すんどめ」で滑りを体感】

「いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ」は、コンドームの新ブランドの「滑りの良さ」をカーリングゲームで疑似体験してもらうキャンペーンです。

商品の特徴である潤いたっぷりな滑り心地を、絶妙な難易度のゲームとしてエンタメ化。ユーザーは好みのモンスターを選び、フリック操作で的に向かってキャラクターを滑らせて遊べます。

【生々しさを消した体験設計と話題化の仕掛け】

デリケートな商品の機能訴求はどうしても生々しくなりがちですが、氷上のカーリングに掛け合わせることで、若年層がSNSでシェアしやすいポップなコンテンツに昇華されています。

「すんどめ」という含みのあるキーワード選びもフックとなり、ネタとして消費・拡散される仕組みが構築されました。

社会課題への心理的ハードルを下げるというブランド戦略に基づき、見事にブランドイメージの向上と認知拡大を達成した事例です。

【動画で解説！】いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ | OKAMOTO CONDOMS

キャンペーンのポイント

【「勝ち」より「あいこ」が嬉しい平和な世界！】

「あいこでカンパイじゃんけんゲーム」は、Qooの新ボトル発売を記念して、親子の新しいコミュニケーションを提案するWEB施策です。

じゃんけんで「あいこ」を出してからタップ連打でジュースをそそぎ切るという、ブランドらしい平和でほっこりするゲーミフィケーションが取り入れられています。

【子供の「やりたい！」を購買につなげる体験設計】

ゲームクリアを条件とした事後抽選スキームをキャンペーンとして採用することで、昨今のSNS広告事情に合わせた手堅いフォロワー獲得を狙っています。

また、約半年間にわたる長期展開でユーザーの離脱を防ぎ、リピート参加を促す工夫がなされています。

最終的にゲーム体験を通じて子供に「現実のボトルでもやってみたい」と思わせることで、店頭での指名買いへと直結させる秀逸な親子向けプロモーションです。

【動画で解説！】あいこでカンパイじゃんけんゲーム｜Qoo