キャンペーンのポイント

【「めで鯛」ダジャレとおみくじで運試し】

『「めで鯛」焼き！開運おみくじキャンペーン』は、商品の累計販売数1,000万尾突破を記念し、めでたい鯛にちなんだおみくじ体験を提供するキャンペーンです。

対象商品を1個買うだけで気軽に応募でき、ゲーミフィケーション要素を取り入れた演出でユーザーを楽しませます。

おやつ選びのついでに参加できる「ついで買い」を強力に促進する設計になっています。

【ハズレを「中吉」にするポジティブな体験設計】

1,000万尾突破という企業側の節目を、一方的な感謝ではなくユーザーが楽しめる体験へと昇華させています。

実質的なハズレ枠を「中吉」としてデジタル壁紙を全員に配ることで、ユーザーの落胆を防ぎ「次は大大吉を狙おう」というリピート意欲に繋げています。

また、老若男女が使いやすいデジタルギフトを賞品に選ぶことで、参加の間口を広げている点も非常にクレバーな施策と言えます。

【動画で解説！】「めで鯛」焼き！開運おみくじキャンペーン｜井村屋

キャンペーンのポイント

【クッパはやっぱりBOSSだった！】

話題の映画「ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー」とサントリー「クラフトボス」による大型IPコラボプロモーションです。

映画の世界観をインセンティブに落とし込んだレシートマストバイキャンペーンを中心に、複数のキャンペーンを波状攻撃で仕掛ける座組みになっています。

特にクッパをブランド名の「BOSS」と掛け合わせたボスジャン（オリジナルジャンパー）のプレゼントが大きな話題を呼んでいます。

【店頭へ誘引する「ボス得POP」の仕掛け】

全国のスーパー店頭に設置された「ボス得POP」からのみ参加できるインスタントウィンは、強力な来店動機を生むO2O施策として機能しています。

ユーザーに店舗へ足を運ばせる体験を提供しつつ、小売店にとっても集客の武器となるため、三方良しの戦略となっています。

単なるキャラクターの起用にとどまらず、ブランドの伝統と遊び心を融合させたストーリーテリングがファンからの高いエンゲージメントを引き出しています。

【動画で解説！】『ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー』クラフトボスコラボキャンペーン｜サントリー

キャンペーンのポイント

【大人を狙い撃つ平成レトロな復刻戦略】

「復刻版！縁起ものキョロちゃんストラップ当たる！キャンペーン」は、2001年に登場した人気アイテムを復刻させることで、当時子供だった30代から40代の大人世代をターゲットにしたキャンペーンです。

懐かしさを刺激する「平成レトロ」を文脈に据え、大人層の購買意欲を高めています。

全4種類のランダム配布という仕様が、かつてのファンのコンプリート欲を巧みに刺激しています。

【会員登録を必須としたCRMの構築】

本キャンペーンは、単なる商品の売り切りではなく、自社ファンサイト「エンゼルPLUS」への会員登録を応募条件に設定している点が特徴。

大人になった、かつてのファンをコミュニティに引き込むことで、長期的な顧客関係の構築（CRM）を狙っています。

また、同時期に大人向けの新商品を展開するなど、ブランド全体のLTV（顧客生涯価値）向上を見据えた戦略的な設計となっています。

【動画で解説！】復刻版！縁起ものキョロちゃんストラップ当たる！キャンペーン｜チョコボール｜森永製菓株式会社

キャンペーンのポイント

【ハンバーグだけじゃない！自社焙煎コーヒーの魅力を再発見】

「いい珈琲、いい時間キャンペーン」は、メインのハンバーグ以外にもこだわりがあるびっくりドンキーが、自社焙煎コーヒーの魅力を伝え、食後のカフェ利用やティータイムの来店を促すキャンペーンです。

1,000円以上のレシートで応募できる設計は、食事にコーヒーをプラスする動機付けに。ブランド体験を家庭にまで広げるインセンティブも特徴的です。

【SNS拡散とコスト抑制を両立させた賢い仕組み】

レシート応募というクローズドな施策に、Xのフォロー＆リポストで当選確率が2倍になる仕組みを掛け合わせることで、情報の拡散性を高めています。

また、システム面では、高価なXのAPI連携を使わず、応募フォームにユーザー名を記入させるアナログな手法を採用しています。

開発コストを抑えながらSNSでの認知拡大と来店促進を同時に実現している堅実な事例です。

【動画で解説！】いい珈琲、いい時間キャンペーン｜びっくりドンキー

キャンペーンのポイント

【牛乳消費を「共闘」に変える！ソーシャルゲーム的な連帯設計！】

ホクレンの「ミルクランド北海道」が展開するキャンペーンで、王道のレシートマストバイに「共闘感」を掛け合わせた異色の設計です。

全体の応募数が「3,690（ミルク）件」を超えると、全コースの当選枠が増える仕組みで、個人の抽選に留まらず、参加者全員で目標を目指すソーシャルゲーム的な要素を取り入れています。

この語呂合わせの遊び心と連帯感が、一人の応募口数を増やす強力な動機付けとなり、牛乳消費の輪を広げるエンジンとして機能しています。

【ついで買いを促す「階段設計」と、緻密なクロスセル施策！】

売場での動線設計も非常に緻密です。「牛乳を含む400円以上の購入」という条件は、パンやシチューの材料など「ついで買い」を促すクロスセル施策になっています。

また、応募枚数を1枚、3枚、6枚と分けた「階段設計」により、ライト層からヘビー層まで幅広くリピート購入を定着させる狙いが見えます。

景品も北海道産グルメから高額旅行券まで豪華で、目標達成時の当選者倍増という太っ腹な約束が、冬の購買意欲を刺激しています。

【動画で解説！】～ミルクでも～っとたのしもう～飲んだよ報告キャンペーン｜ミルクランド北海道