キャンペーンのポイント

【コラボ瓶は全部で18種類！】

ひとふりでウマさの高みへ！のフレーズとともに、大人気テレビアニメ「ワンピース」を活用したデジタルプロモーション。時期に応じた全18種類のワンピース瓶が発売されています。

味の素は1968年アメリカの医師が大量に食べたことが原因で頭痛や顔のほてりなどが起きたとして、「中華料理店シンドローム」と名付けて権威ある学術誌で発表したことから風評被害が広まったそうです。日本では「味の素」が商標なので、NHKで言うことができず化学調味料と言っていたことから誤解している人が多いそうです。

【大人気アニメとのコラボで話題化！】

今回のコラボキャンペーンでは、Xでのフォロー＆リポストキャンペーンを実施。オートリプライでコラボ瓶の手配書画像が全員に送られてくる仕組みや、味の素を使用した料理とワンピース瓶がセットの写真をアップする、疑似マストバイキャンペーンを行っています。

買った商品を写真に収めてSNSに投稿するのは、イケてる写真にするのが難しく参加ハードルが高いのですが、商品パッケージがかわいいと写真を撮るモチベーションになります。

また、各ワンピースキャラクターにあった味の素レシピや、味の素大好き料理研究家リュウジさんによる案件動画などもあり、盛り沢山です。

形は同じでも普段と色が違うパッケージを店頭に並べるというのはかなり覚悟が必要そうですが、ワンピースはそんな不安をふっとばしてくれるレベルのIPということでしょう。

【動画で解説！】うま味調味料「味の素」×ONE PIECEコラボ

キャンペーンのポイント

【インフルエンサーを最大限に活用！】

初っ端からTikTokプラットフォーム上での動画再生と新しい見せ方で、女性2人組YouTuber平成フラミンゴを全面に押し出したデジタルプロモーションです。

平成フラミンゴはYoutube登録者数360万人で、2021年にアイ・エヌ・ジーが調査した「高校生が選ぶ いちばん好きな芸人・タレントランキング」1位。10〜20代女性をターゲットに大人気を博しています。

【コラボグッズがたくさん！】

キャンペーンは買って応募というレシートマストバイ、クイズコンテンツ、LINE友だち追加キャンペーンやXでのハッシュタグ投稿キャンペーン、対象商品マストバイなど、多岐にわたっています。

さらに、アプリをインストールしていると当選確率3倍や、プライベートブランド商品だと5倍など盛り沢山すぎて分かりにくくなっているため、ファンが画像にまとめていたりします。

マツキヨココカラは、毎回IPを変えて近いスキームでいろんなデジタルプロモーションをたくさん行う形を取っています。スキームとして数字が出ているので、IPを変えることによって毎度違うターゲットに刺しにいっているようです。

【動画で解説！】マツキヨココカラ【平成フラミンゴとチョーウキウキキャンペーン！】

キャンペーンのポイント

【X投票で#究極のがっつりメシを選ぶキャンペーン！】

「#究極のがっつり２択メシ キャンペーン」は、松岡修造さんをメインに据えて、様々なシチュエーションのガッツリ飯を投票していくというデジタルプロモーションです。インセンティブは松岡修造さん直筆ポジティブメッセージ入り書籍。松岡修造さんの70冊以上ある書籍の中のどれかなのでしょうか。

どちらが辛口ゼロボールと合うかというガッツリ二択のテーマは10個あり、毎週投票がスタートしていきます。オートリプライのインスタントウィンなので、毎週参加してその場で当落がわかります。

【熱いメッセージが聞ける！】

オートリプライではCM動画を視聴後、松岡修造さんの熱いメッセージが聞けるというインセンティブもあり、毎週参加したくなります。

最初の方に参加すれば、飯テロ画像が毎週投稿され辛口ゼロボールを思い出すという流れができていきます。

【動画で解説！】#究極のがっつり２択メシ キャンペーン | 宝酒造株式会社

キャンペーンのポイント

【施設オープンを記念したキャンペーン！】

メルカリが、日常にあふれる名前のわからないものたちを集めた体験型施設「名前のわからないもの展」を、2024年8月20日から8月28日の9日間、原宿のイベントスペースにて開催。イベントの開催を記念してXキャンペーンを行っています。

メルカリでは正式な名称がわからずに、適当な商品名で登録する人も多く、検索で見つからないということが多々あるそうです。そこで、商品名を知ってもらい売れるようにしたい、商品名がわかれば出品する人も現れるかも、という願いのもと、イベントを行うようです。

【「名前がわからないもの」をハッシュタグ投稿！】

Xキャンペーンは「#名前のわからないもの展」をつけて、名前のわからないものを投稿してもらうというもの。その口コミ投稿は見てみたくなる題材ですが、商品名がわからないものを見つけるのはなかなか難しそうです。

通称なのか商品名なのかでも検索対策として考えなくては売り買いし辛そうです。バンドエイドなのか絆創膏なのか、コロコロなのか多用途フロア用テープなのか、難しいところです。

【動画で解説！】名前のわからないもの展｜メルカリ【 公式サイト 】

キャンペーンのポイント

【ストーリー形式でキャンペーンがわかりやすい！】

飲める食物繊維でおなじみ「ファイブミニ」が、食物繊維が取れなかった日常を反省するというストーリーで、Xを活用したキャンペーンを行っています。

キャンペーンでは「反省会」というキーワードを使い、食物繊維を取らないとダメなのかもと思わせます。また、スキマ時間に飲めるところもプッシュしていて、食物繊維が足りてないと気づいたときに「スキマでファイブミニと美味しく反省会をしませんか」と、タイムパフォーマンス軸でもアプローチしています。

同様のストーリーでWEBCMや、イラスト付きテキストのストーリー化コンテンツも提供されています。

【4万名にプレゼント！】

キャンペーンとしては、Xを活用したサンプリングキャンペーンです。内容は、ファイブミニのX公式アカウントをフォロー後に動画を視聴し、クイズやアンケートに答えるというもの。

動画の内容をクイズにして、カンバセーションボタンから答えを投稿する内容で、オートリプライにて抽選結果がわかります。クイズは毎日違うものが投稿されています。

共感系打ち出しで、食物繊維を取らないといけないと思わせるストーリーと、4万個というサンプリングで、まずは一度手に取ってもらう流れが素晴らしいキャンペーンでした。

【動画で解説！】大人たちのファイブミニ反省会 ｜ ファイブミニ公式サイト ｜ 大塚製薬