キャンペーンのポイント

【大人を狙い撃つ平成レトロな復刻戦略】

「復刻版！縁起ものキョロちゃんストラップ当たる！キャンペーン」は、2001年に登場した人気アイテムを復刻させることで、当時子供だった30代から40代の大人世代をターゲットにしたキャンペーンです。

懐かしさを刺激する「平成レトロ」を文脈に据え、大人層の購買意欲を高めています。

全4種類のランダム配布という仕様が、かつてのファンのコンプリート欲を巧みに刺激しています。

【会員登録を必須としたCRMの構築】

本キャンペーンは、単なる商品の売り切りではなく、自社ファンサイト「エンゼルPLUS」への会員登録を応募条件に設定している点が特徴。

大人になった、かつてのファンをコミュニティに引き込むことで、長期的な顧客関係の構築（CRM）を狙っています。

また、同時期に大人向けの新商品を展開するなど、ブランド全体のLTV（顧客生涯価値）向上を見据えた戦略的な設計となっています。

【動画で解説！】復刻版！縁起ものキョロちゃんストラップ当たる！キャンペーン｜チョコボール｜森永製菓株式会社

キャンペーンのポイント

【ハンバーグだけじゃない！自社焙煎コーヒーの魅力を再発見】

「いい珈琲、いい時間キャンペーン」は、メインのハンバーグ以外にもこだわりがあるびっくりドンキーが、自社焙煎コーヒーの魅力を伝え、食後のカフェ利用やティータイムの来店を促すキャンペーンです。

1,000円以上のレシートで応募できる設計は、食事にコーヒーをプラスする動機付けに。ブランド体験を家庭にまで広げるインセンティブも特徴的です。

【SNS拡散とコスト抑制を両立させた賢い仕組み】

レシート応募というクローズドな施策に、Xのフォロー＆リポストで当選確率が2倍になる仕組みを掛け合わせることで、情報の拡散性を高めています。

また、システム面では、高価なXのAPI連携を使わず、応募フォームにユーザー名を記入させるアナログな手法を採用しています。

開発コストを抑えながらSNSでの認知拡大と来店促進を同時に実現している堅実な事例です。

【動画で解説！】いい珈琲、いい時間キャンペーン｜びっくりドンキー

キャンペーンのポイント

【企業の覚悟を示すロゴ変更】

「丸亀製麺・ドラゴンボールZ コラボレーションキャンペーン」は、ブランドロゴを「丸亀製麺（まるかめせいめん）」に変更するほど徹底した世界観の作り込みが特徴のキャンペーンです。

通常「まるがめせいめん」のところ、作中の「亀仙流」にちなんでロゴまで変えるという、企業の顔に手を入れる覚悟が強いインパクトを与えています。

さらに「仙豆風天ぷら」「元気玉おむすび」「ドラゴンボールうどーなつ」といった、作品の世界観を食に落とし込んだコラボ商品も展開されました。

【フルファネルを網羅したIPコラボの教科書的事例】

このキャンペーンは、ロゴ変更という強烈な話題化の仕掛けから始まり、商品開発、マストバイによるリピート促進、SNSでのUGC創出、O2Oまでを完璧に連動させたフルファネルの好事例と言えます。

マイレージ式のマストバイで7口応募の景品に「オリジナルうどん桶」を設定することで、ハードルが高くてもファンなら何度も来店し購入する動機付けをしています。

また、7つの企画を同時展開することで、幅広い層のファンが楽しめる多様な参加接点を提供しています。

【動画で解説！】丸亀製麺・ドラゴンボールZ コラボレーションキャンペーン｜丸亀製麺

キャンペーンのポイント

【CMの世界観を軸にしたSNS話題化と購買促進の両立】

「青空を飲んでゆけ。澄みきる三ツ矢キャンペーン」は、CMの世界観を軸にSNSでの話題化と実店舗での購買促進を両立させたキャンペーンです。

生田絵梨花さん出演のCMと、SUPER BEAVERの楽曲「青い春」のエモい世界観を活用し、Xでは「みんなでつくる青い春」をテーマにUGCを促しています。

【プラットフォームの特性を最大限に活かした隙のない設計】

Xでは、ハッシュタグ自動入力のカンバセーショナルカード的なUIと、オートリプライによるインスタントウィン方式で、さらに毎日応募可能にすることで参加ハードルを下げ、認知拡大とUGC創出を担っています。

一方、LINEではレシートによるマイレージキャンペーンを実施することで、実際の購買と習慣化を刈り取り、最終的にO2Oのリアルイベントにまでつなげるという、それぞれのプラットフォームの特性を活かしきった緻密な設計になっています。

【動画で解説！】青空を飲んでゆけ。澄みきる三ツ矢キャンペーン｜アサヒ飲料

キャンペーンのポイント

【体験価値を重視したエモーショナルなファンコミュニケーション】

カンロの「ひとつぶレターメッセ」は、ユーザーに「感謝の気持ちを伝える」というエモーショナルな体験価値を提供するデジタルプロモーションです。

特設サイトで送りたい相手やメッセージを組み合わせてオリジナルのメッセージカードを作成し、SNSでシェアすることができます。

【インセンティブに頼らずにUGCを創出する設計】

このキャンペーンは、インセンティブに頼らず「感謝を伝える体験」をツール化することで、SNSでのUGC創出とファンコミュニケーションを見事に両立させています。

生成される画像はInstagramストーリーズに最適な縦長サイズになっており、ポジティブな感情を乗せたコンテンツとして高いエンゲージメントと拡散効果を狙っています。

画像データとしてダウンロードも可能であるため、XやInstagramだけでなく、LINEなどクローズドなやり取りでの利用も促す柔軟な設計となっています。

【動画で解説！】ひとつぶレターメッセ｜カンロ株式会社