キャンペーンのポイント

【低関与な日用品をIPコラボで周年の熱に変える】

「キクロン」設立60周年に合わせて、すみっコぐらしの作者・よこみぞゆり氏のキャラクター「なんでもいきもの」とのコラボをフックに仕掛けられた購買促進キャンペーンです。

単価数百円のスポンジに対してまとめ買いを促す条件を設定し、客単価の向上をしっかりと狙っています。

特設サイトでは購入個数の換算表が分かりやすく図解されており、ユーザーが離脱しにくい親切な設計になっています。

【ブランドサイトへと残り続ける秀逸な二層構造】

本キャンペーンは、単なる応募サイトで終わらせない構造的な工夫が特徴です。

仕組みとしては王道の2本立てで、1つ目は対象のキクロンA増量パックやザララなどを購入したレシートを特設サイトにアップロードするレシートマストバイ。インセンティブがコラボぬいぐるみ「のりおにぎり」とオリジナルキクロンA、ボディタオルの3点セットで600名、さらに応募者全員にオリジナル壁紙という取りこぼしのない設計です。

2つ目は公式SNSをフォローしてフォームから応募するだけでアクリルキーホルダーが1,000名に当たるフォロー施策となっています。

サイト下部には、社長挨拶や沿革、商品誕生秘話などのブランドストーリーコンテンツを常設層として敷き、その上に期間限定でキャンペーン機能を載せています。

応募締め切り後はキャンペーン層だけをきれいに剥がすことで、そのままブランドサイトとして機能し続ける持続可能な設計となっています。

【動画で解説！】キクロン60周年キャンペーン

キャンペーンのポイント

【新商品サイクルと同期する週次ラウンド設計】

ローソンの桃を使ったスイーツフェア「桃づくし」を軸にした、キャラクター診断とジェネレーティブ画像を組み合わせたキャンペーンです。

この企画は1回で終わらせず、7日刻みの週次ラウンド制を採用しています。新商品の発売サイクルとキャンペーンの参加サイクルを完全に同期させることで、ユーザーを毎週LPに呼び戻す巧みな設計になっています。

【自己表現欲求とインサイト収集のちゃっかりした融合】

生成される画像はチャート形式でパーソナライズされており、「これを見て」と友人に共有したくなる自己表現欲求を刺激する拡散フックとして非常によくできています。

また、診断コンテンツのラストで欲しい桃スイーツを選ばせる導線により、どのフレーバーが一番刺さっているかを自然に可視化するインサイト収集も兼ね備えています。

懸賞アカウントを排除しつつ、純粋なファンコミュニケーションを深めながら、SNSでのバズをリアル店舗への来店・購買へと繋げる流れが見事な事例です。

【動画で解説！】#ももっと楽しむ夏のおうちモチベチャート｜ローソン

キャンペーンのポイント

【じゅもんを唱えて誰もが勇者になれるAI体験】

「ジェミニクエスト」はドラゴンクエスト40周年とGoogle Geminiがコラボレーションした、リアルAR体験を楽しめるO2Oキャンペーンです。

来場者がGeminiアプリで巨大なまもの立像を撮影し、7種類のじゅもんから1つを選んで唱えると、自分が勇者になった画像がAI生成されます。

難解になりがちな生成AIのプロンプト入力を、ドラクエのじゅもんという直感的な世界観に置き換えているのが特徴です。

【リアルとデジタルを融合させた強力なUGC創出の仕掛け】

デジタル上の画像生成にとどまらず、現地で実物大のモンスター立像を配置することでリアルなイベントとしての価値を高めています。

さらに報酬として物理的な「ちいさなメダル」を渡すインセンティブ設計が、ファン心理を強烈にくすぐり現地への来訪動機となっています。

行った証を持ち帰らせることでSNSへの投稿を促しつつ、全国のファン向けにもオンライン限定の施策を用意し、ソーシャル上での話題化を最大化させています。

【動画で解説！】『ジェミニクエスト』Gemini でまものに立ち向かえ！

キャンペーンのポイント

【車好き以外のライト層を惹きつけるゆるふわIPの起用】

車好き以外のライト層、特に若年層や女性のカー用品店に対する心理的ハードルを解消するために「カナヘイの小動物」という親しみやすいIPを起用した購買促進キャンペーンです。

ゴリゴゴリの車文化とは対極にあるキャラクターを配置することで、若年層や女性などの新規層の関心を惹きつけています。

Xのフォロー＆リポストで広く認知を広げ、本命である「オートバックスアプリ」へとユーザーを巧みに誘導するファネル設計がなされています。

【低ハードルな来店動線からコアサービスへ引き上げるLTV設計】

本キャンペーンは、店舗へのO2O導線が非常に優秀な設計になっています。

いきなり高額商品を買わせるのではなく、「税込500円以上の購入＋アプリクーポン提示」という絶妙な低ハードルを用意することで、まずは店舗への足を運ばせながらアプリのアクティブ化を促しています。

そこからタイヤ購入や車検といった、LTV（顧客生涯価値）の高い高単価なコアサービスへの引き上げへと繋げています。

さらに特設サイト内でクルマのことを楽しく学べる教育コンテンツを展開することで、初心者ドライバーの不安を取り除き、ブランドへの安心感や愛着を高める仕掛けとなっています。

【動画で解説！】カナヘイの小動物 × オートバックスコラボキャンペーン

キャンペーンのポイント

【純金15gが当たる？覆面商品の正体を暴く味覚予想ダービー】

からあげクン発売40周年を記念して実施された、ゲーミフィケーション色の強いX完結型UGCキャンペーンです。

過去のフレーバーから選ばれた2種類を掛け合わせた覆面新商品「からあげクン 合体謎味」の正体を、ユーザーに予想させて投稿を促す仕組みになっています。

公式アカウントをフォローし、指定のハッシュタグとともに予想を投稿するだけで手軽に参加できます。

【途中経過の開示でユーザーの予想熱を維持する継続的な話題化】

本キャンペーンは、単発の懸賞で終わらせないために、公式アカウントが「経過発表」として途中経過のランキングを逐次公開し、参加者のモチベーションを煽り続ける設計が特徴です。

また、豪華な純金インセンティブだけでなく、若年層に人気の高いタレントを起用することでコアファンからライト層まで幅広く巻き込むことに成功しています。

さらに、正解発表時にも「当たった・外れた」といった感想UGCが再び噴き出すような二段構えの波を作る工夫が凝らされています。

【動画で解説！】「からあげクン」40周年特設サイト｜ローソン