キャンペーンのポイント

【キャラクター資産を購買へ繋げる一気通貫設計！】

新商品「カジッテ」の販売促進フェーズに合わせ、SNSで「小さなおじさん」としてバズったヒマラヤマーモットをモチーフにしたキャラクター「カジる！マーモット」を活用して、店頭購入を促すキャンペーンです。

先行するSNS施策で認知を獲得した「カジる！マーモット」をフックに、王道のレシートマストバイ形式で着実な購買実績を作りに行っています。

【自社D2C基盤への会員誘導とまとめ買いの促進】

応募条件に公式オンラインモールへの会員登録を組み込むことで、低単価商品の購買行動を自社顧客データに紐付ける戦略的な設計になっています。

また、2個1口で最大3口まで応募できるルールにより、1人あたり最大6個のまとめ買いを自然に促しています。

当選人数を1,100名と多めに設定することで参加の期待感を高め、新ブランドの立ち上げを力強く支えています。

【動画で解説！】カジッテ プレゼントキャンペーン| お口の恋人 ロッテ

キャンペーンのポイント

【診断からのごほうびでまとめ買いを促す！】

冷凍パスタのオーマイプレミアムが仕掛ける、日常のちょっとしたごほうびをコンセプトに、「忙しい毎日に冷凍パスタで手軽に美味しいものを」というブランドメッセージを上手く落とし込んだキャンペーンです。

Xでの診断コンテンツによってユーザーの自己表現欲求を刺激し、SNS上での認知拡大を図り、そこから本丸であるLINEのレシートマストバイキャンペーンへと誘導する隙のない設計になっています。

【実購買と単価アップを狙う緻密なファネル設計！】

レシート応募では、対象商品を2点以上購入すると当選確率が2倍になるギミックを取り入れ、冷凍庫へのストック需要を喚起しています。

また、「対象商品のみ」ではなく「対象商品を含む合計金額」を条件とすることで、スーパー等での日常の買い物ついでに参加しやすくし、カゴ単価アップにも貢献。

これにより、消費者だけでなく流通側にとってもメリットのある、戦略的なプロモーションを実現しています。

【動画で解説！】わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン｜株式会社ニップン

キャンペーンのポイント

【推し活熱量でインフラ契約を獲得】

オーディション番組とインフラ企業という異色のコラボレーションで、ファンの熱量を利用して新規契約を促すキャンペーンです。

メインのAコースでは、Web申し込み時に特定のキャンペーンコードを入力することで、番組デビュー人数と同じ11名に限定された貴重な観覧チケットが抽選で当たります。

また、電気とガスのセット契約で応募口数が2倍になるなど、実利的なクロスセル設計も組み込まれています。

【ファン心理を突いた話題化の仕掛け！】

インフラの切り替えという手間のかかる作業に対し、「推しの晴れ舞台を観に行く」という強力な動機付けを行うことで、高いコンバージョンを狙っています。

XでのUGCキャンペーンでは、番組名にちなんだ「101名」に乾電池セットを贈るなど、細部までファン心理をくすぐる演出が施されています。

契約に至らない層もハッシュタグ投稿で巻き込むことにより、SNS上での拡散とキャンペーンの認知拡大を両立させている点が見事です。

【動画で解説！】TEPCO 輝けあなたの1pick！キャンペーン｜東京電力エナジーパートナー株式会社

キャンペーンのポイント

【表彰状ジェネレーターで自己肯定UGC】

「ローソンわたし表彰状キャンペーン」は、自分自身を褒める「自己肯定」をテーマに、日常の小さなエピソードを賞状形式で投稿してもらうキャンペーンです。

ユーザーはサイト上で賞名とエピソードを入力し、新作スイーツの画像を選択してオリジナルの表彰状を作成します。

作成プロセスに商品のビジュアル選択を組み込むことで、自然な形で新作の認知を広める設計になっています。

【自分の物語に商品を組み込む体験設計！】

Z世代の「自分をねぎらいたい」というインサイトを突くことで、単なる宣伝ではないファンコミュニケーションを実現しています。

賞状を作る過程で必ず商品画像に触れる仕組みは、ジェネレーター型UGCの王道と言える手法です。

レシートマストバイのような直接的な購買条件を設けず、まずは「自分の物語」の中に商品を登場させることで、ブランドへの親近感と話題性を生み出しています。

【動画で解説！】ローソンわたし表彰状キャンペーン

キャンペーンのポイント

【流通不足をエンタメに変える逆転の発想】

「スキットルズ®を探してください」キャンペーンは、商品が「どこにも売っていない」というネガティブな状況を自虐的なユーモアでコンテンツ化し、ユーザーを巻き込み宝探しのようなエンターテインメントへと昇華させたキャンペーンです。

公式が「見つからないから探してほしい」と他力本願な姿勢を見せることで、ユーザーのツッコミや協力意欲を巧みに引き出しています。

本施策は単なる情報拡散にとどまらず、消費者の「見つけたい」というモチベーションを刺激する秀逸な設計となっています。

【リアルな需要データを収集するマーケティング戦略！】

「売っていそうな場所」や「売ってほしい場所」を引用リポストで募集することにより、企業側は配荷すべきエリアや潜在的な需要データを効率的に収集。SNS上の熱量を活用してオフラインの棚を獲得しに行く、一石二鳥のクレバーな施策と言えます。

また、店舗での写真撮影を控えるよう事前にアナウンスするなど、炎上リスクや店舗への迷惑行為に対する配慮も徹底されています。

引用リポストによってリアルな口コミがタイムラインに並ぶため、アルゴリズム的にも拡散されやすく、認知拡大に大きく寄与しています。

【動画で解説！】「スキットルズ®を探してください」キャンペーン｜マース ジャパン リミテッド