キャンペーンのポイント

【配信中のノリから誕生！スピード感が光るコラボ】

にじさんじ所属VTuber赤城ウェンさんの配信内で生まれた「禁断の青カラ」というフレーズをテーマにしたレシートマストバイキャンペーンです。

赤城ウェンさんが自分の唐揚げとリケンの青じそドレッシングを合わせて食べた際に「禁断の青カラ」と名付けたその場のノリを素早く企画に取り入れることで、ファンの熱量を逃さずに購買行動へとつなげています。

対象商品を購入したレシートを専用フォームにアップロードするだけで手軽に参加可能です。

【ファン心理を突いた限定賞品と店頭連携のフルファネル設計】

あえて100名限定という狭き門でプレミアム感を出した賞品設計により、ファン心理を強烈にくすぐる仕掛けとなっています。

また、SNSでのハッシュタグ投稿を促すクリエイティブの余白を残しつつ、スーパーの店頭サイネージ動画を活用したO2O導線も構築されています。

SNS上の熱量をリアル店舗での実売へ直接繋げる、完成度の高いプロモーション施策です。

【動画で解説！】リケンのノンオイル 青じそ × 赤城ウェン｜禁断の青カラ プレゼントキャンペーン

キャンペーンのポイント

【夏休みのおうち時間を「親子でのお菓子作り」で楽しむ】

「森永の製菓材料で夏のおうち時間を楽しもうキャンペーン」は、夏休みに親御さんが抱える子供との過ごし方という課題に対し、親子でお菓子作りを楽しむ体験を提案するキャンペーンです。

対象商品はホットケーキミックスだけでなくケーキシロップやクックゼラチンなど製菓材料全般に広げられています。

商品購入レシートで応募できるほか、Xへの写真投稿で当選確率が2倍になる仕組みです。

【まとめ買いとリアルなUGC投稿を促す体験設計】

購入点数に応じて賞品がランクアップするため、自然な形でのまとめ買いやクロスセルが誘発されています。

また「子供と一緒に作った達成感」から写真を投稿したくなる心理を活用し、生活感のあるリアルなUGCの生成に成功しています。

会員登録を経由する応募導線により、単発の施策にとどまらず顧客基盤の強化にも貢献している設計です。

【動画で解説！】森永の製菓材料で夏のおうち時間を楽しもうキャンペーン｜森永製菓

キャンペーンのポイント

【全問正解で当たる世界に1台の特別仕様VAIO】

8月10日の「VAIOの日」制定を記念して、製品やブランドに関する知識を問うクイズキャンペーンです。

サイト上で出題される6問のクイズはヒント付きで何度でも挑戦でき、全問正解することで誰でも応募資格を得ることができます。

懸賞の体裁を取りながら、参加者にブランドへの深い理解を促す設計となっています。

【記念日を起点とした多角的なエンゲージメント設計】

語呂合わせで認定された記念日を軸に、クイズだけでなくサイト上でのオンライン花火大会や限定モデルの販売など多彩な施策が組み合わされています。

クイズの当選応募時にVAIO IDの登録を必須とすることで、見込み顧客の獲得やファンとの接点強化を同時に実現しています。

さらにSNSへのシェア導線を施策内に自然に盛り込むことで話題化を図り、商材の購買頻度の低さを補う年間通じた施策の土台を作り上げています。

【動画で解説！】VAIOの日クイズ| VAIO株式会社

キャンペーンのポイント

【低関与な日用品をIPコラボで周年の熱に変える】

「キクロン」設立60周年に合わせて、すみっコぐらしの作者・よこみぞゆり氏のキャラクター「なんでもいきもの」とのコラボをフックに仕掛けられた購買促進キャンペーンです。

単価数百円のスポンジに対してまとめ買いを促す条件を設定し、客単価の向上をしっかりと狙っています。

特設サイトでは購入個数の換算表が分かりやすく図解されており、ユーザーが離脱しにくい親切な設計になっています。

【ブランドサイトへと残り続ける秀逸な二層構造】

本キャンペーンは、単なる応募サイトで終わらせない構造的な工夫が特徴です。

仕組みとしては王道の2本立てで、1つ目は対象のキクロンA増量パックやザララなどを購入したレシートを特設サイトにアップロードするレシートマストバイ。インセンティブがコラボぬいぐるみ「のりおにぎり」とオリジナルキクロンA、ボディタオルの3点セットで600名、さらに応募者全員にオリジナル壁紙という取りこぼしのない設計です。

2つ目は公式SNSをフォローしてフォームから応募するだけでアクリルキーホルダーが1,000名に当たるフォロー施策となっています。

サイト下部には、社長挨拶や沿革、商品誕生秘話などのブランドストーリーコンテンツを常設層として敷き、その上に期間限定でキャンペーン機能を載せています。

応募締め切り後はキャンペーン層だけをきれいに剥がすことで、そのままブランドサイトとして機能し続ける持続可能な設計となっています。

【動画で解説！】キクロン60周年キャンペーン

キャンペーンのポイント

【新商品サイクルと同期する週次ラウンド設計】

ローソンの桃を使ったスイーツフェア「桃づくし」を軸にした、キャラクター診断とジェネレーティブ画像を組み合わせたキャンペーンです。

この企画は1回で終わらせず、7日刻みの週次ラウンド制を採用しています。新商品の発売サイクルとキャンペーンの参加サイクルを完全に同期させることで、ユーザーを毎週LPに呼び戻す巧みな設計になっています。

【自己表現欲求とインサイト収集のちゃっかりした融合】

生成される画像はチャート形式でパーソナライズされており、「これを見て」と友人に共有したくなる自己表現欲求を刺激する拡散フックとして非常によくできています。

また、診断コンテンツのラストで欲しい桃スイーツを選ばせる導線により、どのフレーバーが一番刺さっているかを自然に可視化するインサイト収集も兼ね備えています。

懸賞アカウントを排除しつつ、純粋なファンコミュニケーションを深めながら、SNSでのバズをリアル店舗への来店・購買へと繋げる流れが見事な事例です。

【動画で解説！】#ももっと楽しむ夏のおうちモチベチャート｜ローソン