キャンペーンのポイント

【体験価値を重視したエモーショナルなファンコミュニケーション】

カンロの「ひとつぶレターメッセ」は、ユーザーに「感謝の気持ちを伝える」というエモーショナルな体験価値を提供するデジタルプロモーションです。

特設サイトで送りたい相手やメッセージを組み合わせてオリジナルのメッセージカードを作成し、SNSでシェアすることができます。

【インセンティブに頼らずにUGCを創出する設計】

このキャンペーンは、インセンティブに頼らず「感謝を伝える体験」をツール化することで、SNSでのUGC創出とファンコミュニケーションを見事に両立させています。

生成される画像はInstagramストーリーズに最適な縦長サイズになっており、ポジティブな感情を乗せたコンテンツとして高いエンゲージメントと拡散効果を狙っています。

画像データとしてダウンロードも可能であるため、XやInstagramだけでなく、LINEなどクローズドなやり取りでの利用も促す柔軟な設計となっています。

【動画で解説！】ひとつぶレターメッセ｜カンロ株式会社

キャンペーンのポイント

【家事の「面倒くささ」を「推し活」の熱量に変える擬人化ゲーム！】

「キミの新生活を応援 掃除相愛LOVE」は、花王のお掃除アイテムがイケメンアイドルに擬人化し、ユーザーがプロデューサーとなって育成するブラウザゲームを核としたキャンペーンです。

このゲーム「掃除相愛LOVE」を通じて、ユーザーは家事の知識をノベルゲーム形式で楽しく学べます。

応募は、ゲームクリア画面のスクショ、または対象商品購入後の写真をXに投稿する2コースがあり、認知拡大と購買促進の両方を狙っています。

【人気声優起用と「推し活」文脈による強力なSNSバズの誘発！】

中島ヨシキさん、伊東健人さんといった超人気声優陣を起用することで、声優ファンの高い熱量をキャンペーンに呼び込んでいます。

景品に直筆サイン入り台本を設定するなど、ファン心理をくすぐる「推し活」の文脈を明確に打ち出し、UGCの爆発的な増加を狙う設計です。

これにより、単なる商品プロモーションではなく、ファンコミュニティを巻き込んだ話題化の仕掛けとして機能しています。

【動画で解説！】キミの新生活を応援 掃除相愛LOVE｜花王

キャンペーンのポイント

【マニアを煽る限界突破の界隈クイズ！】

阪神高速道路が仕掛けるクイズキャンペーンが、今年もマニアックな進化を遂げています。昨年は橋やトンネルの一部画像から場所を当てさせる難問でしたが、今回はトレンドワード「界隈」を冠し、さらにディープな内容へとアップデートされました。

インフラ界隈の人間しか判別できないマニアックな出題は、一見ハードルを上げているようですが、「挑戦状」という形で提示することでユーザーの闘争心を煽っています。

当然正解はすぐには分からないため、特設サイトにヒントが用意されています。

これにより答えを探す過程でサイトを読み込ませ、阪神高速の施設や事業への深い理解を促すという、企業理解のステップが構築されています。

【ドライブ需要を逆算したインセンティブ設計！】

インセンティブにはネスタリゾート神戸など関西のレジャー施設が設定され、必然的に阪神高速を利用するという実益に直結したストーリーが描かれています。

また、全3弾の構成で3週間にわたり展開し、全問正解者へのダブルチャンスを設けることで、ユーザーとの接触時間を最大化しています。

「界隈」というフックで関心を惹き、ヒント誘導で理解を深め、最後はインセンティブで実際の通行を促しています。

難解なクイズを入り口に、認知から実利用までを一気通貫で繋げた、非常にインパクトの強いデジタルプロモーションです。

【動画で解説！】あなたの界隈に挑戦状！阪神高速界隈これなに？クイズ

キャンペーンのポイント

【即時性をあえて捨てる「時差オートリプライ」演出！】

映画「ランニング・マン」の世界観を日本向けにアレンジした「イカれたSNS鬼ごっこ」キャンペーンです。

仕組みとしてはXでのハッシュタグ投稿キャンペーンですが、通常のオートリプライ抽選とは異なり、応募から30分以内にリプライが届く「時差演出」を採用しています。

これにより、「逃げている時間」を作り出し、通知が来た瞬間「逃げ切れたか！？」というスリルを味わう体験を再現しています。

【映画の認知拡大と話題化を狙った体験設計！】

このキャンペーンは、即時抽選を常識とするXインスタントウィンにおいて、「時差」を設けることでユーザーに緊張感のある体験を提供しています。

オートリプライは300万円ほどの広告費が必要で、高額な方法ではありますが、「鬼ごっこ」というコンテクストにおいては非常に有効なUX設計です。

また、映画の殺伐とした世界観を、日本のお茶の間で「モンスター」として認知されているクロちゃんを起用してバラエティ豊かにローカライズし、参加ハードルを下げています。

【動画で解説！】SNSで鬼ごっこ!?イカれたSNS鬼ごっこキャンペーン｜映画『ランニング・マン』公式サイト

キャンペーンのポイント

【季節性×IP×希少性で初速を最大化！】

ドン・キホーテとアピタが仕掛ける、季節感とIPの相性をうまく引き出したキャンペーンです。

「推し活」や「ヌン活」といった「〇〇活」という言葉が定着している中で、冬の寒い時期に「もふもふした癒やしを求める活動」を「もふ活」と定義し、そこに強力なディズニーIPを乗せています。

店舗でのノベルティは「各店先着50名」という強い数量制限を設けることで、ユーザーの「急がないと無くなる」という心理的トリガーを引き、来店客数の垂直立ち上げを狙っています。

【O2O戦略の教科書的なスキーム設計！】

本キャンペーンは、店頭ノベルティの配布ハードルを「対象商品2点以上購入」と設定しつつ、先着順という希少性を利用することで、ユーザーの消費行動を促しています。

「推し活」などトレンドの「〇〇活」というキーワード設定により、ユーザーの購買行動にストーリーと肯定感を与えている点もポイントです。

Xではドンキとアピタそれぞれの公式アカウントで実施されており、相互送客効果も期待できます。

【動画で解説！】POP UP SHOP もふ活せれくしょん｜ドンキ・アピタ