キャンペーンのポイント

【日常の水分補給をゲームの世界観でエンタメ化】

「冒険は、水分補給から。」リアルサバイバルキャンペーンは、アサヒ飲料の対象商品を購入してマインクラフトのグッズを当てるマイレージ式マストバイキャンペーンです。

本施策では、現実世界での夏の水分補給を、マイクラのゲーム内におけるサバイバル（体力ゲージの維持）に見立てているのが特徴です。

日常のただの購買行動にIPの世界観を被せることで、楽しくポイントを貯められるゲーミフィケーション化を実現しています。

【複数本購買を促す丁寧な設計と長期的なIP活用】

天然水や十六茶といった低単価なコモディティ商材において、まとめ買いのメリットを明確にしたお得感のあるコース設計が施されています。

また、長期間の施策で発生しがちな中だるみを防ぐため、キャンペーン期間を2つのウェーブに分けて景品を切り替える工夫も見られます。

事前の店頭おまけ施策から段階的に移行しており、一過性で終わらせない一気通貫のロングランプロモーションとして緻密に構築されています。

【動画で解説！】マインクラフトグッズが当たる！「冒険は、水分補給から。」リアルサバイバルキャンペーン｜アサヒ飲料

キャンペーンのポイント

【小売メディアが仕掛ける新しいマストバイ】

「その場で結果がわかる！ギョギョッと！レシート応募キャンペーン」は、チラシアプリ「トクバイ」が自社企画として仕掛け、丸大食品が協力する形で実現したリテールメディア型の購買促進キャンペーンです。

対象のフィッシュソーセージを購入したレシートを撮影してアップロードするだけで、その場で結果がわかるインスタントウィン形式を採用。買物意欲が高い主婦層が集まるプラットフォームを活用することで、効率的な集客を実現しています。

【店頭回転と購買データに特化した堅実な設計】

メーカーがゼロから認知を広げるのではなく、買い物直前のオーディエンスへ直接アプローチできるため、高い費用対効果が期待できます。

「トクバイでのプロモーション実績」はスーパーのバイヤーへの強力な商談材料となり、店頭での棚取りを有利に進める狙いもあります。

さらに、あえて人気のキャラクターコラボ品を対象外にすることで、定番の束物商品の回転率を確実に上げる工夫が施されています。

【動画で解説！】その場で結果がわかる！ギョギョッと！レシート応募キャンペーン

キャンペーンのポイント

【ぶなしめじ2,000円分という強気のハードル設定】

本キャンペーンは、長野のきのこメーカー・ミスズライフが創業35周年を記念して仕掛けたレシート応募型の周年マストバイキャンペーンです。

対象商品は「カットぶなしめじ」の全商品・全サイズで、合計税込2,000円以上を1回の買い物で購入することが条件となっています。

単価の低い日配品において、複数レシート合算不可で2,000円という非常に強気な購入ハードルを設けているのが特徴です。

【ヘビーユーザーの刈り取りとCRM資産の構築】

このキャンペーンは、冷凍ストックや常備菜需要があるカット済み商品だからこそ成立する設計になっており、応募者を本気のファンやヘビーユーザーに絞り込んでいます。

スーパー側にとっては買上単価を引き上げてくれるため店舗での露出が有利になりやすく、低単価な食材におけるクロスセルとして大きな威力を発揮します。

また、インセンティブの保冷バッグは店頭でブランドを背負って歩いてくれる広告塔となり、キャンペーン後にはLINEの友だち基盤という重要なCRM資産が残るため、単発の懸賞で終わらせない顧客接点づくりとして最適な設計となっています。

【動画で解説！】35周年大感謝祭 レシート応募キャンペーン

キャンペーンのポイント

【フランスつながり！必然性のある秀逸なIPコラボ】

「リカちゃん わたしにごほうびキャンペーン」は、フランス生まれのチーズデザートという商品特性に合わせてフランス人の父を持つリカちゃんをアンバサダーに起用した購買促進キャンペーンです。

単に有名キャラクターを貼り付けただけではなく、文脈に必然性のあるマッチングが行われています。

期間限定のリカちゃんパッケージも展開し、店頭での視覚的なアテンションを高めています。

【「ごほうび」という消費文脈のインストールとCRM資産の構築】

本キャンペーンは単なる商品訴求にとどまらず、日本とフランスのごほうび観の違いに関する意識調査PRなどを通じて「日常を彩るごほうび」という新しい価値を提案しています。

大人になったリカちゃん世代のインサイトに刺さる体験設計により、数百円のデザートに特別な意味を与えています。

さらに、購入点数に応じた段階的な応募設計にすることでまとめ買いを促しつつ、応募を通じてLINEの友だち基盤をCRM資産として強固に構築する仕組みが構築されています。

【動画で解説！】リカちゃん わたしにごほうびキャンペーン | 株式会社 明治

キャンペーンのポイント

【薬とアニメの異色コラボ！謎解きで学ぶ正しい使い方】

指定第2類医薬品の「リンデロンVs」と大人気アニメ「薬屋のひとりごと」を掛け合わせた異色のIPコラボキャンペーンです。

対象商品を1点購入したレシートで応募できる王道のマストバイ形式となっています。

応募時にはサイト内の解説コンテンツを読まないと解けないクイズへの回答が必須となっています。

【クイズ回答の必須化による確実な態度変容の狙い】

本キャンペーンは、単なる懸賞応募で終わらせない体験設計が特徴です。

ユーザーにクイズを解かせることで、サイト内の動画やテキストへしっかり滞在させ、商品知識を自然と植え付ける動線を構築しています。

説明責任の重い医薬品カテゴリにおいて、IPの力を借りてステロイドへの心理的ハードルを下げ、正しい使い方を楽しく学ばせるクレバーな仕掛けとなっています。

【動画で解説！】リンデロンVs × 薬屋のひとりごと 真夏の皮膚のミステリーキャンペーン｜シオノギヘルスケア