キャンペーンのポイント

【「育てる体験」という究極のファンコミュニケーション】

「苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン」は、トマトの苗を配布し、収穫までの数ヶ月間にわたるブランド体験を提供するキャンペーンです。

ユーザーは毎日水やりをしてトマトの苗の成長を見守ることで、ブランドとの強烈な接点を持ち続けることになります。これにより、新鮮で美味しいトマトというブランドイメージを深く根付かせています。

【20年以上の歴史を昇華させたハイブリッドな設計】

元々は食育支援のCSR活動として始まったものを、BtoCの購買促進プロモーションに見事に横展開しています。

LINEでのデジタル応募によるデータ蓄積を行いつつも、スーパーの主客層であるシニア層向けにハガキ応募を併用するなど、ターゲットへの配慮が緻密です。

さらに、苗の植え付け時期に合わせてキャンペーンの締め切りを2回に分けることで、最適な配送コントロールと長期間のリピート購買の両立を実現しています。

【動画で解説！】苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン

キャンペーンのポイント

【アウトドア×アイスで新しい消費シーンを提案】

「ESSEL WITH YOUR CHUMS!～笑顔がつながるワクワク時間キャンペーン」は、アイスの定番商品と人気アウトドアブランドを掛け合わせることで、キャンプや外遊びという新しい食シーンを提示するキャンペーンです。

スーパーカップは家で食べるストック用という固定概念を払拭し、お出かけのお供としての需要を掘り起こしています。

ブランド同士の世界観もマッチしており、ファンにとっても魅力的なコラボレーションとなっています。

【緻密な階段設計と多様な購買チャネルへの対応】

本キャンペーンでは、賞品の当選条件を3個購入と1個購入の2段階に設定することで、まとめ買いによる客単価アップと、ライト層の気軽な参加促進を両立。

実店舗のレシートだけでなく、ネットスーパーや生協の納品書にも対応しているため、購買チャネルが多様化している中、幅広いターゲットが参加しやすい設計です。

また、LINEをプラットフォームに活用することで、応募の利便性を高めつつ、継続的なCRM施策への導線も確保されています。

【動画で解説！】ESSEL WITH YOUR CHUMS!～笑顔がつながるワクワク時間キャンペーン～｜明治 エッセル スーパーカップ

キャンペーンのポイント

【商品の特性を活かしてまとめ買いを促進】

幅広い層に人気のシーチキンと、サンリオが組んだ王道のレシートマストバイキャンペーンです。

規定金額分の購入レシートを専用サイトからアップロードする形式で、日持ちのする商品の特性を活かしてまとめ買いを促進しています。

【強力なIPコラボとレシピ提案による価値の再定義！】

ツナ缶の「時短」や「実用性」というイメージに、サンリオの「かわいさ」を掛け合わせることで、商品価値を「楽しい体験」へと再定義しています。

特設サイトでのオリジナルレシピ展開により、単なる懸賞への応募だけでなく、実際に作ってSNSにアップするというUGC創出の導線が自然に敷かれています。

日常のストック需要を喚起しながら、親子での調理体験という情緒的な価値を提供している点が非常に優れた設計です。

【動画で解説！】シーチキン×サンリオキャラクターズ オリジナルグッズプレゼントキャンペーン｜はごろもフーズ

キャンペーンのポイント

【IPの熱量でUGCと購買を爆増させるシリアルマストバイ】

本企画は、熱狂的なファンを持つ人気IP『アイドルマスター』と、ドデカミンの「元気をチャージする」というブランドコンセプトを掛け合わせたキャンペーンです。

対象商品に貼られたシールの二次元コードを読み込み、LINEでポイントを貯めるマイレージ形式で、希望のコースに応募で参加完了。

描き下ろしイラストを使用した豪華グッズが、ファンのリピート購買や複数買いを強力に促しています。

【コンプリート欲を刺激する「沼」仕様のUGC施策】

マストバイ応募後のエピソード投稿キャンペーンでは、ランダム配布の壁紙が用意されており、推しを当てるために何度も投稿したくなる仕組みになっています。

単に商品を買わせるだけでなく、ファンが「元気を出したいシーン」を自発的に語ることで、質の高いUGCがX上に大量生成されるよう設計されています。

熱量の高いファンをインフルエンサー化し、ブランドメッセージの拡散と深いエンゲージメント獲得を同時に実現している点が秀逸です。

【動画で解説！】【落ち込むあなたに元気をチャージ】「ドデカミン」×『アイドルマスター』シリーズキャンペーン

キャンペーンのポイント

【「日焼け止め」を「強さ」へと再定義するブランディング】

「サンカット®×HANA 購入キャンペーン」は、ちゃんみながプロデュースする女性アーティストグループ「HANA」を起用し、日焼け止めをポジティブに外へ飛び出すための「強さ」として再定義したキャンペーンです。

TVCMのキャッチコピー「強さを、まとう。」と連動したストーリー設計により、単なる機能訴求を超えたエモーショナルな価値を伝えています。

【多様な購買チャネルを網羅したユーザーファーストな設計】

実店舗のレシートだけでなく、ネットスーパーやECサイトの納品明細書でも応募可能にすることで、現代の多様な買い物スタイルを幅広くカバーしています。

1点購入から応募できる低いハードル設定と、ファン心理をくすぐる限定ノベルティの組み合わせにより、新規顧客の獲得から購買の刈り取りまでを堅実に実現している王道な事例です。

【動画で解説！】サンカット®×HANA 購入キャンペーン