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「飲食」関連の特徴的なキャンペーン・プロモーション【最新事例まとめ】

レストランや居酒屋など飲食店で話題になった集客のための店頭誘引施策や、お菓子・お酒などの商品に関わる認知拡大施策・マストバイキャンペーンなど、飲食関連の有効的な手法やアイデアを取り入れたキャンペーンをご紹介。成功要因などもあわせて解説いたします。

キリンバタフライ「#チョー変身 プレゼントキャンペーン」

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https://cho-henshin.jp/

キャンペーン概要と特徴

ブラウザ上でコラ画像を作成し、指定ハッシュタグでツイートをすることで応募が完了するキリンによるキャンペーン。抽選でAmazonギフト券2万円分が25名に当たる。
コラ画像を投稿するという応募方法が個性的。インセンティブがプロモーション対象の新商品と全く関係なかったり、応募への導線がわかりにくかったりするのが気になる。

制作的大変そうなところ

コラ部分の工数とオモコロ費で制作費使いきっちまったのかい?と思うほどサイトは雑。
X(Twitter)フォローキャンペーンならせめてフォローボタンくらいはつけようぜベイベー
SPでの顔部分切り取りやUI部分はスゴイ良く出来ている。二本指回転はAndroid2系では対応していないので、泣く泣くT1200では切った機能でうらやましい。

スマートフォンでの特徴

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SPメインのキャンペーンサイト。PCで閲覧すると少し不自然。

Lipton 「IT’S a SMILE WORLD」キャンペーン

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https://smile.lipton.jp/

キャンペーン概要と特徴

“SMILE CREATOR”と呼ばれる独自システムにて動画を作成、投稿することで応募が完了するリプトンのキャンペーン。審査員によって選出された動画は、キャンペーンサイトにて表彰される。
今後伸びるであろう動画を使ったプロモーション。ユーザーが簡単におしゃれ?な動画を作ることできるのが魅力的。リプトンのビジョンもよく反映されている。

制作的大変そうなところ

最初は何をするのかわからなかったので、自分の顔を撮りやってみたら本当に気持ち悪かった。
動画作成部分は何でレンダリングしているのかわからないが、スゴイ。
スマホでも無理なく動画を見せているので、裏側の検閲CMS管理画面も見てみたい。

スマートフォンでの特徴

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レスポンシブ対応。動画投稿はSPのみ。

Calbeeポテトチップス 新フレーバーオーディション

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http://cp.calbee-nextpro.jp/

キャンペーン概要と特徴

カルビーポテトチップスの新しいフレーバーを考案・投稿することで応募が完了するオープンキャンペーン。インセンティブとして、新フレーバーの商品化に加え現金100万円が用意されている。
インセンティブが単純かつ豪華。キャンペーンページも、PCでは音が鳴ったり、応募数カウンタがついていたりと、複雑なjsが用意されている。全体的に予算がついてそうなキャンペーン。

制作的大変そうなところ

リアルタイムでのランキングや、楽しい動きのあるjsが多数書かれている。IE8で再現できない機能はさっぱり削除し分岐させているところに制作の苦労を感じる。

スマートフォンでの特徴

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cssによる振り分け。PC版で鳴る音楽は再生されない。

ほろよいの夏のCMに出よう!セルフィーオーディション

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http://www.horoyoi-cp.com/horoyoitachi/

キャンペーン概要と特徴

「ほろよい」が写ったセルフィーをX(Twitter)やInstagram等に投稿することで、「ほろよい」夏のTVCMに参加できるオーディションに参加できるほか、抽選で「ほろよい宅飲みセット」が当たるキャンペーンに応募できるサントリーのプロモーション。
国内飲料系メーカーがこの手の画像投稿キャンペーンを行うのは珍しい。キャンペーンサイトのセルフィーがセルフィーっぽくない点が気になるが、有名タレントを起用したプロモーションの規模の大きさはさすが。SNSアカウントとの紐付けのスキームが少し甘い。

制作的大変そうなところ

API認証はさせないので、投稿された写真をハッシュタグ単位で探してきて手動更新はなかなか難ありだが、
Instagramが自由度低いので運用フローとしてはしょうがない。

スマートフォンでの特徴

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フォルダによる振り分け。

日本の烏龍茶 つむぎ「#私は知らなかった」大賞

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http://c.cocacola.co.jp/nihon-tsumugi/taisyo/

キャンペーン概要と特徴

実はそうだったのか!と驚いてしまった身近な「私は知らなかった」を投稿するX(Twitter)キャンペーン。毎週10名が「#私は知らなかった」大賞に認定され、「日本の烏龍茶 つむぎ」1ケースがプレゼントされる。
トリビアと大喜利はやはり取っ付き易い。PCでは、投稿されたツイートの見せ方が綺麗で、jsも真面目に書かれている。

制作的大変そうなところ

あまりみかけないデバイスフォントを明朝にするというところで、サイズと可読性部分は調整が必要。

スマートフォンでの特徴

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フォルダによる振り分け。集まったツイートを表示するエリアがPCよりも簡素。