キャンペーンのポイント

【箱を開けて未来の友達と出会う体験型マストバイ】

「ミライ同窓会 \#WelcomePocky」は、新生活シーズンに合わせて「友達と一緒に未来の写真を撮ろう」というストーリーで展開されている体験型マストバイキャンペーンです。

蓋の内側に配置された二次元コードを読み込み、1〜4人の人数と年齢を設定して撮影することで未来の自分たちの姿が生成されます。

購入して開封すること自体が参加条件になっており、購買を自然に促しています。

【運用コストを極限まで抑えたエモいブランド体験】

二次元コードを蓋の内側に印字することで、店頭での不正読み取りを防ぎつつ開ける行為をマストバイ化しています。

さらに賞品発送や個人情報取得を行わずサーバーに画像も保存しない設計のため、事務局コストを大幅に削減しています。

「誰かと分け合うお菓子」というブランドの本質を活かし、何十年後かの未来を見せることで新生活の緊張を解きほぐすエモーショナルな企画となっています。

【動画で解説！】ミライ同窓会 #WelcomePocky｜ポッキー

キャンペーンのポイント

【配信中のノリから誕生！スピード感が光るコラボ】

にじさんじ所属VTuber赤城ウェンさんの配信内で生まれた「禁断の青カラ」というフレーズをテーマにしたレシートマストバイキャンペーンです。

赤城ウェンさんが自分の唐揚げとリケンの青じそドレッシングを合わせて食べた際に「禁断の青カラ」と名付けたその場のノリを素早く企画に取り入れることで、ファンの熱量を逃さずに購買行動へとつなげています。

対象商品を購入したレシートを専用フォームにアップロードするだけで手軽に参加可能です。

【ファン心理を突いた限定賞品と店頭連携のフルファネル設計】

あえて100名限定という狭き門でプレミアム感を出した賞品設計により、ファン心理を強烈にくすぐる仕掛けとなっています。

また、SNSでのハッシュタグ投稿を促すクリエイティブの余白を残しつつ、スーパーの店頭サイネージ動画を活用したO2O導線も構築されています。

SNS上の熱量をリアル店舗での実売へ直接繋げる、完成度の高いプロモーション施策です。

【動画で解説！】リケンのノンオイル 青じそ × 赤城ウェン｜禁断の青カラ プレゼントキャンペーン

キャンペーンのポイント

【3本買ったらその場で当たる！まとめ買いを促す即時抽選】

「マウントレーニア×サンリオ みんなでくり〜み〜キャンペーン」は、対象商品を3本購入したレシートをサイトにアップロードして、その場で当落がわかる購買促進キャンペーンです。

単品衝動買いが多いチルドカップコーヒーにおいて、購入条件を3本に設定することで客単価の向上と棚の回転率アップを狙っています。

レシートは最大5枚まで合算してアップロードできるため、数回に分けて購入しても応募しやすい工夫が施されています。

【リトライを誘発する体験設計とUGCの拡散循環】

応募後すぐに結果が出るインスタントウィン方式を採用しているため、外れたユーザーの「もう一度試したい」という購買意欲を自然に刺激します。

さらにレシートの合算を可能にして応募ハードルを下げつつ、必要購入本数を確実に維持する設計が魅力です。

SNS上では当選報告や商品の購入報告が画像付きで投稿されており、購買促進と話題化が見事に連動した毎夏恒例の堅実な事例となっています。

【動画で解説！】マウントレーニア×サンリオ|みんなでくり〜み〜キャンペーン

キャンペーンのポイント

【位置ゲーと牛丼の異色コラボでリアル店舗へ送客】

「吉野家×ドラクエウォーク 冒険者応援キャンペーン」は、全国の吉野家店舗がゲーム内のスポットとして出現し、リアル店舗への来訪動機をゲームのプレイ導線に埋め込んだキャンペーンです。

店舗では限定フィギュア付きの「ドラクエウォークセット」が販売され、ゲームファンをリアル店舗へ強力に引き込む設計となっています。

【コレクター心理を刺激する段階的なアプリ会員化設計】

会計時にアプリを提示することで500円ごとにポイントが貯まり、ポイント数に応じて豪華な限定オリジナルグッズと交換できる仕組みです。

来店頻度の向上とアプリ会員化を同時に達成する優れたO2O施策と言えます。

さらに転売対策として通販セットを受注生産にするなど、ファンのエンゲージメントを高める丁寧な運営姿勢が称賛を集めています。

【動画で解説！】たくさん食べて元気いっぱい！「吉野家×ドラクエウォーク」冒険者応援キャンペーン

キャンペーンのポイント

【純金15gが当たる？覆面商品の正体を暴く味覚予想ダービー】

からあげクン発売40周年を記念して実施された、ゲーミフィケーション色の強いX完結型UGCキャンペーンです。

過去のフレーバーから選ばれた2種類を掛け合わせた覆面新商品「からあげクン 合体謎味」の正体を、ユーザーに予想させて投稿を促す仕組みになっています。

公式アカウントをフォローし、指定のハッシュタグとともに予想を投稿するだけで手軽に参加できます。

【途中経過の開示でユーザーの予想熱を維持する継続的な話題化】

本キャンペーンは、単発の懸賞で終わらせないために、公式アカウントが「経過発表」として途中経過のランキングを逐次公開し、参加者のモチベーションを煽り続ける設計が特徴です。

また、豪華な純金インセンティブだけでなく、若年層に人気の高いタレントを起用することでコアファンからライト層まで幅広く巻き込むことに成功しています。

さらに、正解発表時にも「当たった・外れた」といった感想UGCが再び噴き出すような二段構えの波を作る工夫が凝らされています。

【動画で解説！】「からあげクン」40周年特設サイト｜ローソン