キャンペーンのポイント

【3本買ったらその場で当たる！まとめ買いを促す即時抽選】

「マウントレーニア×サンリオ みんなでくり〜み〜キャンペーン」は、対象商品を3本購入したレシートをサイトにアップロードして、その場で当落がわかる購買促進キャンペーンです。

単品衝動買いが多いチルドカップコーヒーにおいて、購入条件を3本に設定することで客単価の向上と棚の回転率アップを狙っています。

レシートは最大5枚まで合算してアップロードできるため、数回に分けて購入しても応募しやすい工夫が施されています。

【リトライを誘発する体験設計とUGCの拡散循環】

応募後すぐに結果が出るインスタントウィン方式を採用しているため、外れたユーザーの「もう一度試したい」という購買意欲を自然に刺激します。

さらにレシートの合算を可能にして応募ハードルを下げつつ、必要購入本数を確実に維持する設計が魅力です。

SNS上では当選報告や商品の購入報告が画像付きで投稿されており、購買促進と話題化が見事に連動した毎夏恒例の堅実な事例となっています。

【動画で解説！】マウントレーニア×サンリオ|みんなでくり〜み〜キャンペーン

キャンペーンのポイント

【位置ゲーと牛丼の異色コラボでリアル店舗へ送客】

「吉野家×ドラクエウォーク 冒険者応援キャンペーン」は、全国の吉野家店舗がゲーム内のスポットとして出現し、リアル店舗への来訪動機をゲームのプレイ導線に埋め込んだキャンペーンです。

店舗では限定フィギュア付きの「ドラクエウォークセット」が販売され、ゲームファンをリアル店舗へ強力に引き込む設計となっています。

【コレクター心理を刺激する段階的なアプリ会員化設計】

会計時にアプリを提示することで500円ごとにポイントが貯まり、ポイント数に応じて豪華な限定オリジナルグッズと交換できる仕組みです。

来店頻度の向上とアプリ会員化を同時に達成する優れたO2O施策と言えます。

さらに転売対策として通販セットを受注生産にするなど、ファンのエンゲージメントを高める丁寧な運営姿勢が称賛を集めています。

【動画で解説！】たくさん食べて元気いっぱい！「吉野家×ドラクエウォーク」冒険者応援キャンペーン

キャンペーンのポイント

【純金15gが当たる？覆面商品の正体を暴く味覚予想ダービー】

からあげクン発売40周年を記念して実施された、ゲーミフィケーション色の強いX完結型UGCキャンペーンです。

過去のフレーバーから選ばれた2種類を掛け合わせた覆面新商品「からあげクン 合体謎味」の正体を、ユーザーに予想させて投稿を促す仕組みになっています。

公式アカウントをフォローし、指定のハッシュタグとともに予想を投稿するだけで手軽に参加できます。

【途中経過の開示でユーザーの予想熱を維持する継続的な話題化】

本キャンペーンは、単発の懸賞で終わらせないために、公式アカウントが「経過発表」として途中経過のランキングを逐次公開し、参加者のモチベーションを煽り続ける設計が特徴です。

また、豪華な純金インセンティブだけでなく、若年層に人気の高いタレントを起用することでコアファンからライト層まで幅広く巻き込むことに成功しています。

さらに、正解発表時にも「当たった・外れた」といった感想UGCが再び噴き出すような二段構えの波を作る工夫が凝らされています。

【動画で解説！】「からあげクン」40周年特設サイト｜ローソン

キャンペーンのポイント

【サウナ後の罪悪感をゼロにする完璧な文脈】

「一番搾り 糖質ゼロ × サウナイキタイ ビールも飲みたいコラボキャンペーン」は、サウナ後のビールという至福の瞬間に潜む「糖質やカロリーへの罪悪感」を解消することを狙ったキャンペーンです。

サウナ検索のインフラである「サウナイキタイ」と組むことで、ターゲットへ直接アプローチしています。

ユーザーは普段通りサ活を投稿する流れで、手軽にキャンペーンへ参加できる仕組みになっています。

【銘柄を問わないUGC活用でブランドの虜にする】

あえて自社商品縛りにせず、投稿するビールの銘柄を問わない設計にすることで、参加ハードルを極限まで下げているのが大きな特徴です。

全てのサウナーを対象に幅広く接点を作り、当選品として届いた「糖質ゼロ」を実際に体験してもらうことで、次回の「指名買い」へと繋げています。

ユーザーの「飲みたい」という欲望を肯定しつつ、広告色を抑えて自然にブランドファンへと変えていく、非常に鮮やかなファンダムマーケティングの事例です。

【動画で解説！】一番搾り 糖質ゼロ × サウナイキタイ ビールも飲みたいコラボキャンペーン｜サウナイキタイ

キャンペーンのポイント

【1店舗1種類のみの「鬼仕様」クエスト】

「THE STAR FRAPPUCCINO® QUEST」は、過去の人気作が進化したフラペチーノ5種を求めて店舗を巡る回遊型キャンペーンです。

1店舗につき1種類しか販売されないという制限を設け、特設サイトのマップで店舗を検索しながら街を歩き回る「クエスト」そのものを体験として提供。

顧客の熱量が高いブランドだからこそ成立する、ゲーム性の高い設計が特徴です。

【自社アプリへの囲い込みとLTV向上の両立！】

参加条件を「登録済みのスターバックス カード」や「モバイルオーダー＆ペイ」での決済に限定することで、購買データを100%正確に取得する仕組みを構築。外部システムを介さずスムーズに応募を完結させ、自社アプリへの囲い込みと継続的な利用を同時に促進しています。

単なる復刻販売をエンタメ化し、SNS上でのUGC創出まで見据えたファンコミュニケーションの完成形と言えます。

【動画で解説！】THE STAR FRAPPUCCINO® QUEST｜スターバックス® リワード