キャンペーンのポイント

【堅いテーマを「検定×キャラ診断」でエンタメ化し、Z世代をハック！】

「全国統一 セルフケア検定」は、重要でありながらとっつきにくい「セルフケア」の啓蒙を目的としたデジタルプロモーションです。

薬の知識から食事、運動、睡眠まで幅広いテーマの全15問に回答すると、正解数と回答傾向から「17タイプのキャラクター」に分類される診断結果が表示されます。

この結果をXでシェアすることで、学習要素をエンタメに変換し、SNSでの話題化を促しています。

【堅いテーマを柔らかくして長期的なブランド信頼獲得を狙う！】

検定でありながら「勉強させられている感」を払拭し、シェアしたくなる心理を突いた体験設計が秀逸です。

「あなたは〇〇タイプです」という診断結果を出すことで、ユーザーは自己理解と共感を得やすく、SNSでの発信意欲が高まります。

また、鈴木福さんの起用やポップなキャラクターデザインなど、Z世代を強く意識したクリエイティブ戦略も特徴的です。堅いテーマを柔らかくして長期的なブランド信頼獲得を狙う、資産性の高いコンテンツ設計となっています。

【動画で解説！】全国統一 セルフケア検定｜第一三共ヘルスケア

キャンペーンのポイント

【AIが相方を勝手に生成！？】

「M-1 架空コンビ選手権」は、自分の写真をアップロードするだけで、M-1メインビジュアル風のコンビ画像をAIが自動生成してくれる特設コンテンツ。AIが写真を解析し、コンビ名、キャッチコピー、そして「結成秘話」まででっち上げるという「狂気」さが特徴です。

「SINGLE MODE」では、アップロードしたユーザーの隣にAIが勝手に「相方」を生成し、漫才コンビを組まされるというユニークな体験を提供しています。

また、本企画では生成された画像をInstagramかXに投稿すると応募できるキャンペーンもあわせて開催されました。

【ユーザーを深く巻き込むエンタメ体験！】

このキャンペーンは、AI技術を「お笑い」という文脈で翻訳し、ユーザーをコンテンツのプレイヤーとして深く巻き込むエンタメ体験に昇華させています。

ユーザーはAIが作り出した相方を「誰やねん！」というツッコミ待ちの状態を楽しみ、その結果をSNSで共有することで、参加ハードル以上の話題化を促進しました。

生成AIの活用事例として、単なる技術デモではなく、M-1のお笑い文化に沿った、模範的な体験設計となっています。

【動画で解説！】M-1 架空コンビ選手権

キャンペーンのポイント

【写真1枚で作成できる体験型UGC！】

「誰でもShigekix!?キャンペーン」は、ロングセラーグミ「シゲキックス」と世界的ブレイクダンサー「Shigekix（半井重幸）」氏の名前の一致を活かしたデジタルプロモーションです。

このキャンペーンでは、特設サイトに自分の全身写真を1枚アップロードするだけで、AIがShigekix氏の超絶ブレイクダンスの動きを再現した動画を自動生成します。

生成された動画をXに投稿することで、UGCとしてキャンペーンに参加できます。

【生成AI技術で参加ハードルを下げる！】

ダンス動画の投稿という、通常ハードルが高いとされるお題を、生成AI技術を導入することで「写真1枚」まで参加ハードルを大幅に下げています。

これにより、誰でも気軽にダンス体験というエンタメに参加できる体験設計になっています。

技術的にはViggle AIなどに近いImage to Videoの技術を活用し、ユーザーが「自分が踊っている」かのような高い体験価値を提供していて、体験価値重視でUGC創出を狙った好事例であると言えます。

【動画で解説！】誰でもShigekix!?キャンペーン｜UHA味覚糖

キャンペーンのポイント

【「不用品」を「くすぶり」に言い換える！】

メルカリによる「人生のくすぶり度診断」は、不用品を「くすぶり」という言葉に言い換えた視点の転換が面白い診断キャンペーンです。

メルカリ公式Xアカウントをフォローし、特設サイトで診断を行い、結果をXに投稿することで参加でき、年末の大掃除シーズンに向け、出品未経験者や休眠層の行動を後押しする狙いがあります。

【潜在的な出品ユーザーを取りに行く！】

診断結果の「かつて（いたかもしれない）偉人」という架空のキャラクター設定が、話題化の仕掛けとして機能しています。

診断自体は過去の判断や性格を問うもので、エンターテイメントとして楽しんでもらいながら、最終的に「くすぶりを解消するためにメルカリで出品しよう」というストーリーでアクションへと繋げています。

 診断コンテンツは「自分を知りたい」「結果を誰かに言いたい」という欲求だけでUGCが生まれやすいため、ポイント目当ての懸賞アカウントよりも、潜在的な出品ユーザーである純粋に診断を楽しんでシェアしてくれる層を取りに行っています。 

【動画で解説！】人生のくすぶり度診断 ｜メルカリ

キャンペーンのポイント

【送り状番号で応募！】

「宅急便ご愛顧御礼でっかい！感謝祭 」は、ヤマト運輸が自社の強みを活かした無駄のないマストバイ施策です。

発送時の「送り状番号」を応募に必要なIDとして使用することで、システム改修コストを抑えつつ、確実に利用した人だけを対象にできています。

これは、通常のメーカーが行うレシートOCR解析などの購買証明の手間を省き、自社独自の資産を有効活用した事例と言えます。

【繁忙期に仕掛けるド直球なキャンペーン！】

ユーザーの利用シーンに寄り添ったストーリー設計が秀逸です。

年末の荷物が多くなる時期に、「どうせ送るならヤマトで送って、ついでに豪華賞品当てちゃおう」という体験設計は、繁忙期の利用促進に直結します。

また、「捨ててしまいがちな送り状の控えが宝くじになる」という発想で、控えの価値を高め、利用者に利用後の楽しみを提供している点も特徴的です。

【動画で解説！】宅急便ご愛顧御礼でっかい！感謝祭 ｜ヤマト運輸