キャンペーンのポイント

【「育てる体験」という究極のファンコミュニケーション】

「苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン」は、トマトの苗を配布し、収穫までの数ヶ月間にわたるブランド体験を提供するキャンペーンです。

ユーザーは毎日水やりをしてトマトの苗の成長を見守ることで、ブランドとの強烈な接点を持ち続けることになります。これにより、新鮮で美味しいトマトというブランドイメージを深く根付かせています。

【20年以上の歴史を昇華させたハイブリッドな設計】

元々は食育支援のCSR活動として始まったものを、BtoCの購買促進プロモーションに見事に横展開しています。

LINEでのデジタル応募によるデータ蓄積を行いつつも、スーパーの主客層であるシニア層向けにハガキ応募を併用するなど、ターゲットへの配慮が緻密です。

さらに、苗の植え付け時期に合わせてキャンペーンの締め切りを2回に分けることで、最適な配送コントロールと長期間のリピート購買の両立を実現しています。

【動画で解説！】苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン

キャンペーンのポイント

【「勝ち」より「あいこ」が嬉しい平和な世界！】

「あいこでカンパイじゃんけんゲーム」は、Qooの新ボトル発売を記念して、親子の新しいコミュニケーションを提案するWEB施策です。

じゃんけんで「あいこ」を出してからタップ連打でジュースをそそぎ切るという、ブランドらしい平和でほっこりするゲーミフィケーションが取り入れられています。

【子供の「やりたい！」を購買につなげる体験設計】

ゲームクリアを条件とした事後抽選スキームをキャンペーンとして採用することで、昨今のSNS広告事情に合わせた手堅いフォロワー獲得を狙っています。

また、約半年間にわたる長期展開でユーザーの離脱を防ぎ、リピート参加を促す工夫がなされています。

最終的にゲーム体験を通じて子供に「現実のボトルでもやってみたい」と思わせることで、店頭での指名買いへと直結させる秀逸な親子向けプロモーションです。

【動画で解説！】あいこでカンパイじゃんけんゲーム｜Qoo

キャンペーンのポイント

【今年はダブル総選挙も！クロスセルを促す王道投票施策！】

「サーティワン フレーバー総選挙2026」は、1400種類もの歴代フレーバーから厳選された100種類を対象に、人気No.1を決定するキャンペーンです。

単体のフレーバーへの投票だけでなく、好きなフレーバーを2つ組み合わせたダブルでの1位を決めさせる二段構えのスキームが最大の特徴です。

これによって、ユーザーに新しい食べ方の提案を行い、店舗でのクロスセルを自然に促す設計になっています。

【絶対的王者の復活と公約によるゲーミフィケーション】

過去に殿堂入りしていた「ポッピングシャワー」をダブル総選挙限定で復活させることで、相性の良い組み合わせについての議論をSNS上で活発化させ、UGCの創出に成功しています。

また、上位フレーバーの復刻販売という公約を掲げることで、ユーザーの「自分の1票で未来のラインナップが決まる」という参加意識を刺激しています。

毎日投票可能な仕様はリテンション効果も高く、1ヶ月にわたりブランドへの接触機会を最大化させています。

【動画で解説！】サーティワン フレーバー総選挙2026

キャンペーンのポイント

【承認欲求の先に待ち受ける「爆漏れ」の恐怖！】

「インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ」は、日常の何気ない写真から個人情報が漏洩する危険性をホラー形式で学ぶ啓発キャンペーンです。

プレイヤーはインフルエンサーとして投稿写真を選択し、フォロワーや「いいね」を増やしていきますが、次第に瞳の映り込みや背景から居場所を特定される恐怖の展開へと突入します。

楽しみながらも、SNSの落とし穴を「自分ごと化」させる体験設計がなされています。

【説教臭さを排除したZ世代向けエンタメ設計！】

お堅くなりがちなリテラシー教育を、若年層に人気の高いホラーエンタメに変換することで、高い関心を集めることに成功しています。

「爆盛れ」と「爆漏れ」をかけたキャッチーなワードも、ターゲットに刺さる大きな要因です。

さらに、学校向けの無償教材を公開することで、通信キャリアとしての社会的責任を果たしつつ、ブランドへの信頼感とエンゲージメントを同時に高める見事なCSR活動となっています。

【動画で解説！】インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ | NTTドコモ

キャンペーンのポイント

【企業の覚悟を示すロゴ変更】

「丸亀製麺・ドラゴンボールZ コラボレーションキャンペーン」は、ブランドロゴを「丸亀製麺（まるかめせいめん）」に変更するほど徹底した世界観の作り込みが特徴のキャンペーンです。

通常「まるがめせいめん」のところ、作中の「亀仙流」にちなんでロゴまで変えるという、企業の顔に手を入れる覚悟が強いインパクトを与えています。

さらに「仙豆風天ぷら」「元気玉おむすび」「ドラゴンボールうどーなつ」といった、作品の世界観を食に落とし込んだコラボ商品も展開されました。

【フルファネルを網羅したIPコラボの教科書的事例】

このキャンペーンは、ロゴ変更という強烈な話題化の仕掛けから始まり、商品開発、マストバイによるリピート促進、SNSでのUGC創出、O2Oまでを完璧に連動させたフルファネルの好事例と言えます。

マイレージ式のマストバイで7口応募の景品に「オリジナルうどん桶」を設定することで、ハードルが高くてもファンなら何度も来店し購入する動機付けをしています。

また、7つの企画を同時展開することで、幅広い層のファンが楽しめる多様な参加接点を提供しています。

【動画で解説！】丸亀製麺・ドラゴンボールZ コラボレーションキャンペーン｜丸亀製麺