キャンペーンのポイント

【純金15gが当たる？覆面商品の正体を暴く味覚予想ダービー】

からあげクン発売40周年を記念して実施された、ゲーミフィケーション色の強いX完結型UGCキャンペーンです。

過去のフレーバーから選ばれた2種類を掛け合わせた覆面新商品「からあげクン 合体謎味」の正体を、ユーザーに予想させて投稿を促す仕組みになっています。

公式アカウントをフォローし、指定のハッシュタグとともに予想を投稿するだけで手軽に参加できます。

【途中経過の開示でユーザーの予想熱を維持する継続的な話題化】

本キャンペーンは、単発の懸賞で終わらせないために、公式アカウントが「経過発表」として途中経過のランキングを逐次公開し、参加者のモチベーションを煽り続ける設計が特徴です。

また、豪華な純金インセンティブだけでなく、若年層に人気の高いタレントを起用することでコアファンからライト層まで幅広く巻き込むことに成功しています。

さらに、正解発表時にも「当たった・外れた」といった感想UGCが再び噴き出すような二段構えの波を作る工夫が凝らされています。

【動画で解説！】「からあげクン」40周年特設サイト｜ローソン

キャンペーンのポイント

【サウナ後の罪悪感をゼロにする完璧な文脈】

「一番搾り 糖質ゼロ × サウナイキタイ ビールも飲みたいコラボキャンペーン」は、サウナ後のビールという至福の瞬間に潜む「糖質やカロリーへの罪悪感」を解消することを狙ったキャンペーンです。

サウナ検索のインフラである「サウナイキタイ」と組むことで、ターゲットへ直接アプローチしています。

ユーザーは普段通りサ活を投稿する流れで、手軽にキャンペーンへ参加できる仕組みになっています。

【銘柄を問わないUGC活用でブランドの虜にする】

あえて自社商品縛りにせず、投稿するビールの銘柄を問わない設計にすることで、参加ハードルを極限まで下げているのが大きな特徴です。

全てのサウナーを対象に幅広く接点を作り、当選品として届いた「糖質ゼロ」を実際に体験してもらうことで、次回の「指名買い」へと繋げています。

ユーザーの「飲みたい」という欲望を肯定しつつ、広告色を抑えて自然にブランドファンへと変えていく、非常に鮮やかなファンダムマーケティングの事例です。

【動画で解説！】一番搾り 糖質ゼロ × サウナイキタイ ビールも飲みたいコラボキャンペーン｜サウナイキタイ

キャンペーンのポイント

【渋谷の街を「凝」で探索せよ！】

HUNTER×HUNTER シリーズ累計1億部突破を記〝念〟した、渋谷の街全体を舞台にしたO2O探索型UGC構築キャンペーンです。

ファンは特設サイトのマップを頼りに、街中に潜む115人のキャラクターポスターを探し出すハンター体験を楽しむことができます。

見つけたキャラクターの二次元コードから特別な報酬が得られる仕組みで、ファンの収集欲を刺激します。

【熱狂を可視化するエンゲージメント設計】

単なる屋外広告の掲出に留まらず、発見の喜びをSNSでの情報交換やシェアに繋げることで、タイムライン上に強力なUGCを生み出しています。

当選者数を絞った希少性の高いインセンティブにより、コアファンの熱量を最大化させている点も特徴です。

さらに、アプリでの無料公開施策と連動させることで、リアルの体験からデジタルコンテンツの購読へとシームレスに誘導する見事な導線設計となっています。

【動画で解説！】HUNTER×HUNTER シリーズ累計1億部突破記〝念〟サイト｜集英社

キャンペーンのポイント

【缶がライブステージに！手のひらサイズのミニミセス】

「Mrs. Green Label Camera」は、缶ラベルを画像マーカーとして活用し、約5cmのメンバーが登場するWebARを活用したキャンペーンです。

スマートフォンのブラウザだけで手軽に体験でき、メンバーの弾き語りやポージングなど、多様なAR動画を楽しむことができます。

【商品連動でリピート購入を促すエンタメ体験】

賞品を当てるマストバイ施策ではなく、缶そのものをARの「鍵」にすることで、飲む瞬間の楽しさを最大化する体験設計となっています。

全6種の動画をコレクションしたいというファンの心理を突き、自然な形で継続的な購入とSNSへの動画投稿を促しています。

パッケージを単なる包材から「エンタメメディア」へと昇華させた、非常に精度の高いプロモーション事例です。

【動画で解説！】Mrs. Green Label Camera｜ミニミセスに会えるAR体験｜キリン 淡麗グリーンラベル

キャンペーンのポイント

【むずかしいこと、しらんぷりん♪で現代人を癒す脱力体験】

ポムポムプリンのデビュー30周年の各種施策を一つに集約したマザーシップサイトを舞台にした、UGC自走型のプロモーションです。

サイト内では新曲「ポムポムPow」の配信や、TikTokのARエフェクト「いっしょにしらんぷりん」など、ファンが自ら楽しんで拡散したくなる仕組みが満載です。

「むずかしいこと、しらんぷりん♪」というテーマのもと、疲れた現代人に脱力や現実逃避という感情価値を提供しています

【1年間かけてIP想起を最大化するマザーシップ運用】

一般的な「賞品を当てる」販促キャンペーンとは異なり、会期である1年間を通じてさまざまな企業コラボへ放射状に送客するハブとして機能しています。

食品やカード、鉄道、テーマパークまで多岐にわたるコラボを次々と展開することで、「最近どこでもプリンを見かける」という状況を作り出しています。

これにより単発のイベントで終わらせず、長期にわたって接触頻度を高め、ブランド資産としてのIP想起を最大化させる優れたライセンスビジネスの運用モデルとなっています。

【動画で解説！】ポムポムプリン 30周年アニバーサリー