キャンペーンのポイント

【「育てる体験」という究極のファンコミュニケーション】

「苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン」は、トマトの苗を配布し、収穫までの数ヶ月間にわたるブランド体験を提供するキャンペーンです。

ユーザーは毎日水やりをしてトマトの苗の成長を見守ることで、ブランドとの強烈な接点を持ち続けることになります。これにより、新鮮で美味しいトマトというブランドイメージを深く根付かせています。

【20年以上の歴史を昇華させたハイブリッドな設計】

元々は食育支援のCSR活動として始まったものを、BtoCの購買促進プロモーションに見事に横展開しています。

LINEでのデジタル応募によるデータ蓄積を行いつつも、スーパーの主客層であるシニア層向けにハガキ応募を併用するなど、ターゲットへの配慮が緻密です。

さらに、苗の植え付け時期に合わせてキャンペーンの締め切りを2回に分けることで、最適な配送コントロールと長期間のリピート購買の両立を実現しています。

【動画で解説！】苗から育てて楽しむ カゴメトマトの苗プレゼントキャンペーン

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

nonameproduce(n2p)公式アカウントです。Web、SNSを軸にしたデジタルプロモーションの制作会社です。17年間、500以上のデジタルプロモーションを手がけた知見を活かし、デジタルとクリエイティブで「伝わる」を作ることで、ユーザーに価値ある情報と体験を提供します。