キャンペーンのポイント

【AIが下す、運命の派閥判定！】

「きのこの山 たけのこの里 どっち派判定AI KINOTAKE MOTHER」は、顔写真をAIが解析し、ユーザーの潜在的な派閥を判定する診断系コンテンツです。

従来の投票形式ではなく、AIが一方的に派閥を断定する「押し付け」の構造になっているのが特徴です。

これにより「ずっときのこ派だと思ってたのに、たけのこ派判定された！」といった、ユーザーの自己認識とのギャップから生まれる強烈なリアクションを誘発します。

【認知的不協和を利用したバズ施策！】

顔写真を撮るだけで参加できるため、参加ハードルは非常に低く設定されています。

診断結果をSNSでシェアすることで、「AIによる意外な判定」という話題が広がり、UGCを爆発的に増やすことに成功しています。

この「納得感とツッコミの余地」のある体験設計が、論争自体への愛着を再確認させつつ、キャンペーンの話題化を促進する新しいスキームとなっています。

【動画で解説！】きのこの山 たけのこの里 どっち派判定AI KINOTAKE MOTHER｜明治

キャンペーンのポイント

【送り状番号で応募！】

「宅急便ご愛顧御礼でっかい！感謝祭 」は、ヤマト運輸が自社の強みを活かした無駄のないマストバイ施策です。

発送時の「送り状番号」を応募に必要なIDとして使用することで、システム改修コストを抑えつつ、確実に利用した人だけを対象にできています。

これは、通常のメーカーが行うレシートOCR解析などの購買証明の手間を省き、自社独自の資産を有効活用した事例と言えます。

【繁忙期に仕掛けるド直球なキャンペーン！】

ユーザーの利用シーンに寄り添ったストーリー設計が秀逸です。

年末の荷物が多くなる時期に、「どうせ送るならヤマトで送って、ついでに豪華賞品当てちゃおう」という体験設計は、繁忙期の利用促進に直結します。

また、「捨ててしまいがちな送り状の控えが宝くじになる」という発想で、控えの価値を高め、利用者に利用後の楽しみを提供している点も特徴的です。

【動画で解説！】宅急便ご愛顧御礼でっかい！感謝祭 ｜ヤマト運輸

キャンペーンのポイント

【「昭和100年」をフックにした、狂気の61種類グッズ！】

「令和から、とびだせ！はみだせ！昭和100年 ぽんまつり」は、2025年を「昭和100年」に見立てたレトロでエモい世界観のXシェアキャンペーンです。

昨年好評だった「ぽんまつり」の再来として、ロングセラー商品である「味ぽん」と「昭和100年」という強烈なテーマを掛け合わせることで話題を呼んでいます。

インセンティブは全61種類で、パーカーやステッカーといった王道グッズから、味ぽん愛が強すぎて使い所に困るようなネタグッズまで、とにかく種類が豊富というところで話題化を図っています。

また、公式Xをフォローし、特設サイトから欲しいグッズを選んでXでシェアするだけ応募完了できます。

【王道のUGC創出スキーム！】

このキャンペーンは、マストバイではなくUGCの増加を重視しており、売上増に繋げる戦略が見られます。

景品として用意された61種類のグッズという選択肢の多さが、ユーザーの能動的な参加意欲を引き出してて、さらに「シェアすればするほど当選確率アップ」と明言することで、1人のユーザーが複数のグッズに応募したり、日を変えて何度も投稿したりする動機付けを行っています。

これはXのアルゴリズム的にも非常に有効で、短期間に大量の関連ワード投稿を生み出し、トレンド入りを狙う王道のUGC創出スキームと言えます。

「味ぽん」というブランドを「ネタとして遊べる存在」に昇華させ、若年層を含む新たなファン層との接点を作ろうという、お祭りとなっています。

【動画で解説！】令和から、とびだせ！はみだせ！昭和100年 ぽんまつり

キャンペーンのポイント

【エンタメ要素を加えた啓蒙するキャンペーン！】

しゃぶ葉による「こまめどりチャレンジ月間」は、食べ放題の課題である食品ロス、食べ残しに対し、エンタメ要素を加えて啓蒙するキャンペーンです。

WebAR技術を用い、オリジナルキャラクター「しゃぶ葉フレンズ」になりきれるARフィルターで撮影した写真をSNSに投稿することで参加完了。

食事中の手持ち無沙汰な時間や、子供が飽きたタイミングで気軽に楽しめるよう設計されています。

【ポジティブなメッセージで行動変容を促す！】

SDGsへの貢献を「楽しい遊び」に変える体験設計が秀逸です。

店舗のQRコードを読み込むだけでARフィルターが起動するWebARは、アプリダウンロード不要で参加ハードルを下げています。

「残さず食べよう」という指示ではなく、「こまめに盛ると楽しいことがあるよ」といったポジティブなメッセージで、ブランドへの愛着を育みながら行動変容を促しています。

飲食店におけるSDGsプロモーションの好事例でした。

【動画で解説！】こまめどりチャレンジ月間｜しゃぶ葉

キャンペーンのポイント

【みんなの写真でギネス記録に挑戦！】

「しまじろうパペット30周年 – ギネス世界記録に挑戦！ – 」は、周年プロモーションの一環です。

過去のUGC企画を「ギネス世界記録への挑戦」という壮大なストーリーに昇華させることで、ファンを巻き込み話題化を図っている、強力なIP資産を活かした見事なプロモーションの好例です。

【世界記録挑戦の当事者になるという体験を提供！】

参加ハードルが極めて低いUGC戦略が採用されています。

「こどもちゃれんじ」受講経験のある家庭には必ずある「しまじろうパペット」をフックにしており、新規に何かを購入する必要がないため、参加への抵抗感が低いのではないでしょうか。

参加者に「記録挑戦の当事者」という目標を提示することで、単なる景品以上の付加価値を提供しています。これにより熱量の高いUGC投稿を促す体験設計となっており、ブランドへの愛着を深める効果も期待できます。

【動画で解説！】しまじろうパペット30周年 – ギネス世界記録に挑戦！ – ベネッセ