キャペーンのポイント

【ユーザー目線でストーリー構築できてますか？】

〇〇を埋める超簡単クイズによって商品の名前や強みを覚えてもらう新聞から始まり、昔からあるプロモーション方法のTwitter版です。アカウントをフォローして〇〇埋めて投稿する形。キャンペーン期間を短く区切ることでキャンペーン熱が温かいうちにプレゼントを送り、当選した方が「あのキャンペーンであたったよ！」と投稿してくれた際にもまだキャンペーンがやってるという状態も作れて良いですね。

ただし肝心のツイートがよくわからなさを作り出していて、ハッシュタグは記号や数字の連続などがあると切れてしまいます。このタイプの投稿なら切れても大丈夫ですが、違和感を感じるというか〇〇を消して良いのかよくわからないモヤッとした形になっています。埋めてハッシュタグ投稿してもタイムラインにて他の人が見たときに意味がわからないし、意味がわからない投稿をさせるのはハードルが高い。

キャンペーンの簡単な説明と、クイズの回答を入れるスペースとLPのURLが入っているとキャンペーン認知拡大にもなるし、ユーザーが投稿する意義が出てくるし、クイズの回答はハッシュタグじゃなくても良さそうなので、改善するともっと投稿が増えると思います。

仕組みは普通でもユーザー目線でキャンペーンのストーリーを構築しないと、ユーザーが理解しにくいものになってしまいますね。

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【動画で解説】THE大阪たこ焼ソース　Twitterキャンペーン

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キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。まとめ記事はこちらから

キャンペーンのポイント

【キャンペーンは短く区切って】

板チョコアイスデジタルプロモーション。UGCキャンペーンですが「#私が夏にチョコを食べない理由」という、商品を真っ向から否定するようなコメントを引用リツイートすると応募完了となる。インスタントウィンではないですが、投稿するとオートリプライでとにかく明るい安村さんが安心してください、アイス入ってますよ、という言葉とともにおもしろGIFを送ってくれる。夏のチョコは溶けちゃったりするからいやだけど、アイスが入ってれば食べやすいよね、というストーリーを描いています。

インセンティブ自体は後日抽選ですが、キャンペーン期間を短く区切ることでキャンペーン熱が温かいうちにプレゼントを送り、当選した喜びをまたTwitterに投稿してもらうという流れも良いですね。その後もとにかく押しで、ほぼ全裸のおじさんとともに板チョコアイスの商品訴求をしているというバカパクキャンペーンでした。

板チョコなのにチョコを食べない理由を書かせ、ん？というアテンションをして、実際はアイスだったら食べやすいよねという落とし所を用意している上手なUGCです。

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【動画で解説】とにかく冷たい板チョコ | 板チョコアイス | 森永製菓

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キャンペーンのポイント

【まだまだ宅飲み需要を推していきた2022年夏】

まだまだ宅飲み需要も推していきたい2022年夏、スプリングバレー・おつまみプリッツ組VS本麒麟チーザ組の戦い。Twitter投票キャンペーンの仕組みで、どちらを応援するかTweetして決めていくスタイルです。第二戦では、「一番搾りクラッツ組VS糖質ゼロ一番搾り糖質オフクラッツ組」とバランスの取れた一戦。どちらもTwitterアカウントをフォローして、指定ハッシュタグをつけて投稿すると投票となるもので、ボタンを押すと指定ハッシュタグが乗っかった状態でTweetできるシンプルなもので、グリコとキリンによる合同興行のTwitter投票キャンペーンでした。

シンプルな対決ものですが、食べ合わせる組み合わせによる購買シーンの提案にもなっています。「スプリングバレーにはおつまみプリッツが合うのかもしれないから買ってみよう」という動機づけにもなるのでお上手ですね。

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【動画で解説！】最強コンビで最高宅飲み！あなたの気になるコンビを投票しよう！｜グリコ

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キャンペーンのポイント

【WebAR×クイズで上手に商品訴求】

商品の強みを訴求する場合、クイズキャンペーンは非常に有効です。その理由は三つ。

1. クイズを楽しみつつクイズ内やヒントに訴求ポイントを入れられる
2. テキストでもTwitterベースでもできる
3. 開発コストがそこまでかからない

今キャンペーンではWebAR上でクイズを出してくれてAR上で回答でき、AR上の果樹園を散策してヒントを得て農家さんからのクイズに答える内容になっています。 クイズ回答後はフォトフレームとして写真が撮れますが、こちらをハッシュタグつけてInstagramに投稿するとインセンティブがもらえる写真投稿キャンペーンも行っています。

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【動画で解説】カゴメ｜おいしい秘密を教えて農家さんARキャンペーン

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キャンペーンのポイント

【NFTキャンペーン最大の課題は初心者への配慮】

NFTとフィジカルグッズを組み合わせ販売できるサービスが増えてきましたね。20体限定のMLSCを持っている方は、新たに取り扱う農産物の優先購入権やメタバース空間でのマルシェイベントなどに参加できるようになっていて、農業メタバース空間というパワーワードで語られているようです。

そんな中20体中3体がTwitterフォロリツいいね引用RTによって当たる。もう少しシンプルにしてNFT初心者に優しい投稿にしてあげると、おもしろい試みなので伸びそうです。

キャンペーンの投稿だけを見た方は

• MLSCがまずわからない
• 100hoursはなに？
• ハッシュタグエアドロップとは？

となってしまう可能性が高いです。

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【動画で解説！】食べても不滅のNFTが付いてくる！？ スイカとNFTセットのパブリックセール開始記念キャンペーン

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