キャンペーンのポイント

【シェイクうどんの夏祭り！】

Z世代に対する見栄えと新しい食べ方を提案してプロモーションを行い、話題になっていましたシェイクうどん。この夏新しい味とともにサマーシェイクと称してデジタルプロモーションを行っています。

発売時はシェイクうどんダンスのCMとともに踊ってみた系TikTokキャンペーンでしたが、今回は41日間サマーシェイクうどんイベントリレーということで、デジタル・店頭含め様々なコンテンツを用意しているようです。発売時にはフォロリツで認知拡大し、その間にイベントなどを行い、その後クイズで商品の強みを訴求したり、感想を投稿させたり、ダンス踊ってみたもあるようです。ほとんどがTwitterを上でのコンテンツですが、ライブ配信にはInstagramを活用。

【リピーターを生むイベントリレー】

定期的に行っているフォロリツも同じ打ち出しではなく、発売記念、大抽選会、ワクワク縁日、大感謝祭と打ち出しを変えることによってユーザーの楽しみを増やしています。注目はキャンペーンの最後まで見据えた感想UGCキャンペーンで、口コミを促しています。

Twitterキャンペーンの連打で決して難しいことはしていないものの、イベントリレーとくくることによってリピーター施策になっています。

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【動画で解説！】サマーシェイク、出た！丸亀シェイクうどん｜丸亀製麺

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キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。まとめ記事はこちらから。

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【泡が出るビール缶】

缶の上部が丸ごと取れることパッケージデザインで、今までにない”泡が出るビール缶”を実現した生ジョッキ缶。

通常の缶ビールではコップに注がないといい泡が出ない、缶からそのままではいい泡にならないから泡メーカーをプレゼントするなどしてきたことが、缶と泡が両立することで、不要に。まさにプロモーション方法にも影響を与えています。

【優位性を存分に活かしたキャンペーン】

生ジョッキ缶だからこそできる蓋を取ったときの泡で遊ぼうというキャンペーンです。生ジョッキ缶の写真を撮ってキャッチフレーズカード画像が生成され、更に画像のシェアやダウンロードも可能。

きれいな泡を作ると5%の確率でSRも出るガチャイメージ要素もあり、きれいな泡にするために何度も買ってもらうリピート施策となっています。

他の画像生成キャンペーンの事例はこちら

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【動画で解説！】新・生ジョッキ缶 泡ネームメーカー | アサヒビール

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【ランキング付きLINEポイントキャンペーン】

夏は麦茶というのは実は、ミネラル麦茶がずーとやってきた戦略で子供の頃からたたきこまれているので、今の時代にも夏の麦茶のプロモーションは多くの人にささります。

このキャンペーンは、購入したレシートをLINEに写真として送って、ベタ付けでLINEポイントが貰えるというごくごく一般的なスタイルですが、さらに上位入賞で賞品がもらえるランキングがついているのが特徴です。

5000位までプレゼントされるので、出勤時に買うぐらいの人でもランキングに入れるのではないでしょうか。いつもだったら違うのも買うけど、このキャンペーンやっているのであれば麦茶にしておくか、という習慣化を促すことができるかもしれません。

【 TwitterUGCキャンペーンも同時開催】

Twitterではお代に答える大喜利UGCキャンペーンを行っていて、カルーセル画像を使うことで1投稿だけでどういうキャンペーンなのか、かなりわかりやすくしています。

キャンペーンの仕組み的には大喜利なのですごい投稿が増えそうという感じはなさそうなのですが、11万投稿以上と、コカ・コーラのちからはありつつも丁寧にするとUGC投稿が増える事例でした。

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【動画で解説！】やかんの麦茶 ゴクゴク飲んでもらおう！キャンペーン

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【朝の時間にぴったりなカフェオーレ】

新しくなったカフェオーレが、ミルクとコーヒーのバランスが1:1それぞれの味わいが引き立つ魔法のバランスで、ゆるやかにカラダを起こし、朝のおだやかな時間をお届けするという朝飲むのに特化した商品へと進化を遂げたということで、朝の時間にピッタリのプレゼントが当たるデジタルプロモーションです。
レシートマストバイキャンペーンはいたってシンプルなスキームで、購入したレシートをフォームから入力するとポイントが溜まりそれを消化してインセンティブに応募できるというもの。

【診断結果をもとにあなただけのプレイリストがもらえる】

また、マストバイキャンペーンのインセンティブとしてSpotifyのプレイリストもれなくもらえるという内容もあります。

あらかじめ決められたプレイリストではなくあなただけの朝にいい感じプレイリストになるそうです。診断コンテンツを答えていくと診断結果とともにSpotifyのユーザーデータと連動し診断結果に応じたオリジナルプレイリストがもらえます。

他のマストバイキャンペーンの事例はこちら

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【動画で解説！】「そ、朝飲むの。」キャンペーン｜江崎グリコ

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【脱落システム＆1日1回投票でファンを創出】

「第3回松屋復刻メニュー総選挙」は、松屋で過去10年以内に販売され、反響の多かったメニューから厳選した9商品から「復刻してほしいメニュー」をウェブ投票するという総選挙系デジタルプロモーション。投票でNo.1になったメニューはなんと復刻発売します。

頻繁に不思議なメニューを開発している松屋だからこそコアなファンが多く、シュクメルリのように定番からは程遠い商品が復刻し話題を呼ぶわけですね。また、後述しますが、脱落システムを採用した投票キャンペーンなので、最初はたくさんの商品が並んだほうが面白そうですが、復刻されても困る商品もあるということでしょうか。

【ファンの選ぶ商品が再度話題を呼ぶ】

投票はタップするだけの簡単な形式で、セッションで1日1回投票を管理している模様。投票するとそのままQRのクーポンがもらえます。

また、毎週下位3品が脱落していく方式を取っており、推しが脱落しないよう毎日投票して支えてあげないといけないという、毎日投票したくなる仕組みが作られています。投票したからにはクーポンが貰えるので松屋に毎日食べに行くという好循環も作れていますね。

お役立ち資料：【解説動画付き！】投票キャンペーン手法と最新事例4選【キャンペーン担当者様必見】

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【動画で解説！】第3回松屋復刻メニュー総選挙｜松屋フーズ

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