キャンペーンのポイント

「2022年はイベントがやりたい年」

本との出会いというストーリーベースに全国の書店へいかに送客するかという課題に対して色々やっているデジタルプロモーション。デジタルとはいうけれど、やはりイベントが一番目玉ですね。千代田区神田淡路町の複合施設「ワテラス」でトークイベントや、全国の書店でもサイン会や映画とのコラボイベントなど本屋という本屋がイベントを行っていて、情報を集約しています。オープニングイベントをオンライン配信してたり各書店でも店舗で行っているイベントをリアルタイム配信したりとデジタルをうまく混ぜつつ、2022年はイベントやっていきたいぜ！って感じでしょうね

オンラインではハッシュタグ本との出会いをSNSに投稿するUGCキャンペーンで、自分が好きな本を語るという、推しを語らせるというのはUGCの基本的方法なのでシンプルに本好きな方、マンガ好きな方が参加してそんなの好きだったんだとか新しい発見がありそうです。

また本屋をめぐるスタンプラリーも行っていて、店舗にあるポスターにQRコードがついてあり、そちらを取るとスタンプが貯まり抽選。違う書店にもいってもらいたいというよりはなんども書店に通ってもらいたいわけで、地方の人とかが参加できなくなるのを避けるため、スタンプラリーというよりはマイレージに近い内容で通わせる形になってます。

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【動画で解説！】本との新しい出会い、はじまる。 BOOK MEETS NEXT

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キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。まとめ記事はこちらから

キャンペーンのポイント

【ペヤングソースやきそば】

〈niko and …〉とコラボを展開ということでぶっちゃけ意味不明なコラボ。Sakasano Kasaさんが描いたオマージュしたイラストを用意したあたりはニコアンド感ありますが、ペヤングはかわいいという文脈なのでしょうか。

さすがニコアンドということでデザインは可愛くて柔らかい色味などもそうですが、左上のペヤング時計がコンテンツを動かすごとに3分測ってくれる細かい芸がいいですね。いろんなコラボ商品がありつつもキャンペーンとしてはフォロリツの仕組みなんですが、ペヤングリスペクトがしっかりしていてRT数に応じてどんんどん大盛りになるというギミックを入れています。

クリエイティブがおしゃれなのにペヤングでTwitterはかなりボケてて、映像でもかなりボケてるのがギャップありで話題性と若者の意識を掴むのでしょう。

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【動画で解説！】美味しい、楽しい、新しい！ペヤングのある日常 | ニコアンド

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【理解しやすいキャンペーンストーリー】

ノンスイートのカフェラテは甘くないから無理ゲーと、ストーリーが理解しやすいことに加え、無理めなゲームをクリアできたら先着順でプレゼントというのも無理ゲーなんだろうとアテンション強めです。

説明文にも「1666名以上応募があった場合は抽選ですが、いないと思います。クリアできたらSNSで自慢してもいいぐらい神です」と書いてあるくらいには自信があるようで、そこまで言われるとやってみたくなりますね。

実際にゲームを紹介していくと「超絶うち間違え探し」「神経超絶衰弱」「超感性迷路」「蟻つかい」の4つ。

カフェラテを飲みながらゲームでもという内容じゃないところも話題性を生みそうですよね。難しすぎだろ！という感想もSNSに投稿されるし、クリアしたらSNSに投稿したいしTwitterとの相性は抜群だと思います。

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【動画で解説！】マウントレーニア ノンスイート 甘くない無理ゲームセンター| Mt.RAINIER

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【クリエイティブでUGCの勢いをつける】

食品メーカーはレシピ投稿UGCキャンペーンをどこでもできますが、広告をある程度かけても投稿されないのはよくある話。料理して写真をSNSにアップするモチベーションをいかに形成するかはインセンティブが一番ですが、サイトの勢いも大事です。

インセンティブ以外にもキャンペーンに参加するとオートリプライでチャー活ニキから熱いコメントが届き、インスタントウィンかと思わせるスロットが回せます。加えて、Twitterアカウント自体のあり方も面白くて、アイコンを見る限りチャーハンづくりに欠かせない香味ペーストのアカウントではあるんですが、名前はチャー活に振ってます。8月に味を再リニューアルしたらしいのですが、その段階でアカウントを作っていて、このキャンペーン関係なくアカウント全体でチャー活推しなんですよね。香味ペーストはチャーハン以外にも使い勝手いいと思うのですが、Twitterではチャーハン＝香味ペーストという戦略を行っていて集中と選択を感じます。

Twitterアカウントのあり方が問われる内容ですよね。商品やブランドを元にファンコミュニケーションしていく形が一般的ですが、チャーハンという一般的なものを全面に押し出すことでチャーハン好きを集めて、そこに対して香味ペーストがもしよければ使ってねという流れにしているのは、他でも出てきそうです。

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【動画で解説！】あつまれ！みんなの＃チャー活 | 味の素株式会社

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【使い所がわからないをプロモーションに変える】

Galaxy Z Flip4という折りたたみスマホの発売記念としてクイズノックを活用した大喜利キャンペーン。Z Flip4は通常サイズのスマホが折りたたまれて半分になるという、イマイチ使い所がわからない商品。なので、あまり使い所がわからない人向けに、どう使っていくと折りたたみスマホは便利になるのかというお題で笑いをとりにいくプロモーションです。

QuizKnockメンバーのアイデアと、各メディアに広告記事を書いてもらい、それをアイデアとして紹介するのはいい見せ方だなと思います。どういった内容をキャンペーン側は求めているのかというサンプルがあるとネタを考えやすいですし、ボケもありつつ、本気で便利そうな使い方も。

そしてプレゼントキャンペーンとしてこの発想はなかった。どんな折りたたみスマホの使い方？という大喜利らしいお題ですね。この発想はなかった、をつけることによってハードルは上がりますがおもしろい投稿が集まるはずです。ハードルを上げた分、参加しやすいフォロリツも抑えています。

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【動画で解説！】Galaxy ResearcherのQuizKnockと、折りたたみスマホのあたらしい使い方を発見するプロジェクト – Galaxy公式

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