キャンペーンのポイント

【季節性×IP×希少性で初速を最大化！】

ドン・キホーテとアピタが仕掛ける、季節感とIPの相性をうまく引き出したキャンペーンです。

「推し活」や「ヌン活」といった「〇〇活」という言葉が定着している中で、冬の寒い時期に「もふもふした癒やしを求める活動」を「もふ活」と定義し、そこに強力なディズニーIPを乗せています。

店舗でのノベルティは「各店先着50名」という強い数量制限を設けることで、ユーザーの「急がないと無くなる」という心理的トリガーを引き、来店客数の垂直立ち上げを狙っています。

【O2O戦略の教科書的なスキーム設計！】

本キャンペーンは、店頭ノベルティの配布ハードルを「対象商品2点以上購入」と設定しつつ、先着順という希少性を利用することで、ユーザーの消費行動を促しています。

「推し活」などトレンドの「〇〇活」というキーワード設定により、ユーザーの購買行動にストーリーと肯定感を与えている点もポイントです。

Xではドンキとアピタそれぞれの公式アカウントで実施されており、相互送客効果も期待できます。

【動画で解説！】POP UP SHOP もふ活せれくしょん｜ドンキ・アピタ

キャンペーンのポイント

【干支×ブランド名のキャンペーン！？】

「揚げみくじキャンペーン」は、ブランド名に「ホース（＝馬）」を掲げる「ホワイトホース」が今年の干支にあわせて「ウマ年はホワイトホースの年」という打ち出しで行なっているキャンペーンの第2弾です。 

正月という“理由付けしやすい時期”と相まって、「今年はホワイトホースを飲もう」という想起を自然に刷り込む、シンプルかつ極めて強いブランディング施策になっています。

さらに、インパクトのある賞品を用意し、ハイボールに合う“揚げ物”とおみくじ要素を掛け合わせることで話題化を狙っています。

【話題化→体験→顧客データ取得！】

本施策はシリーズ全体を通して、SNS拡散による話題化と顧客接点を深める二段構えの構成になっています。

第1弾では、Xでのフォロー＆リポスト施策によって「干支×ホワイトホース」というネタ性の高い文脈を広く拡散し、認知最大化を狙いました。この段階では参加ハードルを極力下げ、できるだけ多くのユーザーにブランドを接触・理解させる役割を担っています。

その上で第2弾では、すでに企画を理解したユーザーをLINEのインスタントウィンへと誘導し、即時抽選の参加体験を通じてID連携を促し、顧客データ取得へと自然に転換しています。

「揚げみくじ」や「純金海老天」といったインパクトのある要素で参加のハードルを下げつつ、動画視聴とアンケートによって、ブランド理解と顧客情報の取得を同時に実現しています。

【動画で解説！】

”ウマ年はホワイトホークの年” 揚げみくじ｜サントリーホールディングス株式会社

キャンペーンのポイント

【王道ブランドの「中の人の悪ノリ」でUGCを狙う！】

明治ブルガリアヨーグルトが「中の人の裏ブルガリアレシピ」として常識外れの組み合わせを発信し、話題化を狙ったコンテンツマーケティング事例です。

第一弾で世間をざわつかせた「納豆にヨーグルトを混ぜる」といったレシピを公式が堂々と発信し、ユーザーの「ツッコミ」を誘うことでUGCを強力に促進しました。

キャンペーンへの参加方法は、公式Xアカウントをフォローし、特設サイトから試したいレシピを選んでポストするだけで、非常に簡単です。

【プロのガチ判定でコンテンツに奥行きと信頼性を追加！】

このキャンペーンは、第一弾の話題化を「点」と捉え、第二弾では納豆や餅の専門家といった第三者の視点による「ガチジャッジ」動画コンテンツを用意することで、コンテンツに奥行きと信頼性を追加しました。

これにより、ユーザーは単に「変なレシピ」として終わらせず、「本当にアリなのか？」という議論を深めることができ、さらなるツッコミどころと話題を提供しています。

Xでのフォロー＆ポストという王道スキームですが、膨大なレシピを「報告書」としてアーカイブし、ユーザーに探索させるゲーミフィケーションの要素によって滞在時間を延ばし、ブランドへの親近感をじわじわと醸成しています。

やってみた系UGCにもインセンティブをつけて、実際やってみる人を増やし、その感想をSNSに投稿させても良さそうです。

【動画で解説！】明治ブルガリアヨーグルト 中の人の裏ブルガリアレシピ・改｜明治ブルガリアヨーグルト倶楽部

キャンペーンのポイント

【「魔改造」というワードでユーザーのクリエイティビティを刺激！】

ゴーゴーカレー魔改造トッピング選手権は、ゴーゴーカレーに合うオリジナルトッピングのアイデアを募るUGC施策です。

公式アカウントをフォローし、オリジナルトッピングの写真・動画に指定ハッシュタグ「#ゴーゴーカレー魔改造トッピング選手権」を付けて投稿することで応募完了となります。

「魔改造」という言葉選びにより、単なる「アレンジ」に留まらない、ユーザーの遊び心を刺激する狙いがあります。

【ターゲットユーザーに響きやすい言葉で参加意欲を高める！】

高額賞金「55万円」を謝礼に設定することで、ユーザーの熱量を最大化し、UGC創出と購買促進を両立させています。

ブランドの数字である「55」に固執したインセンティブ設定は、ブランドの気概を感じさせ、話題化を狙っています。

都市伝説感のあるデザインは目を引き、キャンペーンの世界観を際立たせています。「魔改造」というサブカル用語を用いることで、ターゲットユーザーに響きやすい言葉を選び、参加意欲を高める工夫がされています。

【動画で解説！】#ゴーゴーカレー魔改造トッピング選手権｜ゴーゴーカレー公式通販

キャンペーンのポイント

【「いいね」「リポスト」が「愛」に変わるマイレージ施策！】

劇場版「緊急取調室 THE FINAL」公開記念の「＃キントリ大感謝ポイントキャンペーン」です。

キャンペーンサイトでX連携した後、公式アカウントの対象ポストに対する「いいね」や「リポスト」などのアクションに応じて「キントリポイント」が加算されます。

貯めたポイントで豪華賞品に応募できる仕組みで、単発の拡散ではなく、公開期間中のファンによる継続的な話題化を狙っています。

【「推し活」として公式アカウントのチェックを促す設計！】

単なる「フォロー＆リポストでその場で当たる」インスタントウィン型ではなく、マイレージ式を採用することで、ファンの熱量を「ポイント」という資産として可視化。長期的なトレンド入りを狙い、映画の話題にファンが触れ続ける環境を作っています。

これは、Xのアルゴリズムを意識し、エンゲージメント総数を高めるアクションにポイントを付与する仕組みで、拡散と熱量の両立を図っています。

ポイント確認はマイページなしでアカウント名を入力するだけで行えるなど、参加ハードルの低減にも配慮が見られます。

【動画で解説！】劇場版「緊急取調室 THE FINAL」公開記念！＃キントリ大感謝ポイントキャンペーン