キャンペーンのポイント

【推し活熱量でインフラ契約を獲得】

オーディション番組とインフラ企業という異色のコラボレーションで、ファンの熱量を利用して新規契約を促すキャンペーンです。

メインのAコースでは、Web申し込み時に特定のキャンペーンコードを入力することで、番組デビュー人数と同じ11名に限定された貴重な観覧チケットが抽選で当たります。

また、電気とガスのセット契約で応募口数が2倍になるなど、実利的なクロスセル設計も組み込まれています。

【ファン心理を突いた話題化の仕掛け！】

インフラの切り替えという手間のかかる作業に対し、「推しの晴れ舞台を観に行く」という強力な動機付けを行うことで、高いコンバージョンを狙っています。

XでのUGCキャンペーンでは、番組名にちなんだ「101名」に乾電池セットを贈るなど、細部までファン心理をくすぐる演出が施されています。

契約に至らない層もハッシュタグ投稿で巻き込むことにより、SNS上での拡散とキャンペーンの認知拡大を両立させている点が見事です。

【動画で解説！】TEPCO 輝けあなたの1pick！キャンペーン｜東京電力エナジーパートナー株式会社

キャンペーンのポイント

【表彰状ジェネレーターで自己肯定UGC】

「ローソンわたし表彰状キャンペーン」は、自分自身を褒める「自己肯定」をテーマに、日常の小さなエピソードを賞状形式で投稿してもらうキャンペーンです。

ユーザーはサイト上で賞名とエピソードを入力し、新作スイーツの画像を選択してオリジナルの表彰状を作成します。

作成プロセスに商品のビジュアル選択を組み込むことで、自然な形で新作の認知を広める設計になっています。

【自分の物語に商品を組み込む体験設計！】

Z世代の「自分をねぎらいたい」というインサイトを突くことで、単なる宣伝ではないファンコミュニケーションを実現しています。

賞状を作る過程で必ず商品画像に触れる仕組みは、ジェネレーター型UGCの王道と言える手法です。

レシートマストバイのような直接的な購買条件を設けず、まずは「自分の物語」の中に商品を登場させることで、ブランドへの親近感と話題性を生み出しています。

【動画で解説！】ローソンわたし表彰状キャンペーン

キャンペーンのポイント

【流通不足をエンタメに変える逆転の発想】

「スキットルズ®を探してください」キャンペーンは、商品が「どこにも売っていない」というネガティブな状況を自虐的なユーモアでコンテンツ化し、ユーザーを巻き込み宝探しのようなエンターテインメントへと昇華させたキャンペーンです。

公式が「見つからないから探してほしい」と他力本願な姿勢を見せることで、ユーザーのツッコミや協力意欲を巧みに引き出しています。

本施策は単なる情報拡散にとどまらず、消費者の「見つけたい」というモチベーションを刺激する秀逸な設計となっています。

【リアルな需要データを収集するマーケティング戦略！】

「売っていそうな場所」や「売ってほしい場所」を引用リポストで募集することにより、企業側は配荷すべきエリアや潜在的な需要データを効率的に収集。SNS上の熱量を活用してオフラインの棚を獲得しに行く、一石二鳥のクレバーな施策と言えます。

また、店舗での写真撮影を控えるよう事前にアナウンスするなど、炎上リスクや店舗への迷惑行為に対する配慮も徹底されています。

引用リポストによってリアルな口コミがタイムラインに並ぶため、アルゴリズム的にも拡散されやすく、認知拡大に大きく寄与しています。

【動画で解説！】「スキットルズ®を探してください」キャンペーン｜マース ジャパン リミテッド

キャンペーンのポイント

【IPの熱量でUGCと購買を爆増させるシリアルマストバイ】

本企画は、熱狂的なファンを持つ人気IP『アイドルマスター』と、ドデカミンの「元気をチャージする」というブランドコンセプトを掛け合わせたキャンペーンです。

対象商品に貼られたシールの二次元コードを読み込み、LINEでポイントを貯めるマイレージ形式で、希望のコースに応募で参加完了。

描き下ろしイラストを使用した豪華グッズが、ファンのリピート購買や複数買いを強力に促しています。

【コンプリート欲を刺激する「沼」仕様のUGC施策】

マストバイ応募後のエピソード投稿キャンペーンでは、ランダム配布の壁紙が用意されており、推しを当てるために何度も投稿したくなる仕組みになっています。

単に商品を買わせるだけでなく、ファンが「元気を出したいシーン」を自発的に語ることで、質の高いUGCがX上に大量生成されるよう設計されています。

熱量の高いファンをインフルエンサー化し、ブランドメッセージの拡散と深いエンゲージメント獲得を同時に実現している点が秀逸です。

【動画で解説！】【落ち込むあなたに元気をチャージ】「ドデカミン」×『アイドルマスター』シリーズキャンペーン

キャンペーンのポイント

【「勝ち」より「あいこ」が嬉しい平和な世界！】

「あいこでカンパイじゃんけんゲーム」は、Qooの新ボトル発売を記念して、親子の新しいコミュニケーションを提案するWEB施策です。

じゃんけんで「あいこ」を出してからタップ連打でジュースをそそぎ切るという、ブランドらしい平和でほっこりするゲーミフィケーションが取り入れられています。

【子供の「やりたい！」を購買につなげる体験設計】

ゲームクリアを条件とした事後抽選スキームをキャンペーンとして採用することで、昨今のSNS広告事情に合わせた手堅いフォロワー獲得を狙っています。

また、約半年間にわたる長期展開でユーザーの離脱を防ぎ、リピート参加を促す工夫がなされています。

最終的にゲーム体験を通じて子供に「現実のボトルでもやってみたい」と思わせることで、店頭での指名買いへと直結させる秀逸な親子向けプロモーションです。

【動画で解説！】あいこでカンパイじゃんけんゲーム｜Qoo