キャンペーンのポイント

【キャラクター資産を購買へ繋げる一気通貫設計！】

新商品「カジッテ」の販売促進フェーズに合わせ、SNSで「小さなおじさん」としてバズったヒマラヤマーモットをモチーフにしたキャラクター「カジる！マーモット」を活用して、店頭購入を促すキャンペーンです。

先行するSNS施策で認知を獲得した「カジる！マーモット」をフックに、王道のレシートマストバイ形式で着実な購買実績を作りに行っています。

【自社D2C基盤への会員誘導とまとめ買いの促進】

応募条件に公式オンラインモールへの会員登録を組み込むことで、低単価商品の購買行動を自社顧客データに紐付ける戦略的な設計になっています。

また、2個1口で最大3口まで応募できるルールにより、1人あたり最大6個のまとめ買いを自然に促しています。

当選人数を1,100名と多めに設定することで参加の期待感を高め、新ブランドの立ち上げを力強く支えています。

【動画で解説！】カジッテ プレゼントキャンペーン| お口の恋人 ロッテ

キャンペーンのポイント

【ホルモン×子ども向けアニメの意外な掛け合わせ】

「こてっちゃん★宇宙なんちゃら こてつくん コラボキャンペーン」は、お酒のつまみのイメージが強い「こてっちゃん」が、キッズ向けアニメとコラボすることでファミリー層への浸透を図るキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートをLINE公式アカウントからアップロードすることで、手軽に応募できる仕組みとなっています。

ダジャレのような組み合わせでありながら、実売と顧客データの獲得を両立させています。

【「家族の食卓」を創出するターゲット拡張戦略】

既存顧客の高齢化という課題に対し、子どもに人気のIPと実用的なお弁当グッズをインセンティブに据えることで、若年ファミリー層のトライアル購入を強力に後押ししています。

お父さんのつまみとしてだけでなく、子どものお弁当おかずとしての利用シーンを提案し、家族全員を巻き込む導線が設計されています。

ブランドの若返りを図りつつ、LINEを通じて継続的な接点を持てるように工夫された好例です。

【動画で解説！】こてっちゃん★宇宙なんちゃら こてつくん コラボキャンペーン

キャンペーンのポイント

【診断からのごほうびでまとめ買いを促す！】

冷凍パスタのオーマイプレミアムが仕掛ける、日常のちょっとしたごほうびをコンセプトに、「忙しい毎日に冷凍パスタで手軽に美味しいものを」というブランドメッセージを上手く落とし込んだキャンペーンです。

Xでの診断コンテンツによってユーザーの自己表現欲求を刺激し、SNS上での認知拡大を図り、そこから本丸であるLINEのレシートマストバイキャンペーンへと誘導する隙のない設計になっています。

【実購買と単価アップを狙う緻密なファネル設計！】

レシート応募では、対象商品を2点以上購入すると当選確率が2倍になるギミックを取り入れ、冷凍庫へのストック需要を喚起しています。

また、「対象商品のみ」ではなく「対象商品を含む合計金額」を条件とすることで、スーパー等での日常の買い物ついでに参加しやすくし、カゴ単価アップにも貢献。

これにより、消費者だけでなく流通側にとってもメリットのある、戦略的なプロモーションを実現しています。

【動画で解説！】わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン｜株式会社ニップン

キャンペーンのポイント

【ゴツゴツの質感が見事にマッチ】

「ゴジラ対チョコフレーク ゴツゴツの大決闘キャンペーン」は、チョコフレークの表面のゴツゴツした質感がゴジラの肌の質感に似ているという「見立て」から始まったユニークなIPコラボ施策です。

対象商品を購入したレシートでポイントを貯めて応募する形式で、商品によって付与ポイントが異なる設計になっています。

パッケージもゴジラ仕様の特別デザインが展開されており、視覚的なインパクトを強化しています。

【客単価向上を狙う戦略的な設計！】

商品ごとに付与ポイントに差をつけることで、自然な形で大容量パックへの購入を誘導するクロスセルの動線が組み込まれています。

インセンティブも、コアファン向けの超高難度なフィギュアから、比較的当たりやすく実用的なカードケースまで段階的に設定されており、幅広い層が参加しやすい工夫がなされています。

異色とも思える菓子とゴジラの組み合わせですが、共通の「質感」をストーリーの起点にすることで、話題化と店頭での棚取りを両立させている点が秀逸です。

【動画で解説！】 ゴジラ対チョコフレーク ゴツゴツの大決闘キャンペーン｜日清シスコ

キャンペーンのポイント

【飲むほど還元率が上がる累進型マイレージ】

「い・ろ・は・す® GOOD FOR みんな 飲むたび増える！おトクなマイレージキャンペーン」は、ミネラルウォーターという日常的な商品でリピート購入を強力に促すキャンペーンです。

購入本数に応じてブロンズからプラチナまで4段階のランクが設定されており、ランクが上がるほど1本あたりのポイント還元率が高くなる設計になっています。

【LINEミニアプリを活用した快適なユーザー体験】

LINEミニアプリを採用することで、友だち追加の有無に関わらず、LINEのホームタブ、LINEサービス一覧、QRコード、外部URL、店舗POPなど多様な接点からスムーズにキャンペーンを開始できる点が大きな特徴です。

さらに、第1弾の参加状況が第2弾のボーナスに反映される継続ロイヤリティ設計により、夏場の需要を年間通して囲い込む緻密な戦略が取られています。

【動画で解説！】い・ろ・は・す® GOOD FOR みんな 飲むたび増える！おトクなマイレージキャンペーン