キャンペーンのポイント

【牛乳消費を「共闘」に変える！ソーシャルゲーム的な連帯設計！】

ホクレンの「ミルクランド北海道」が展開するキャンペーンで、王道のレシートマストバイに「共闘感」を掛け合わせた異色の設計です。

全体の応募数が「3,690（ミルク）件」を超えると、全コースの当選枠が増える仕組みで、個人の抽選に留まらず、参加者全員で目標を目指すソーシャルゲーム的な要素を取り入れています。

この語呂合わせの遊び心と連帯感が、一人の応募口数を増やす強力な動機付けとなり、牛乳消費の輪を広げるエンジンとして機能しています。

【ついで買いを促す「階段設計」と、緻密なクロスセル施策！】

売場での動線設計も非常に緻密です。「牛乳を含む400円以上の購入」という条件は、パンやシチューの材料など「ついで買い」を促すクロスセル施策になっています。

また、応募枚数を1枚、3枚、6枚と分けた「階段設計」により、ライト層からヘビー層まで幅広くリピート購入を定着させる狙いが見えます。

景品も北海道産グルメから高額旅行券まで豪華で、目標達成時の当選者倍増という太っ腹な約束が、冬の購買意欲を刺激しています。

【動画で解説！】～ミルクでも～っとたのしもう～飲んだよ報告キャンペーン｜ミルクランド北海道

キャンペーンのポイント

【客単価向上とリピート購買を両立させるマイレージ設計】

「ハーゲンダッツ 春のご褒美キャンペーン」は、LINEマイレージ方式を活用し、購買促進を図るキャンペーンです。

通常のミニカップより単価の高いアソートボックスやパイントに高いポイントを付与することで、ユーザーにまとめ買いを促す戦略的なポイント設計となっています。

これにより、客単価向上とリピート購買の両立を実現しています。

【ブランドメッセージ「ご褒美」を具現化したインセンティブ設定】

景品ラインナップは、ブランドストーリーである「ご褒美」を魅力的に体現しています。

最上位の景品に「星野リゾート宿泊ギフト券」といった非日常体験を置くことで、キャンペーン全体のプレミアム感を演出しています。

LINEマイレージという仕組みと、この魅力的なインセンティブの組み合わせは、リピート購買のモチベーションを維持しやすい体験設計で、完成度の高いマストバイ事例となっています。

【動画で解説！】ハーゲンダッツ 春のご褒美キャンペーン｜ハーゲンダッツ

キャンペーンのポイント

【390個購入を要求する狂気のマイレージコース！】

ブラックサンダーの「ワクワクイナズマ級 キャンペーン」は、ブラックサンダーの低単価という特性を活かし、常軌を逸した購入個数を応募条件とするマイレージ式のキャンペーンです。

最上位の「圧倒的ザクザクコース」では、対象商品を390個（サンキュー）購入したレシートをアップロードする必要があります。この驚きの設定により、SNS上でさらなる話題化も狙っています。

【「ネタ消費」と客単価アップを両立！】

本施策では、ライト層向けの「えらべるPay」が当たるインスタントウィンで日常的なついで買いを促しつつ、重度ファン層に対しては「大人買い」「黒（96）」、そして「圧倒的ザクザク（390個）」といったチャレンジングなコースを設定しています。

これにより、ユーザーは「ネタとして買ってみよう」という動機で大量購入する可能性が生まれます。

結果として、客単価アップと同時に、SNSで話題となる「バカパク（※）施策」を実現しています。

※バカパク＝バカでインパクトのある

【動画で解説！】ブラックサンダー ワクワクイナズマ級 キャンペーン｜有楽製菓

キャンペーンのポイント

【新学期×マストバイが生み出す効果的アプローチ！】

「明治 エッセル スーパーカップ」が新学期のタイミングに合わせて、親子で楽しめるキャンペーンを開催しました。

本施策は、春から新生活を迎える親子をターゲットに、購入レシートをLINEで応募すると希望のコースが選べる「レシートマストバイキャンペーン」を採用しています。

インセンティブのうち、「オリジナルおはじき風シール＆シール帳セット」は、子どもに新しい友達作りを応援するツールとして機能。「オリジナルQUOカード5,000円分」は、新生活に必要な物を買いたい親世代のニーズに合致する仕組みが注目すべきポイントです。

アイスを食べて終わらせない、親子両方の心理をくすぐるインセンティブ設計が上手な事例でした。

【LINE完結型×CRM基盤強化】

このキャンペーンでは、LINE内でレシートを送信するだけで応募が完了し、参加の心理的ハードルを低く設定しています。

さらに、今回の事例はLINE公式アカウントの友達追加を応募条件としています。この仕組みにより、新商品告知やキャンペーン案内などの継続的な顧客コミュニケーション形成（CRM）を可能にしているのも特徴。

そして、2個購入という条件は、店頭での「ついで買い」や、家族でのシェアを前提とした「まとめ買い」を誘発しやすい絶妙なラインです。

【動画で解説！】「親子でワクワクキャンペーン｜明治」

キャンペーンのポイント

【定番ではない「じゃないチュウ」にスポットを当てた戦略！】

ハイチュウの派生商品を「じゃないチュウ」と名付けてプロモーションを行うレシートマストバイキャンペーンです。

定番ではない「すッパイチュウ」や「ハイチュウプレミアム」といった商品をあえて「じゃない方」として打ち出し、ユーザーの興味とツッコミを誘っています。

対象商品を購入したレシート画像をWEBフォームからアップロードすることで参加できます。

【強力なIPと話題のコンセプトによるファンエンゲージメント！】

本キャンペーンは、人気グループ「なにわ男子」という強力なIPをイメージキャラクターに起用しており、ファンの熱量を購買行動に直結させています。

また「じゃない方」というコンセプト自体が話題性を持ちやすく、SNS上での言及を促す仕掛けになっています。

CMではメンバーが「じゃないチュウ」の食感を全身で表現するコンテンツを提供しており、これがファンにとっての大きな魅力となり、話題化の火種を生み出しています。

シンプルなレシート応募という手法ですが、「じゃない方」というユニークなストーリーと強力なIPの組み合わせにより、購買促進とブランドへの愛着を両立させています。

【動画で解説！】ハイチュウ じゃないチュウ!!プレゼントキャンペーン｜森永製菓株式会社