キャンペーンのポイント

【毎日当たるガチャでLINE囲い込み】

リニューアルした「キリン ファイア ワンデイ」の購買促進とLINE友だちの獲得を目的としたキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートを撮影・送信することでポイントが貯まり、好きなタイミングで即時抽選に挑戦できます。

ユーザーの日常的な飲用習慣に「毎日応募」という楽しみを組み込んでいます。

【リテンションを見据えたデジタル資産の構築】

LINEをプラットフォームに採用することで、キャンペーン終了後も継続的な接点を持てる「デジタルCRM資産」を構築している点が秀逸です。

3ポイントコースの還元率を高く設定することで「まとめ買い」や「継続購買」を強力に後押ししつつ、レシート解析を通じて購買データを蓄積しています。

単なる一過性の販促に留まらず、次回の施策へ繋げるための飲料メーカーの模範的な戦略と言えます。

【動画で解説！】FIRE飲んで計4,000名に毎日当たる！キャンペーン

キャンペーンのポイント

【白身の不満をガジェット化】

チキンラーメンユーザーの普遍的な悩みである「白身が白くならない」という課題を、独自のガジェット開発によって解決しようとするユーモア溢れるキャンペーンです。

お湯を注ぐだけで白身を理想の状態に近づける「しろたまメイカー」は、ファンの好奇心と所有欲を強く刺激します。

5食パックに対象を絞ることで、まとめ買いによる客単価の向上もしっかりと狙っています。

【商品インサイトを突いた体験設計と啓蒙】

単に景品をプレゼントするだけでなく、特設サイトで「お湯の注ぎ方のコツ」を解説するなど、商品の一番おいしい食べ方を啓蒙するコンテンツが充実しています。

景品が外れたとしてもブランドへの愛着が高まるような工夫が凝らされており、SNSでの話題化と実売の両立を図っています。

日清食品らしい「バカパク」な世界観を貫きつつ、緻密な戦略に基づいて設計されたクローズドキャンペーンの成功事例と言えるでしょう。

【動画で解説！】チキンラーメン しろたまメイカープレゼントキャンペーン｜日清食品

キャンペーンのポイント

【パピコを着せ替えるレシートマストバイ】

「パピコセーター＆パピコフィギュアコースが当たるキャンペーン」は、アイスの容器を編みぐるみで着せ替えるというユニークなノベルティを活用した購買促進キャンペーンです。

Glicoメンバーズへの登録後、対象商品を購入したレシートでポイントを貯めて抽選に挑戦します。

2019年から続く人気企画で、今年はさらにパーソナライズされたフィギュア賞が加わっています。

【リピート購買を促す秀逸な段階設計】

当選人数の多い「パピコセーター」で参加のモチベーションを維持しつつ、その応募5回ごとに上位賞の「フィギュアコース」へ挑戦できる仕組みになっています。

これにより、一度の参加で終わらせない継続的な購買と応募のサイクルを自然に作り出しています。

また、自分自身を3Dフィギュア化するというレアな体験価値を提供することで、SNSでの話題化とブランドへの強い愛着形成を狙っています。

【動画で解説！】パピコセーター＆パピコフィギュアコースが当たるキャンペーン｜江崎グリコ

キャンペーンのポイント

【キャラクター資産を購買へ繋げる一気通貫設計！】

新商品「カジッテ」の販売促進フェーズに合わせ、SNSで「小さなおじさん」としてバズったヒマラヤマーモットをモチーフにしたキャラクター「カジる！マーモット」を活用して、店頭購入を促すキャンペーンです。

先行するSNS施策で認知を獲得した「カジる！マーモット」をフックに、王道のレシートマストバイ形式で着実な購買実績を作りに行っています。

【自社D2C基盤への会員誘導とまとめ買いの促進】

応募条件に公式オンラインモールへの会員登録を組み込むことで、低単価商品の購買行動を自社顧客データに紐付ける戦略的な設計になっています。

また、2個1口で最大3口まで応募できるルールにより、1人あたり最大6個のまとめ買いを自然に促しています。

当選人数を1,100名と多めに設定することで参加の期待感を高め、新ブランドの立ち上げを力強く支えています。

【動画で解説！】カジッテ プレゼントキャンペーン| お口の恋人 ロッテ

キャンペーンのポイント

【ホルモン×子ども向けアニメの意外な掛け合わせ】

「こてっちゃん★宇宙なんちゃら こてつくん コラボキャンペーン」は、お酒のつまみのイメージが強い「こてっちゃん」が、キッズ向けアニメとコラボすることでファミリー層への浸透を図るキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートをLINE公式アカウントからアップロードすることで、手軽に応募できる仕組みとなっています。

ダジャレのような組み合わせでありながら、実売と顧客データの獲得を両立させています。

【「家族の食卓」を創出するターゲット拡張戦略】

既存顧客の高齢化という課題に対し、子どもに人気のIPと実用的なお弁当グッズをインセンティブに据えることで、若年ファミリー層のトライアル購入を強力に後押ししています。

お父さんのつまみとしてだけでなく、子どものお弁当おかずとしての利用シーンを提案し、家族全員を巻き込む導線が設計されています。

ブランドの若返りを図りつつ、LINEを通じて継続的な接点を持てるように工夫された好例です。

【動画で解説！】こてっちゃん★宇宙なんちゃら こてつくん コラボキャンペーン