キャンペーンのポイント

【ブランドスローガンをそのまま賞金名に変換！】

「かっぱえびせん わたしのやめとま2026」は、長年親しまれているスローガンをテーマにした川柳募集と、商品購入によるマストバイを組み合わせた周年記念キャンペーンです。

メインの川柳コースでは「やめられない、とまらない」に関する作品を募集し、最優秀賞の賞金額を語呂合わせの「やめとまんえん」にするなど遊び心が盛り込まれています。

1回で最大5作品まで投稿可能で、熱量の高いファンの参加を促しています。

【シニア層への配慮と既存インフラの活用で低コストにファンのロイヤリティを向上】

Web応募だけでなく従来のはがき応募も残すことで、川柳を得意とするシニア世代の離脱を防ぐ抜け目のない導線が整えられています。

また、マストバイ施策には自社の「ルビープログラムアプリ」による折りパケ運動（※）の仕組みをそのまま活用しています。

システム基盤を流用しつつキャンペーンごとにインセンティブや企画の「皮」を付け替えることで、開発コストを抑えながらファーストパーティデータの獲得とロイヤリティ向上を実現しています。

※食べ終わったカルビー商品のパッケージを規定の方法で折りたたむ「折りパケ」を行うと、ポイント（ルビー）をアプリで貯めることができる

【動画で解説！】かっぱえびせん わたしのやめとま2026｜カルビー

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

nonameproduce(n2p)公式アカウントです。Web、SNSを軸にしたデジタルプロモーションの制作会社です。17年間、500以上のデジタルプロモーションを手がけた知見を活かし、デジタルとクリエイティブで「伝わる」を作ることで、ユーザーに価値ある情報と体験を提供します。