キャンペーンのポイント

【動画投稿の心理的ハードルを「団体戦」で克服！？】

「うまい棒 まつり」というプロモーションのなかで、TikTokで課題曲「うまい棒音頭」のダンス動画を投稿するUGCキャンペーンが開催されました。

動画投稿は高いハードルが懸念されますが、こちらを払拭すべく本企画では、ダンス教室や愛好会など団体での参加を促す「特別団体賞」を設定しました。

これにより、「みんなでやるなら怖くない」という心理を利用し、投稿数の増加を狙っています。

【高いUGCハードルを越えさせるユニークなインセンティブと戦略！】

インセンティブには、うまい棒らしい「バカパク（※）」感あふれる「BlingBlingなチェーン」などを設定し、ブランドへの愛着を深めると同時に話題化を促進しています。

また、キャンペーン参加で「うまいパワー（UP）」という全体メーターが上昇する仕組みも、一体感を醸成する体験設計として機能しています。

※バカでインパクトのあるの略称

【動画で解説！】うまい棒 まつり｜株式会社やおきん

キャンペーンのポイント

【「軽く、楽しく」遊ばせる周年サイト！】

三幸製菓 の「チーズアーモンド」40周年を記念したキャンペーンで、40周年という「重み」を逆手にとって、デジタル上で「軽く、楽しく」遊ばせる企画になっています。

特設サイトでは、間違い探しやキャッチゲームといった「懐かしさ」を感じるミニゲームがブラウザで実装され、子供も楽しめる楽しいコンテンツを取り揃え、堅苦しくなりがちな周年キャンペーンを明るいものにしています。

【老舗ブランドがデジタルをフル活用してリブランディング！】

プレゼント企画では「これ誰が使うんだよ」というツッコミ待ちの「考察グッズ」を、シュールなグッズクリエイターを起用することで、話題化を確信犯的に仕掛けています。

また、スマホでの操作性を重視したUI/UXで、ユーザーの参加ハードルを下げています。

インフルエンサーやクリエイターの起用、ゲーム制作といった手法が盛り込まれており、現代のプロモーションのトレンドに合わせた設計となっています。

【動画で解説！】三幸製菓 チーズアーモンド40周年 | 三幸製菓

キャンペーンのポイント

【MBTIトレンドをじゃがりこ流に変換！】

「じゃがりこJRTI診断」は、若年層の共通言語であるMBTI（16タイプ診断）を「JRTI（JagaRico-Type Indicator）」というネーミングで活用したキャンペーン。フタに印字された二次元コードから特設サイトへ誘導する仕組みになっています。

こちらは単なる診断ではなく「じゃがりこへの愛」を問う内容にすることで、ユーザーにブランドへの好意を意識的に再認識させるストーリー設計がされています。

【パッケージ連動と自己表現欲求を突いた設計！】

本キャンペーンでは、90種類ものフタのデザインがあり、診断結果に出る16タイプのキリンを探したくなる「ゲーミフィケーション」が物理的なパッケージ側にも実装されています。

また、診断結果を「自己紹介のネタ」として提供することで、SNSでのシェアを促進し、ユーザーの自己表現欲求を刺激しています。

この設計は、ブランドエンゲージメントを高めるための見事なUGCキャンペーン手法です。

【動画で解説！】じゃがりこ JRTI診断| カルビー

キャンペーンのポイント

【40周年ダジャレと生成AIが融合したファン熱狂施策！】

ビックリマンAI名刺メーカーは、「40周年」を「40名刺（よんじゅうめいし）」というダジャレに落とし込んだデジタル施策です。

生成AIを活用した仕組みになっていて、ユーザー自身の顔写真からオリジナルのビックリマン風キャラクター名刺を作成できます。

単なるデジタルデータではなく、100枚単位のリアルな名刺として販売する「注文型D2C施策」となっている点が特徴です。

【遊び心に溢れるファンコミュニケーション！】

本施策はターゲット層の「熱狂」を呼び起こす名刺という日常ツールへの落とし込みが秀逸です。

名刺交換というビジネスシーンに「子供の頃の熱狂」を持ち込む装置として機能していて、裏面デザインに「ビックリマンシール風」が選べるなど、名刺交換時のコミュニケーションを演出する設計です。

生成AIを単なる似顔絵ツールとしてではなく、「自分だけの特別感」を最大化する戦略的なツールとして活用しています。

40周年の文脈と最新技術、そしてビジネスツールを組み合わせた、遊び心に溢れるファンコミュニケーション事例と言えます。

【動画で解説！】ビックリマンAI名刺メーカー

キャンペーンのポイント

【単なるアンケートを「推し活」の熱量に変える！】

「＃ステラのセトリ キャンペーン」は、クッキーの詰め合わせ選びを「最強のセトリを組む」という言葉に言い換えた、ユニークな画像生成型UGCキャンペーンです。

推し活ブームにより広く浸透した「セトリ」（セットリスト）という言葉を使うことで、ユーザーに単なる商品選び以上の「こだわり」や「ストーリー」を持たせています。

特設サイトでドラッグ＆ドロップによりクッキーを選び、CDジャケット風の「映える」画像を生成してXに投稿すると応募が完了します。

【商品選びのプロセスを「エンタメコンテンツ」に昇華！】

ユーザーは画像生成を通じて、自分の「最強のセトリ」というストーリーを語りたくなり、シェアしたくなる欲求が喚起されます。

また、生成される画像のデザインも「映える」ことにこだわり、UGCの質を高める設計がされています。

この言葉選び一つでクッキー選びの行為が、熱量の高いファンコミュニケーションへと転換した好事例です。

【動画で解説！】＃ステラのセトリ キャンペーン｜ステラおばさんのクッキー