キャンペーンのポイント

【薬とアニメの異色コラボ！謎解きで学ぶ正しい使い方】

指定第2類医薬品の「リンデロンVs」と大人気アニメ「薬屋のひとりごと」を掛け合わせた異色のIPコラボキャンペーンです。

対象商品を1点購入したレシートで応募できる王道のマストバイ形式となっています。

応募時にはサイト内の解説コンテンツを読まないと解けないクイズへの回答が必須となっています。

【クイズ回答の必須化による確実な態度変容の狙い】

本キャンペーンは、単なる懸賞応募で終わらせない体験設計が特徴です。

ユーザーにクイズを解かせることで、サイト内の動画やテキストへしっかり滞在させ、商品知識を自然と植え付ける動線を構築しています。

説明責任の重い医薬品カテゴリにおいて、IPの力を借りてステロイドへの心理的ハードルを下げ、正しい使い方を楽しく学ばせるクレバーな仕掛けとなっています。

【動画で解説！】リンデロンVs × 薬屋のひとりごと 真夏の皮膚のミステリーキャンペーン｜シオノギヘルスケア

キャンペーンのポイント

【角刈りを潜り抜ける単純明快なゲーム性】

「ジェラードンタコス」は、世界的にバズったお笑いコンビ「ジェラードン」の持ちネタを起用し、TikTokとXを掛け合わせた若年層との接点を創出しているキャンペーンです。

TikTok上では、音楽に合わせて角刈り型のパネルを潜り抜けるARエフェクトゲームが常設で提供されています。

プレイ動画がそのままTikTokに投稿・シェアできる仕様のため、遊ぶこと自体が自然なUGC生成に直結する仕組みとなっています。

【チャネルごとの役割分担で若年層の自然接触を狙う】

ドンタコスが発売30年を超えるロングセラーである一方、10〜30代への浸透が課題だったブランドの弱点を解消しにいく設計です。

TikTokのゲームは応募期限に縛られないため、じわじわと動画が積み上がっていく息の長い若年層向けフックとして機能します。

実購買層である40〜50代の既存ファンには王道のX懸賞で実利的な参加を促し、若年層にはTikTokで自然接触させるという、二段構えのチャネル戦略が見事なキャンペーンです。

【動画で解説！】ジェラードン×ドンタコス 「ジェラードンタコス」｜株式会社湖池屋

キャンペーンのポイント

【髪質×MBTI！「髪BTI」で自分を知る診断】

「髪キャラ診断」は、Z世代からミレニアル世代に人気のMBTI診断をヘアケアに応用し、ユーザーの自己理解欲求を刺激するキャンペーンです。

性格16タイプと髪質を掛け合わせ、結果を16種類の動物キャラクターと「髪の偏差値」で表現しています。

偏差値が低い場合には「緊急搬送レベル」といった煽りの効いた表現を用いることで、ユーザーの興味を強く惹きつけています。

【遊び心満載のUGCフックと自然な購買動線】

相性診断で「シャントリ」や「オイワタ」といったヘアケアブランドらしい用語を用いることで、SNS上でのツッコミ待ちや会話のきっかけとなるUGCを誘発しています。

診断結果の最後には、個々の髪の悩みに合わせた最適な商品を提案する仕組みになっており、インセンティブに頼らずとも、パーソナライズされた体験を通じて自然にECサイトへ送客する優れたファネル設計がなされています。

【動画で解説！】髪キャラ診断｜MONO BULK

キャンペーンのポイント

【損をしない「ハズレなし」のエンタメEC体験】

「酒ガチャ感謝祭」は、ECサイトで好みのプランを選んで購入するとランダムでお酒が届く、福袋のデジタル版ともいえる購買促進キャンペーンです。

特設サイトでは除外したい原料を80種類以上から細かく指定できるため、苦手なお酒を避けながら楽しめます。

2019年のサービス立ち上げ以来、利用回数の節目ごとに繰り返し実施されている定期プロモーションです。

【安心感と射幸心を両立させたリテンション設計】

本キャンペーンは、購入金額以上の価値を持つお酒が必ず届く「ハズレなし」の保証がついているため、ユーザーの購入ハードルを大幅に下げています。

ただお酒というモノを売るだけでなく、「新しいお酒との出会い」というコト消費のストーリーを提供することで、既存顧客のLTVを高める秀逸なファンコミュニケーション施策となっています。

さらに渋谷や新宿でのリアルなポップアップストア展開を組み合わせることで、オフラインからのSNS波及も巧みに設計されています。

【動画で解説！】酒ガチャ感謝祭 | クラフト酒・日本酒の通販ならKURAND（クランド）

キャンペーンのポイント

【BtoB企業が仕掛ける”農”への共感づくり】

「農の魅力を発信！草刈機メーカーの王道フォトコンテスト」は、農業機械メーカーのオーレックが自社制定の記念日に合わせて開催する、農業の魅力を再発見してもらうためのキャンペーンです。

「農っていいね」という親しみやすいテーマを掲げ、Instagramを活用して美しい風景や農作業の様子をUGCとして募っています。

専用フォームも用意されており、SNSユーザーから写真愛好家まで幅広い層が参加しやすい設計です。

【九回続く継続性が生むブランドの信頼感】

単発で終わりがちな記念日プロモーションを九回も継続しており、恒例行事としてファンの間で定着している点が大きな強みです。

BtoB色の強い企業でありながら、一般ユーザーも巻き込んだ写真コンテストを通じて、ブランドの親しみやすさとイメージ向上を堅実に実現しています。

また、植物の緑が映える4月〜6月に募集期間を設定することで、質の高い写真が集まりやすいよう工夫されているのも、長年の運用ノウハウが感じられる好事例です。

【動画で解説！】第九回 OREC「草の日」フォトコンテスト | 株式会社オーレック