キャンペーンのポイント

【愛犬の寝顔で気軽に応募！「親バカ心理」を刺激するUGC施策】

「International Dog Day｜愛しの寝顔キャンペーン」は、国際犬の日に合わせて愛犬の寝顔写真を募集するInstagram投稿キャンペーンです。

犬を飼っている人なら誰もが撮影しているブレない寝顔写真を利用することで、投稿のハードルを極限まで下げています。

さらに審査部門を2つ用意することで、どんな寝相の愛犬でも気軽に参加できるよう工夫されています。

【会員登録とコメントを条件に加えた緻密なリード獲得設計】

単なるSNS上の写真投稿にとどまらず、公式サイトでの無料会員登録やメルマガ受信許諾、公式投稿へのコメント応募完了条件に設定しています。

参加者に「うちの子を見てほしい」という強い動機があるからこそ、複数のステップもクリアされやすくなっています。

UGCの創出、リードの獲得、そしてSNS上のエンゲージメント向上を同時に達成する優れたデジタルプロモーションです。

【動画で解説！】International Dog Day｜「愛しの寝顔キャンペーン」 – The Mate Tokyo

キャンペーンのポイント

【全問正解で当たる世界に1台の特別仕様VAIO】

8月10日の「VAIOの日」制定を記念して、製品やブランドに関する知識を問うクイズキャンペーンです。

サイト上で出題される6問のクイズはヒント付きで何度でも挑戦でき、全問正解することで誰でも応募資格を得ることができます。

懸賞の体裁を取りながら、参加者にブランドへの深い理解を促す設計となっています。

【記念日を起点とした多角的なエンゲージメント設計】

語呂合わせで認定された記念日を軸に、クイズだけでなくサイト上でのオンライン花火大会や限定モデルの販売など多彩な施策が組み合わされています。

クイズの当選応募時にVAIO IDの登録を必須とすることで、見込み顧客の獲得やファンとの接点強化を同時に実現しています。

さらにSNSへのシェア導線を施策内に自然に盛り込むことで話題化を図り、商材の購買頻度の低さを補う年間通じた施策の土台を作り上げています。

【動画で解説！】VAIOの日クイズ| VAIO株式会社

キャンペーンのポイント

【怪しい広告パロディで推しに出会える！？】

「運命の推しがみつかるEBTi診断」は、15周年を迎えたEBiDANが仕掛けた話題化特化型の診断プロモーションです。

特設サイトで10個の質問に答えるだけで、所属する60名以上のメンバーの中から自分にピッタリな1人を提案してくれます。

会員登録も不要で、約1分で手軽に体験できるのが魅力です。

【1分で参入障壁を突破する話題化の仕掛け】

所属人数が多いという新規ファンの参入障壁を、診断で絞り込んで提示することで解消する見事な導線設計になっています。

若年層に定着しているMBTIの文法を取り入れつつ、クリエイティブには情報商材風広告のパロディを採用してSNSでのネタ消費を誘発しています。

また、本企画は賞品やマストバイを排除して拡散に特化させることで、周年ライブやシングル発売に向けた強力な助走施策となっています。

【動画で解説！】運命の推しがみつかるEBTi診断 | EBiDAN

キャンペーンのポイント

【新商品サイクルと同期する週次ラウンド設計】

ローソンの桃を使ったスイーツフェア「桃づくし」を軸にした、キャラクター診断とジェネレーティブ画像を組み合わせたキャンペーンです。

この企画は1回で終わらせず、7日刻みの週次ラウンド制を採用しています。新商品の発売サイクルとキャンペーンの参加サイクルを完全に同期させることで、ユーザーを毎週LPに呼び戻す巧みな設計になっています。

【自己表現欲求とインサイト収集のちゃっかりした融合】

生成される画像はチャート形式でパーソナライズされており、「これを見て」と友人に共有したくなる自己表現欲求を刺激する拡散フックとして非常によくできています。

また、診断コンテンツのラストで欲しい桃スイーツを選ばせる導線により、どのフレーバーが一番刺さっているかを自然に可視化するインサイト収集も兼ね備えています。

懸賞アカウントを排除しつつ、純粋なファンコミュニケーションを深めながら、SNSでのバズをリアル店舗への来店・購買へと繋げる流れが見事な事例です。

【動画で解説！】#ももっと楽しむ夏のおうちモチベチャート｜ローソン

キャンペーンのポイント

【じゅもんを唱えて誰もが勇者になれるAI体験】

「ジェミニクエスト」はドラゴンクエスト40周年とGoogle Geminiがコラボレーションした、リアルAR体験を楽しめるO2Oキャンペーンです。

来場者がGeminiアプリで巨大なまもの立像を撮影し、7種類のじゅもんから1つを選んで唱えると、自分が勇者になった画像がAI生成されます。

難解になりがちな生成AIのプロンプト入力を、ドラクエのじゅもんという直感的な世界観に置き換えているのが特徴です。

【リアルとデジタルを融合させた強力なUGC創出の仕掛け】

デジタル上の画像生成にとどまらず、現地で実物大のモンスター立像を配置することでリアルなイベントとしての価値を高めています。

さらに報酬として物理的な「ちいさなメダル」を渡すインセンティブ設計が、ファン心理を強烈にくすぐり現地への来訪動機となっています。

行った証を持ち帰らせることでSNSへの投稿を促しつつ、全国のファン向けにもオンライン限定の施策を用意し、ソーシャル上での話題化を最大化させています。

【動画で解説！】『ジェミニクエスト』Gemini でまものに立ち向かえ！