キャンペーンのポイント

【辛メーター×サッポロのコラボ！】

「辛い料理にはビール！」という人類共通の認識に対し、「酸味のあるサワーで口の中をリセットしたほうが、次のひと口がもっと旨くなる」という新たな食中酒のスタイルを提案する、サッポロビールのキャンペーン。

この「辛さリセット」という謎めいた理論に説得力を持たせるため、辛いもの好きのガチ勢御用達アプリ「辛メーター」とコラボレーションしています。

キャンペーンのスキームは、Web上の診断コンテンツを経てXでシェアさせるオーソドックスな形ですが、注目すべきはその設問の少なさです。

たった2問でという少ない設問数で、ユーザーに深く考えさせる気はありません。「診断」という名の実質的な「参加ボタン」です。 

【激辛×サワーの体験を提案！】

インセンティブは「辛さリセット体験BOX」と称した、サッポロの「濃いめのレモンサワー」「男梅サワー」の缶と素（瓶）に加え、辛メーターが厳選した「ホットエンペラー」や「地獄のカレー」といった、名前だけで胃が熱くなる激辛グルメセット。「最高の実験環境（激辛飯＋サワー）」を丸ごとプレゼントしています。

たった2問の爆速診断で参加ハードルを下げつつ、激辛×サワーという「体験」をプレゼントすることで、商品の新たな価値（機能性）を刷り込む、計算高いペアリング提案施策です。

【動画で解説！】辛さリセット体験キャンペーン｜サッポロビール株式会社

キャンペーンのポイント

【アレンジ大募集！】

味の素「Cook Do®」が「どんな食材でもバシッと決まる」を証明するため、特設LPにて開発担当が太鼓判を押した「これもあり！」アレンジの合計99メニューを段階的に公開。また、ユーザーの新提案をハッシュタグ投稿で募集するキャンペーンも実施しました。

サイト上は「商品から」「食材から」「季節から」で回遊できる検索UIを用意しています。

第1弾は33メニューを公開、「厚揚げ×回鍋肉」や「カニカマ×八宝菜」「さつまいも×酢豚」など価格安定食材でのボリューム・節約訴求を前面に出し、今日ある材料で作ってみたくなる行動を促してます。

SNSキャンペーンは「#CookDoこれもありですか」を付けて、Xまたは自社コミュニティ「Cook Do®広場」へ投稿する流れで、優秀案は第2・第3弾の99メニューに採用し、さらにパッケージに乗ってしまうというインセンティブで自己顕示欲を煽っています。

【冷蔵庫の余り物検索！】

物価高による献立のマンネリ・同じ味付けに偏る悩みをアップデートする生活シーンを提案し、余りものを使ってCookDoを活用しようということを伝えています。

SNSでも「厚揚げ×回鍋肉で優勝」「カニカマ八宝菜がコスパ神」「さつまいも酢豚が秋すぎる」などの声が上がっています。

手元の食材を「正解」に変える99通りの体験価値で、中華の内食需要を底上げする動きです。検索UIとハッシュタグ募集で閲覧→調理→投稿→採用の循環を作り、店頭既存品の指名買いと使用頻度を押し上げています。

【動画で解説！】これもありでした99メニュー｜CookDo

キャンペーンのポイント

【認知から購買まで繋ぐ戦略！】

醤油・味噌・加工食品の製造販売を行う、創業明治16年の老舗「富士甚醤油」の新ブランド「富士屋甚兵衛」。「余計なものを使わない本物」を伝える商品になっています。

この新ブランドの認知拡大と話題作りを担うのが、Xで展開されたクイズキャンペーン。参加することで名前と思想に触れさせ、引用リポストで拡散させ認知拡大を行っています。

本キャンペーンのインセンティブは「巨大しいたけ＆こんぶクッション」で、大分県産の原木しいたけを使い、自社でだしを抽出したという創業以来の伝統製法×最新設備での信頼もちらつかせながらも、その視覚的なインパクトは絶大です。

食品IP化したユーモラスな賞品は視覚インパクトが強く、タイムラインでのUGC化に最適です。

【二段構え！】

キャンペーンは2本立てで展開。クイズ施策に加え、レシート応募のマストバイキャンペーンで購買行動を促しています。

インセンティブのA賞は原木乾椎茸（どんこ）で素材訴求、B賞は間伐材由来のFOREST MISTセットで地域文脈を添えてます。

2本立てでファネルを分割し、Xでの話題化→売場での指名買い→レシートでの確証、という王道設計です。さらにSNSでは「しいたけつゆ×秋冬メニュー」のレシピ投稿が日常定着を後押しするという動きです。

遊びで触れて、食卓で確かめる二段構えで新ブランドの信頼感を体験化し、認知から購買までをひと続きにする解決設計です。

【動画で解説！】富士屋甚兵衛を探せ！キャンペーン｜富士甚醤油株式会社

キャンペーンのポイント

【ウルトラ怪獣でイメージをやわらげる！】

「現実建設シリーズ」は、関西電力送配電が実際に行っている大規模工事を、分かりやすく・おもしろく伝えるための企画で、今回はWEB動画「ウルトラ怪獣鉄塔へ行く」を観て、X（旧Twitter）で感想を投稿すると、抽選で30名にカネゴングッズ3点セットが当たるSNSキャンペーンになっています。

現実の工事に物語の案内役としてウルトラ怪獣カネゴンを採用し、社員が「怪獣のみなさんへ」と出した一通の手紙をきっかけに、カネゴンが現場を見学し、人と怪獣がわかり合えるのか？という心あたたまるストーリーで、鉄塔の役割や工事の大切さをやさしく届ける内容になっています。

ウルトラマンシリーズは親世代から子どもまで幅広く知られ、見ただけで「なんだろう？」と足を止める強い吸引力があります。

【カネゴンで採用マーケ！】

難しくなりがちな送配電の役割を、言葉より先にキャラクターの存在感で直感的に伝えられ、カネゴンのようなユーモアのある怪獣は、怖さより親しみと遊び心を感じさせ、インフラの堅いイメージをやわらげてくれます。

応募はシンプルで、公式Xアカウントをフォローし、WEBCMを視聴後、キャンペーンサイト内の応募ボタンを押して、指定のハッシュタグとメンションをつけて動画の感想を投稿すると完了です。

サイトの「感想を投稿する」ボタンから行けば、タグやメンションが自動で入る親切設計になっています。

本当の工事を主役に据えつつ、物語とキャラの力で難しい話をやさしくする広報企画で、SNSにもUGCを投稿してもらうことにより会社を知ってもらい、採用などに役立てているのでしょう。

【動画で解説！】ウルトラ怪獣鉄塔へ行く感想投稿キャンペーン｜関西電力送配電株式会社

キャンペーンのポイント

【野原ひろし食後の流儀！】

明治「ブルガリア フローズンヨーグルトデザート」と「クレヨンしんちゃん 野原ひろし」のコラボで、合言葉は「〆アイスを食うまでがオレの流儀」。

BS朝日で「野原ひろし 昼メシの流儀」が2025年10月3日からオンエアされ、初回からOP映像が話題になり、伊藤園「やかんの濃麦茶」とのコラボなど、同アニメ放送開始に合わせ、放送×食品系タイアップで昼メシ後の文脈が生活者のタイムラインに流れているのだと思います。

働く父ちゃんの等身大ヒーロー像×飯テロみたいな文脈ですね。

【商品文脈を落とし込む！】

キャンペーンはシンプルで、X（旧Twitter）のフォロー＆リポストするだけですが、3週連続の週替わり設計で毎週チェックさせる流れを作っています。

ヨーグルトのさっぱりとアイスの満足を両取りできる商品文脈を、食後の流儀に落とし込むことで、ランチ後・夕食後に購買させる、綺麗なIPキャンペーンです。

「デザートとして満足しつつヨーグルトのさっぱり感」という商品の価値を、野原ひろしの働く大人の等身大のキャラ像と、食後の締めというシーンを作ることで高めています。

【動画で解説！】〆アイスを食うまでがオレの流儀｜株式会社明治