キャンペーンのポイント

【髪質×MBTI！「髪BTI」で自分を知る診断】

「髪キャラ診断」は、Z世代からミレニアル世代に人気のMBTI診断をヘアケアに応用し、ユーザーの自己理解欲求を刺激するキャンペーンです。

性格16タイプと髪質を掛け合わせ、結果を16種類の動物キャラクターと「髪の偏差値」で表現しています。

偏差値が低い場合には「緊急搬送レベル」といった煽りの効いた表現を用いることで、ユーザーの興味を強く惹きつけています。

【遊び心満載のUGCフックと自然な購買動線】

相性診断で「シャントリ」や「オイワタ」といったヘアケアブランドらしい用語を用いることで、SNS上でのツッコミ待ちや会話のきっかけとなるUGCを誘発しています。

診断結果の最後には、個々の髪の悩みに合わせた最適な商品を提案する仕組みになっており、インセンティブに頼らずとも、パーソナライズされた体験を通じて自然にECサイトへ送客する優れたファネル設計がなされています。

【動画で解説！】髪キャラ診断｜MONO BULK

キャンペーンのポイント

【損をしない「ハズレなし」のエンタメEC体験】

「酒ガチャ感謝祭」は、ECサイトで好みのプランを選んで購入するとランダムでお酒が届く、福袋のデジタル版ともいえる購買促進キャンペーンです。

特設サイトでは除外したい原料を80種類以上から細かく指定できるため、苦手なお酒を避けながら楽しめます。

2019年のサービス立ち上げ以来、利用回数の節目ごとに繰り返し実施されている定期プロモーションです。

【安心感と射幸心を両立させたリテンション設計】

本キャンペーンは、購入金額以上の価値を持つお酒が必ず届く「ハズレなし」の保証がついているため、ユーザーの購入ハードルを大幅に下げています。

ただお酒というモノを売るだけでなく、「新しいお酒との出会い」というコト消費のストーリーを提供することで、既存顧客のLTVを高める秀逸なファンコミュニケーション施策となっています。

さらに渋谷や新宿でのリアルなポップアップストア展開を組み合わせることで、オフラインからのSNS波及も巧みに設計されています。

【動画で解説！】酒ガチャ感謝祭 | クラフト酒・日本酒の通販ならKURAND（クランド）

キャンペーンのポイント

【BtoB企業が仕掛ける”農”への共感づくり】

「農の魅力を発信！草刈機メーカーの王道フォトコンテスト」は、農業機械メーカーのオーレックが自社制定の記念日に合わせて開催する、農業の魅力を再発見してもらうためのキャンペーンです。

「農っていいね」という親しみやすいテーマを掲げ、Instagramを活用して美しい風景や農作業の様子をUGCとして募っています。

専用フォームも用意されており、SNSユーザーから写真愛好家まで幅広い層が参加しやすい設計です。

【九回続く継続性が生むブランドの信頼感】

単発で終わりがちな記念日プロモーションを九回も継続しており、恒例行事としてファンの間で定着している点が大きな強みです。

BtoB色の強い企業でありながら、一般ユーザーも巻き込んだ写真コンテストを通じて、ブランドの親しみやすさとイメージ向上を堅実に実現しています。

また、植物の緑が映える4月〜6月に募集期間を設定することで、質の高い写真が集まりやすいよう工夫されているのも、長年の運用ノウハウが感じられる好事例です。

【動画で解説！】第九回 OREC「草の日」フォトコンテスト | 株式会社オーレック

キャンペーンのポイント

【景品なし！サッカーの祭典に便乗したポジション総取り戦略】

「ポジションタイプ診断」は、グリコのクラッツとチーザが合同で実施している、サッカーのポジションになぞらえた10種類のタイプがわかる診断キャンペーンです。

商品パッケージのQRコードから手軽にアクセスでき、全4問の設問に答えるだけで診断結果とトリビアが表示されます。

個人情報の入力も不要で、何度でも遊べる仕様になっています。

【あえて応募を捨てて“ながら喫食”の定着を狙う安全設計】

一般的なキャンペーンのように景品で釣って応募データを取得するのではなく、観戦時のお供としての喫食習慣を刷り込むことに特化しています。

すでにネットで定番となっているサッカーポジション診断のフォーマットに乗せることで、ユーザーの馴染みやすさと自発的な共有動機をうまく活用しています。

さらに、景品を用意しないことで景表法関連の法的なリスクや事務局の運営コストを賢く回避し、安全かつクレバーにトレンドの波に乗ることに成功しています。

【動画で解説！】クラッツ&チーザ片手に!! ポジションタイプ診断｜江崎グリコ株式会社

キャンペーンのポイント

【ジェネギャを入り口にした50周年の会員獲得施策】

「お部屋ジェネギャ診断」は、創業50周年の大きな節目に合わせて展開された、診断コンテンツを起点とする獲得型のデジタルプロモーションで、ユーザーは診断を楽しみながら自社のAIお部屋提案サービスに触れることができます。

動線は診断結果のSNSシェアによる拡散と、LINE会員登録による深い接点獲得の2つに設計されているのが特徴です。

【インセンティブの傾斜配分と立体的なO2O設計】

本キャンペーンは、総額50万ポイントのインセンティブのうち6割にあたる30万ポイントを、最も価値の高い「会員登録・LINE接点獲得」のコースBに集中投下しています。

これにより効率的に質の高いリードデータベースを構築しています。

さらに、渋谷でのリアルイベントも同時に展開することで、デジタルとリアルが立体的に融合した50周年の信頼獲得施策となっています。

【動画で解説！】お部屋ジェネギャ診断｜CHINTAIエージェント