キャンペーンのポイント

【全64デザインで地元愛をブースト】

朝日生命の全国58支社とサンリオの人気キャラクター「シナモロール」がコラボレーションし、地域の魅力を発信する総選挙キャンペーンです。

各地域の特色を反映した描き起こしデザインを用意することで、ユーザーの郷土愛や「推し」を応援したい気持ちを刺激しています。

予選と決選投票の2段階に分けることで、長期間にわたりユーザーとの接点を維持する設計となっています。

【低関与商材における接点創出の工夫】

生命保険という日常的に接点が少ない商材において、最強IPであるシナモロールを活用して「毎日アクセスしたくなる理由」を強引に作り出している点が非常に巧妙です。

シビックプライド（地元への誇り）を触媒にすることで、SNS上での自然な拡散を狙いつつ、保険会社に対する「堅い・面倒」といったイメージを払拭する狙いがあります。

新宿ウォール456などの巨大な交通広告と連動させ、デジタルとリアルの両面から圧倒的な視認性を確保している点も大きな特徴です。

【動画で解説！】ASAHI LIFE×Cinnamoroll じもと シナモロール｜朝日生命

キャンペーンのポイント

【流通不足をエンタメに変える逆転の発想】

「スキットルズ®を探してください」キャンペーンは、商品が「どこにも売っていない」というネガティブな状況を自虐的なユーモアでコンテンツ化し、ユーザーを巻き込み宝探しのようなエンターテインメントへと昇華させたキャンペーンです。

公式が「見つからないから探してほしい」と他力本願な姿勢を見せることで、ユーザーのツッコミや協力意欲を巧みに引き出しています。

本施策は単なる情報拡散にとどまらず、消費者の「見つけたい」というモチベーションを刺激する秀逸な設計となっています。

【リアルな需要データを収集するマーケティング戦略！】

「売っていそうな場所」や「売ってほしい場所」を引用リポストで募集することにより、企業側は配荷すべきエリアや潜在的な需要データを効率的に収集。SNS上の熱量を活用してオフラインの棚を獲得しに行く、一石二鳥のクレバーな施策と言えます。

また、店舗での写真撮影を控えるよう事前にアナウンスするなど、炎上リスクや店舗への迷惑行為に対する配慮も徹底されています。

引用リポストによってリアルな口コミがタイムラインに並ぶため、アルゴリズム的にも拡散されやすく、認知拡大に大きく寄与しています。

【動画で解説！】「スキットルズ®を探してください」キャンペーン｜マース ジャパン リミテッド

キャンペーンのポイント

【「すんどめ」で滑りを体感】

「いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ」は、コンドームの新ブランドの「滑りの良さ」をカーリングゲームで疑似体験してもらうキャンペーンです。

商品の特徴である潤いたっぷりな滑り心地を、絶妙な難易度のゲームとしてエンタメ化。ユーザーは好みのモンスターを選び、フリック操作で的に向かってキャラクターを滑らせて遊べます。

【生々しさを消した体験設計と話題化の仕掛け】

デリケートな商品の機能訴求はどうしても生々しくなりがちですが、氷上のカーリングに掛け合わせることで、若年層がSNSでシェアしやすいポップなコンテンツに昇華されています。

「すんどめ」という含みのあるキーワード選びもフックとなり、ネタとして消費・拡散される仕組みが構築されました。

社会課題への心理的ハードルを下げるというブランド戦略に基づき、見事にブランドイメージの向上と認知拡大を達成した事例です。

【動画で解説！】いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ | OKAMOTO CONDOMS

キャンペーンのポイント

【アウトドア×アイスで新しい消費シーンを提案】

「ESSEL WITH YOUR CHUMS!～笑顔がつながるワクワク時間キャンペーン」は、アイスの定番商品と人気アウトドアブランドを掛け合わせることで、キャンプや外遊びという新しい食シーンを提示するキャンペーンです。

スーパーカップは家で食べるストック用という固定概念を払拭し、お出かけのお供としての需要を掘り起こしています。

ブランド同士の世界観もマッチしており、ファンにとっても魅力的なコラボレーションとなっています。

【緻密な階段設計と多様な購買チャネルへの対応】

本キャンペーンでは、賞品の当選条件を3個購入と1個購入の2段階に設定することで、まとめ買いによる客単価アップと、ライト層の気軽な参加促進を両立。

実店舗のレシートだけでなく、ネットスーパーや生協の納品書にも対応しているため、購買チャネルが多様化している中、幅広いターゲットが参加しやすい設計です。

また、LINEをプラットフォームに活用することで、応募の利便性を高めつつ、継続的なCRM施策への導線も確保されています。

【動画で解説！】ESSEL WITH YOUR CHUMS!～笑顔がつながるワクワク時間キャンペーン～｜明治 エッセル スーパーカップ

キャンペーンのポイント

【デジタルからリアルへ！自分だけのキラシールが届く】

「あなたにピッタリがわかるカードメーカー」は、ブランドの8周年を「ハニーバーサリー」と称し、ユーザーをトレーディングカード化するユニークなキャンペーンです。

特設サイトのカードメーカーで質問に答えるだけで、自分にぴったりの商品とともにキラキラ輝くカード画像が自動生成されます。

デジタルで作った自分専用のカードが、実際に物理的なシールになって手元に届く体験を提供しています。

【自己表現と所有欲を刺激するリッチな体験設計】

トレーディングカードというキャッチーなフックで話題性を高め、ユーザーの自己表現欲求を巧みに捉えています。

人気声優によるフルボイスガイドなど、ブラウザ上でのエンタメ体験が非常にリッチに作り込まれており、ファンの熱量を高める工夫が随所に見られます。

単なる懸賞に留まらず、推し活層からカード収集世代まで幅広く刺さる「自分だけのグッズ化」という報酬設計が、質の高いUGCの爆発的な拡散を後押ししています。

【動画で解説！】あなたにピッタリがわかるカードメーカー｜&honey 8周年記念