キャンペーンのポイント

【新商品サイクルと同期する週次ラウンド設計】

ローソンの桃を使ったスイーツフェア「桃づくし」を軸にした、キャラクター診断とジェネレーティブ画像を組み合わせたキャンペーンです。

この企画は1回で終わらせず、7日刻みの週次ラウンド制を採用しています。新商品の発売サイクルとキャンペーンの参加サイクルを完全に同期させることで、ユーザーを毎週LPに呼び戻す巧みな設計になっています。

【自己表現欲求とインサイト収集のちゃっかりした融合】

生成される画像はチャート形式でパーソナライズされており、「これを見て」と友人に共有したくなる自己表現欲求を刺激する拡散フックとして非常によくできています。

また、診断コンテンツのラストで欲しい桃スイーツを選ばせる導線により、どのフレーバーが一番刺さっているかを自然に可視化するインサイト収集も兼ね備えています。

懸賞アカウントを排除しつつ、純粋なファンコミュニケーションを深めながら、SNSでのバズをリアル店舗への来店・購買へと繋げる流れが見事な事例です。

【動画で解説！】#ももっと楽しむ夏のおうちモチベチャート｜ローソン

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nonameproduce(n2p)

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