キャンペーンのポイント

【ゲームとの世界観の連動が熱狂につながる！！】

ゲーム内にこのキャンペーンの世界観と連動したログインストーリーが別途用意されています。ゲーム内限定の世界観が踏襲され既存のキャラクターが普段とは違った様子の中、謎解きイベントを進めてもらい、キャラクターへのファン度合いを高め、ユーザーの熱狂に繋げたいという狙いなのでしょう。

【手の込んだコンテンツでファンの心を掴む！！】

この謎解きイベント自体もかなり充実した内容になっています。みんなで協力して地図を見つけ出し、全部の地図を見つけると最後の謎が登場するというなかなかなボリュームがあります。みんなで謎を解いてもよし、一人で4つの謎を解いて最終問題までたどり着くもよしです。すでに謎解きをクリアした人が2万人近くいることからも、人気があるゲームということがわかりますね。

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【動画で解説】リンクの「この謎解けるかな？」 | 夢職人と忘れじの黒い妖精

キャンペーン考察まとめ

キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て、企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。まとめ記事はこちらから

キャンペーンのポイント

【キャンペーンの進行を工夫することでより魅力のあるものに】

このキャンペーン、2期生を募集するものになっていますが、1期生はオーディションで選ばれたわけではなく人気のある多様性に富んだメンバーを企業側が選んで起用しています。1期生で安全に多くの人に企画を知らせたうえでオーディションを行い、より多くの人に関心を持ってもらえるようにしている工夫がとても感心させられます。

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【動画で解説！】サントリービアボーラーズ 2期生オーディション

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キャンペーンのポイント

【おもわずシェアしたくなるコンテンツ】

このキャンペーンでは特にインセンティブが設定されているわけではありませんが、なかやまきんに君が登場する面白いコンテンツが魅力的です。ゲームやクイズで競馬についての知識を得ることができ、ユーザーが競馬に興味を持つきっかけを作っています。また、ゲームの結果できんに君のカードをもらえるのですが、このようなものがあるとユーザーもシェアしたくなるのではないでしょうか。

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JRA×なかやまきんに君 | 馬ッスル杯

【動画で解説！】JRA×なかやまきんに君 | 馬ッスル杯​​

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キャンペーンのポイント

【ファンに嬉しい！ももクロと競馬のタイアップ】

週末ヒロインももいろクローバーZとJRAのコラボ企画。メインコンテンツとしては試練の5番勝負となり、毎週それぞれのメンバーがメインとなり、様々な種目で勝負してもらったのを誰が勝つか予想するという競馬方式になっています。現在は集中力勝負ということで、メンバー誰が勝つか予想すると、馬券風なものが発券されて、Twitterアカウントフォロー後予想するボタンを押すとハッシュタグ投稿できるようになっています。シンプルな投票キャンペーンのスキームなんですが、クリエイティブとももいろクローバーのキャラクターでリッチに見えるよう工夫されてますね。最終的には5.16に行われるももいろクローバーZライブのセットリスト予想もあり、ももいろクローバーZファンに向けた競馬啓蒙コンテンツになっています。

ももいろクローバー15周年ということで、当時のファンも年齢を重ねて、競馬も面白いかもと思えるような世代になっているということなんでしょう。そこにきて周年パーティーに乗っかるのはJRAっぽいキャンペーンです。

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【動画で解説！】週末競馬！ももいろクロー馬ーZ | JRA

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キャンペーンのポイント

———有馬記念に並ぶ競馬の大イベント日本ダービーはなんとファイナルファンタジー14とのコラボプロモーションです。FF14はスクウェア・エニックスのオンラインRPGですが、リリース自体は2010年ですでに13年もやっているんですね。他のプレイヤーと協力してダンジョンをクリアしたり、大規模なボス戦に挑んだりするなどストーリークエストを進めるのになぞらえて、4つのクエストをクリアして結果をTwitterにシェアする内容となっています。

———クエストを見ていくと強運力の試練、報酬が日本ダービーで勝つための強運力ということで一着予想のThe競馬システムになっています。クエスト２ではクイズキャンペーンでクイズを通して日本ダービーや競馬の知識啓蒙を行っています。毎度やっている仕組みではあるのですが、FF14の世界観でクエスト選択という形にしていることにより参加ハードルをぐっと下げていますね。クエスト３はTwitterによるフォロリツ、クエスト４は即PATというオンラインサービスに加入させるマストバイと、クエストをクリアしていくごとにだんだんとリアル競馬に近づけていく仕組みになっています。

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【FFファンを競馬へ取り込む】日本ダービーとファイナルファンタジーXIVがコラボ！レースゲームで1着を目指してクエストを攻略しよう！

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