「エンターテイメント（エンタメ）」業界の特徴的なキャンペーン【最新事例まとめ】

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「エンターテイメント（エンタメ）」業界の特徴的なキャンペーン【最新事例まとめ】

映画やゲーム、ドラマ、舞台などエンターテイメント（エンタメ）業界に関連する特徴的なキャンペーン事例をご紹介。効的な手法やアイデアなど成功要因もあわせて解説いたします。

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公開日:2026/08/07

キャンペーン概要	渋谷の街中に掲出された115のキャラクター広告の二次元コードを読み取って報酬をゲット。Xでシェアすると抽選で特製フレークシールが当たるキャンペーン。
インセンティブ	【発見されたキャラクターをXでシェア（抽選）】特製フレークシールシート（30名）
使用SNS	X

キャンペーンのポイント

【渋谷の街を「凝」で探索せよ！】

HUNTER×HUNTER シリーズ累計1億部突破を記〝念〟した、渋谷の街全体を舞台にしたO2O探索型UGC構築キャンペーンです。

ファンは特設サイトのマップを頼りに、街中に潜む115人のキャラクターポスターを探し出すハンター体験を楽しむことができます。

見つけたキャラクターの二次元コードから特別な報酬が得られる仕組みで、ファンの収集欲を刺激します。

【熱狂を可視化するエンゲージメント設計】

単なる屋外広告の掲出に留まらず、発見の喜びをSNSでの情報交換やシェアに繋げることで、タイムライン上に強力なUGCを生み出しています。

当選者数を絞った希少性の高いインセンティブにより、コアファンの熱量を最大化させている点も特徴です。

さらに、アプリでの無料公開施策と連動させることで、リアルの体験からデジタルコンテンツの購読へとシームレスに誘導する見事な導線設計となっています。

【動画で解説！】HUNTER×HUNTER シリーズ累計1億部突破記〝念〟サイト｜集英社

公開日:2026/07/21

キャンペーン概要	ポムポムプリンのデビュー30周年を記念した特設サイト。スマートフォンでWeb ARまたはTikTokのARエフェクトを使い現実空間に「おっきなプリン」を出現させて写真や動画を撮影し、「#ポムポムプリン30周年」を付けてSNSに投稿して楽しむ。
インセンティブ	なし
使用SNS	TikTok

キャンペーンのポイント

【むずかしいこと、しらんぷりん♪で現代人を癒す脱力体験】

ポムポムプリンのデビュー30周年の各種施策を一つに集約したマザーシップサイトを舞台にした、UGC自走型のプロモーションです。

サイト内では新曲「ポムポムPow」の配信や、TikTokのARエフェクト「いっしょにしらんぷりん」など、ファンが自ら楽しんで拡散したくなる仕組みが満載です。

「むずかしいこと、しらんぷりん♪」というテーマのもと、疲れた現代人に脱力や現実逃避という感情価値を提供しています

【1年間かけてIP想起を最大化するマザーシップ運用】

一般的な「賞品を当てる」販促キャンペーンとは異なり、会期である1年間を通じてさまざまな企業コラボへ放射状に送客するハブとして機能しています。

食品やカード、鉄道、テーマパークまで多岐にわたるコラボを次々と展開することで、「最近どこでもプリンを見かける」という状況を作り出しています。

これにより単発のイベントで終わらせず、長期にわたって接触頻度を高め、ブランド資産としてのIP想起を最大化させる優れたライセンスビジネスの運用モデルとなっています。

【動画で解説！】ポムポムプリン 30周年アニバーサリー

公開日:2026/07/14

キャンペーン概要	10周年スペシャルサイトを起点に、人気55作品を72時間限定で全話無料開放。お祝いイラストをXでシェアする、フォロー＆リポストキャンペーン、アプリ内デイリーミッション達成でボーナスコインがもらえる複合キャンペーン
インセンティブ	人気55作品を72時間限定で全話無料、デイリーミッション達成で最大で400ボーナスコインなど
使用SNS	X

キャンペーンのポイント

【10周年を口実にした、目的の異なる多層パッケージ】

サイコミのサービス開始10周年に合わせ、読者還元・話題化・ブランドリフトを一気通貫で狙う大規模なキャンペーンです。

人気55作品を72時間限定で全話無料公開するというインパクトのある施策を軸に、SNSでの拡散やアプリへの再訪を促す仕組みが同時に走っています。

無料開放を入り口に課金作品へ誘導するファネル設計が、物量と共存する形で構築されていて見事です。

【「感謝の互酬性」を活用した自走するUGCとリアルへの接地】

本施策は、渋谷駅での大型OOH（屋外広告）展開により、デジタル上の盛り上がりをリアルの話題性に接地させている点が秀逸です。

10年間の感謝を伝えることで、ユーザー側に「お祝いを返したくなる」心理的動機を作り出し、コアファンによる投稿や現地写真の拡散を自然に誘発しています。

単なるバラマキではない、プラットフォーム周年施策の模範ともいえる、熱量の高い参加型設計となっています。

【動画で解説！】サイコミ | 10周年記念スペシャルサイト

『ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー』クラフトボスコラボキャンペーン｜サントリー

公開日:2026/05/07

キャンペーン概要	対象商品を購入したレシート参加できるマストバイCPや、店頭POPから参加できるインスタントウィンCP、特設サイトから応募するオープン懸賞など複数のキャンペーンを展開
インセンティブ	【2本で応募】オリジナルタンブラー（1,000名）、【4本で応募】オリジナルプラネタリウム（300名）、【店頭POPから応募】チコのメガクッション（10名）、【対象商品購入でもれなく】オリジナルA4ギミッククリアファイル（全4種）（なくなり次第終了）、【スペシャルプレゼント】クッパ親子ボスジャン（2種1組）
使用SNS	なし

キャンペーンのポイント

【クッパはやっぱりBOSSだった！】

話題の映画「ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー」とサントリー「クラフトボス」による大型IPコラボプロモーションです。

映画の世界観をインセンティブに落とし込んだレシートマストバイキャンペーンを中心に、複数のキャンペーンを波状攻撃で仕掛ける座組みになっています。

特にクッパをブランド名の「BOSS」と掛け合わせたボスジャン（オリジナルジャンパー）のプレゼントが大きな話題を呼んでいます。

【店頭へ誘引する「ボス得POP」の仕掛け】

全国のスーパー店頭に設置された「ボス得POP」からのみ参加できるインスタントウィンは、強力な来店動機を生むO2O施策として機能しています。

ユーザーに店舗へ足を運ばせる体験を提供しつつ、小売店にとっても集客の武器となるため、三方良しの戦略となっています。

単なるキャラクターの起用にとどまらず、ブランドの伝統と遊び心を融合させたストーリーテリングがファンからの高いエンゲージメントを引き出しています。

【動画で解説！】『ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー』クラフトボスコラボキャンペーン｜サントリー

公開日:2026/04/01

キャンペーン概要	専用サイトから1メールアドレスにつきパチンコ・パチスロそれぞれ1機種ずつ投票して応募完了
インセンティブ	QUOカードPay 5,000円分などの豪華賞品（139名）
使用SNS	なし