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【週刊】キャンペーンサイト/WEBプロモーション事例と考察2023/4/13-4/19
公開日:2023/05/19
キャンペーンサイト制作を得意とする我々が、他社のキャンペーンを見て企画と制作でどこがタメになるか、最近のトレンドはなにかを収集・分析していきます。WEB担当者がどのようなキャンペーンを行うか調べたいときに活用していただければ幸いです。2023年4月2週は7個！
Olive×吉本芸人コラボ！最大50万円のチャンス： 三井住友銀行
| キャンペーン概要 | 動画を見て、その中でOliveと言った回数をフォームから三択で回答すると応募完了 |
| インセンティブ | Vポイントギフトコード/お笑いライブチケットとサイン付チェキ |
| 使用 SNS | WEB |
キャンペーンのポイント
【新生活を迎える若者をターゲットにサービス名定着を目指す】
銀行やクレジットカードって新生活が始まる際に作る場合が多く、数多サービスが有る中で知ってもらって選んでもらうってのが難しい商材だから、いかに脳みそにサービス名を定着させ、選択肢に入れるか勝負なんでしょう。動画自体ジャンポケ・さや香は吉本チャンネルからですが、レインボーのコントはレインボーのYoutubeチャンネル、登録者数90万人超えでの公開となっていて、芸人インフルエンサーでの拡散ができるようにもなっています。登録者数が多いとやはり再生数も伸びやすいですし、いつも見ている人は見てしまいますから効果は抜群です。
新生活ってことで、18〜25歳くらいをターゲットに人気芸人の新ネタというところで楽しく笑ってアテンションして、動画内でのPRからキャンペーン参加させてサービス名定着という広く認知させるという流れができています。
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【動画で解説！】Olive×吉本芸人コラボ！最大50万円のチャンス： 三井住友銀行
【1万円分のQUOカードPay当たる】湖池屋プライドポテト美味しさの秘密キャンペーン丨株式会社湖池屋
| キャンペーン概要 | おいしさの秘密をキャンペーン期間中3つ投稿すると応募完了 |
| インセンティブ | オリジナルQUOカード10,000円分/湖池屋プライドポテトの詰め合わせ |
| 使用 SNS |
キャンペーンのポイント
【LP再来訪を促す少し強気なキャンペーン】
プライドポテトの3つのおいしさの秘密を訴求するため、Twitterで秘密を投稿してもらうというシンプルな形になっているのですが、秘密が期間中に一つ一つ空いていくスタイルを取っています。これっておいしさの秘密をしっかり知ってほしい、LPに何度も来てもらってブランド認知を高めたい、という課題のもと行われていると思うのですが、ユーザーからするとキャンペーンやってるんだ、と見に行ってもまだ参加できないわけで、次の秘密が出るまでTwitterフォローして、情報が来たらもう一度参加してツイートするってのはかなりのハードルですね。秘密を知ってもらいたいロイヤリティが低いユーザーに対して、長く留まってほしいというのと参加ハードルを下げるバランスは大事なのですが、ジャニーズパワーでそのバランスはぶっ壊せるってことなのでしょうか。
何度も来てほしいとかだとログインボーナス的なマイレージ機能やバーコードを毎日読み込んでもらうことでポイント付与などがあります。参加モチベーションをあげるためにはインパクトのあるインセンティブでもいけますし、インフルエンサーのファンなども効果があります。
5分で分かる マイレージ・ポイントキャンペーン解説はこちら↓
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【動画で解説！】【1万円分のQUOカードPay当たる】湖池屋プライドポテト美味しさの秘密キャンペーン丨株式会社湖池屋
マイルくんのおで活タイプ診断 キャンペーン | my route マイルート | 「行きたい」をつなげる「おで活」アプリ
| キャンペーン概要 | 6つの質問に答えるだけで、50種類以上のコースからあなたにピッタリのおでかけ先を提案してくれるレコメンド診断 |
| インセンティブ | レストラン・ホテル・旅館予約で使える 10,000円ギフトクーポン |
| 使用 SNS |
キャンペーンのポイント
【観光×診断は相性抜群】
ゴールデンウィークはどこへ行く？という名目のもと、トヨタファイナンシャルサービスが運営するおでかけアプリ「my route」をプロモーションしています。診断内容としては質問に答えると、ピッタリの九州のおでかけ先を提案してくれて、診断結果で表示されたおでかけコースは、my routeアプリ内の「おでかけメモ」機能に保存できるうえに、診断毎にマイルくんと愉快な仲間達が九州各県を紹介する可愛いイラストが楽しめる。診断結果を診断結果ページで表示されたおでかけコースの結果をTwitterでシェアすると応募できるというものですが、診断結果に応じて応募できるコースが変わるってのは新しいですね。
車サブスクリプションのKINTOが上にいるので、ゴールデンウィークのおでかけに車を使ってもらいたいというストーリーになっています。数多ある行ってほしい場所を絞り込んでレコメンドするには診断コンテンツは相性がいいですね。
診断キャンペーンを行うなら
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【動画で解説！】マイルくんのおで活タイプ診断 キャンペーン | my route マイルート | 「行きたい」をつなげる「おで活」アプリ
週末競馬！ももいろクロー馬ーZ | JRA
| キャンペーン概要 | ももクロの4人が競馬に関する様々な種目に挑戦する、『試練の五番勝負』を4週連続で公開 |
| インセンティブ | ももクロ直筆サイン入りポストカード |
| 使用 SNS |
キャンペーンのポイント
【ファンに嬉しい！ももクロと競馬のタイアップ】
週末ヒロインももいろクローバーZとJRAのコラボ企画。メインコンテンツとしては試練の5番勝負となり、毎週それぞれのメンバーがメインとなり、様々な種目で勝負してもらったのを誰が勝つか予想するという競馬方式になっています。現在は集中力勝負ということで、メンバー誰が勝つか予想すると、馬券風なものが発券されて、Twitterアカウントフォロー後予想するボタンを押すとハッシュタグ投稿できるようになっています。シンプルな投票キャンペーンのスキームなんですが、クリエイティブとももいろクローバーのキャラクターでリッチに見えるよう工夫されてますね。最終的には5.16に行われるももいろクローバーZライブのセットリスト予想もあり、ももいろクローバーZファンに向けた競馬啓蒙コンテンツになっています。
ももいろクローバー15周年ということで、当時のファンも年齢を重ねて、競馬も面白いかもと思えるような世代になっているということなんでしょう。そこにきて周年パーティーに乗っかるのはJRAっぽいキャンペーンです。
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【動画で解説！】週末競馬！ももいろクロー馬ーZ | JRA
かにぱんスタンプラリー｜三立製菓株式会社
| キャンペーン概要 | かにぱんを好きな形にちぎってWEBARをかざすとフォトフレームが出現し、スタンプがゲットできるスタンプラリー |
| インセンティブ | お菓子詰め合わせ/オリジナル紙芝居 |
| 使用 SNS | Twitter/Instagram |
キャンペーンのポイント
【好きな形にちぎって投稿する最新ARキャンペーン】
こどもが好きそうなかにぱんを子供と一緒に楽しく食べてもらうシーンを提案しています。かにぱんを好きな形にちぎり、完成したカタチ、この例で言えばとんぼやかえるやきりんをWEBARで撮影してフォトフレームを出現させることができると。ちぎられた残りかにぱんを食べつつ、スマホ上に広がるフォトフレームに驚き、写真を取り「見せてー」なんて言われつつ、撮った写真とゲットしたスタンプを見ながらまたカニパンを食べるという絵が想像できます。スタンプも、またあしたの朝食べようね、という子供にとってのワクワクを取っておくこともできますし、今回スタンプ3つなので三日間楽しんだあとのカニ塗り絵はただもらっただけではない喜びが子供にはあるんじゃないでしょうか。
【家族で楽しむストーリーがわかりやすい】
ベタ付けの塗り絵だけでなく、せっかく撮った写真やこどもが遊んだ塗り絵を写真で撮ってTwitterもしくはInstagramで投稿する写真投稿UGCキャンペーンも行っております。スタンプラリーで十分ストーリーは仕上がっているので、キャンペーン認知拡大の方に振ったWチャンスがあると、もっと楽しんで貰える人が増えるかもなとは思いました。子供と一緒に遊んで食べてね、というシーン提案がしっかり伝わるキャンペーンです。
関連記事｜【2023向け】パッケージARキャンペーン事例13選
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【動画で解説！】かにぱんスタンプラリー｜三立製菓株式会社
アサヒ生ビール おうちでまったり、おつかれ生です。キャンペーン｜アサヒビール
| キャンペーン概要 | 開栓後のビール缶をスマホでスキャンすることでポイント付与されるLINEマストバイキャンペーン |
| インセンティブ | オリジナルおうちまったりビーズクッション/オリジナルおうちまったりパーカー/名入れができる！TVCMデザイングラス/LINEポイント 500ポイント |
| 使用 SNS | LINE |
キャンペーンのポイント
【LIFFアプリを利用したLINE×WEB ARマストバイキャンペーン】
マストバイキャンペーンは購買証明が重要であり、ビールだと缶にシールが張ってあり、それを剥がすとシリアルやQRコードがあってそれを入力するパターンや、レシートを送るパターン、スタバのチルドカップでは製造番号を送るパターンもありました。購買証明としては弱いのですがバーコードを撮影して一日一回参加できるパターンやWEBARで商品パッケージを撮影してSNS投稿させるパターンなんかもありますが、今回マルエフのおつかれ生ですでは、缶そのものをLINEでスキャンするという形をとっています。 LINE LIFFアプリ形式をとっていて、LINEからLIFFをかましてWEBARを立ち上げてスキャンする用になっています。ガイドに沿って写真を取るとポイントがたまり、それを消化することで異なるインセンティブに応募することが可能です。
LIFFアプリを利用することにより、LINE内でできるキャンペーンの仕組みというのはWEBとほぼ変わらなくなってきています。弊社でもLINE LIFFを活用したキャンペーンたくさんご用意しておりますので、ぜひご相談くださいませ。
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【動画で解説！】アサヒ生ビール おうちでまったり、おつかれ生です。キャンペーン｜アサヒビール
癒しのひとパキボイス｜パキシエル｜森永製菓
| キャンペーン概要 | 癒やされたひと息ボイスをTwitterシェアするキャンペーンや当たり棒に合言葉が書いてあるキャンペーンなど盛りだくさん |
| インセンティブ | オリジナルネックピロー/江口拓也・斉藤壮馬の限定ボイスコンテンツ/Amazonギフトカード3000円分 |
| 使用 SNS | Twitter/WEB |
キャンペーンのポイント
【スマホを置いて一息つくというストーリー】
頑張った日も頑張れなかった日も一緒にぱきっとひと息入れよ？という、声優の斉藤壮馬さんと江口拓也さんによるイケボイスベースのデジタルプロモーション。ひと息入れるシチュエーションを提案して、それに対するイケボイスを用意してくれています。日々のがんばりや疲れをイケボイスで癒やしつつ、さらにキャラパキも食べてねというストーリーになっています。面白いのがスマホを机に置かないとボイスが再生されないようになっているんですよね。イヤホンで聞く方が多いと思うので、持ってても良さそうなものですが、ひと息入れるためにはスマホを一回手放したほうがリラックスできるということなんでしょうか。またちゃんと字幕付きで、エモいエフェクトがかかっているのも作り込みがしっかりしてて、いいですよね。全部のコンテンツが一言だけってわけじゃなくてストーリーがしっかりしていて長めのトークをしてくれます。
【アイスと言えばの当たり棒をデジタルへの誘因に】
このイケボイスの感想をシェアすることができて、応募完了となります また、アイスと言えば当たり棒、なんですが当たり棒に秘密の合言葉が隠されていて、そちらをフォームに入力すると限定ボイスが聞けたり、シンプルなレシートキャンペーンをやっていたりと、イケボイスから虜にさせ購買につなげるパキシエルのキャンペーンでした。当たり棒というオールドスクールな方法を、合言葉にしてデジタルに持っていくってのは新しいですね。知らずに買った人はなんだこれはってなるし、イケボイス好きは限定ボイス聞くためにあたりが出るまで書い続ける必要がありリピート施策にもなってます。
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