レストランや居酒屋など飲食店で話題になった集客のための店頭誘引施策や、お菓子・お酒などの商品に関わる認知拡大施策・マストバイキャンペーンなど、飲食関連の有効的な手法やアイデアを取り入れたキャンペーンをご紹介。成功要因などもあわせて解説いたします。
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/04/20)
モンデリーズ・ジャパンによる音声キャンペーン。ユーザーが「日本をスッキリさせる」歌詞を投稿すると、小室哲哉氏作曲の楽曲に歌として反映され、動画が作成される。楽曲作成後、フォームからオリジナルグッズが当たる抽選に参加することができる。
投稿した文章が歌になる点はもちろん、歌詞のランダム作成や動画生成時のローディング画面など、ユーザーの離脱を防ぐ工夫が随所に見られる。クロレッツでは、スッキリというコンセプトを軸に、このようなWebキャンペーンを定期的に行っている。
phpによる動画合成を主軸に、自分が主人公になることでバズらせることに成功している。
人材採用方面で使われていたキャンペーンの手法だが、動画にしているところが進化である。
ユーザーエージェントによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/04/20)
http://atarashiku.hyoketsu.com/gataro/
キリンによる画像合成キャンペーン。顔のパーツや背景を選択すると、漫☆画太郞風のイラストが生成される。これをX（Twitter）のアイコンに設定すると、スペシャルプレゼントが当たる抽選に参加することができる。
画像合成システムとキャンペーンのスキーム、それぞれが高いクオリティで実現されている。生成された画像をX（Twitter）のアイコンに長い期間設定すれば、より豪華なプレゼントの抽選に応募することができる点も、新規性がある。
画太郎先生の作画パターンがすごい。写真を撮ってアップするだけである程度似た画太郎風作画が表示される。
ロイヤリティをアイコンにするパターンはあったが時間設定までやるなど、かなり挑戦的。
SPファースト
更新日:2025.01.09 (公開日:2016/04/11)
アサヒフードアンドヘルスケアによるマストバイキャンペーン。ミンティアの発売20周年を記念し、シリアルつきシールのついた商品が展開されている。ポイントを集めると、抽選でカードケースやイベント招待券などが当たる。
インセンティブが豪華な点が特徴。イベント招待では、TOKYO FM内の番組によるアーティスト公開録音LIVEが予定されていて、50組に当選のチャンスがある。キャンペーンサイトは、シンプルだが過不足がなく、洗練された印象。
空メール後、ユーザー登録は無くそのままマイページが生成され、シリアルナンバーが登録できる仕組み。
URL直後のmember_id=570dfe9de3…のみでユーザー管理されているようだが、機械的にIDぶつけていったら簡単に乗っ取れそうな。。。？
そんなことはないんだろうな。
ユーザーエージェントによる振り分け
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/04/11)
http://www.meiji.co.jp/sweets/chocolate/kinotake/cmp/open160401/
明治によるメールフォームキャンペーン。エイプリルフールネタとして、「お蔵入りCM」を公開するという設定のもと、号外スクープ風のコンテンツが公開されている。フォームから必要事項を記入すると、抽選で同社製品が当たる。
号外スクープ風コンテンツと、動画の組み合わせが特徴。「チョコだけ」「クッキーだけ」という当選商品もインパクトがある。応募は、メールフォームを送信するだけの簡単なもの。会員でなくても参加可能。
エイプリルフールネタにプレゼントキャンペーンを入れ込んできたパターン。嘘が本当になるという形は昨今出てきている。
クッキーだけというのはすでに型があるだろうからわかるが、チョコだけは新たに型を作ったんだろうか。
それともCMみたいにバラで作って圧着させているのだろうか。
レスポンシブ対応
更新日:2024.05.28 (公開日:2016/04/11)
クラシエフーズとユニバーサルミュージックによるマストバイ・音声キャンペーン。新発売製品「フリスク コーラミント」のパッケージ裏面をスマートフォンのカメラで撮影すると、「ミュージックソムリエ」によるおすすめ楽曲を聴くことができる。
JANコードをそのまま読み取る点、ブラウザ上で音楽を配信する点が特徴。炭酸を意識したキャンペーンサイトも、新商品の世界観をうまくアピールしている。
JANコード読み取りだと、店頭でのデジタル万引きができてしまう点が、刺さらないが
音楽プレゼントなどのデジタルインセンティブならば成り立つので素晴らしい。
PC版の斜めに動いている風も良い。是非大画面で見てほしい。
フォルダによる振り分け
