キャンペーンのポイント

【異業種コラボが生む深いブランドストーリー！】

大阪の「蒲生（がもう）」がルーツという共通点がある2社が、「牛乳石鹸×Takara standardコラボキャンペーン」を開催しました、

キッチン・バスのメーカーと、石鹸の老舗という異業種が「水回り」という共通の価値観で結束しています。

【商品想起を目的としたストーリー重視のSNS施策！】

本施策では、エンゲージメントを高めるWフォロー＆クイズ形式を採用しています。

双方のアカウントをフォローし、合言葉を探させることで、ユーザーが自然と各ブランドの過去の投稿やキャプションを読み込むことになり、ブランドの「エモい部分」に触れる時間を創出しています。

これにより、単なるフォロワー獲得だけでなく、ブランド理解度の向上と愛着の醸成を狙った体験設計になっています。

【動画で解説！】牛乳石鹸×タカラスタンダード コラボキャンペーン「ガモウから洗おうプロジェクト」｜タカラスタンダード

キャンペーンのポイント

【「DM完結型」の診断！】

「アリナミン｜マイメロディ・クロミ 今日も一日おつかれさま！キャンペーン」の一環として、アリナミン公式Instagramにて「アリナミン元気のおまもり診断」というコンテンツが公開されました。

この診断はInstagramのダイレクトメッセージ(DM)で完結する診断です。現在のInstagramでは「シェア率」や「DMでの親密度」が重視されており、DMでのやり取りの多さが「発見タブ」や「おすすめ」への表示頻度に直結します。

この最新のInstagramアルゴリズムに適応するため、今回のキャンペーンはDMにてチャット形式で行われるものとなっています。

【人気キャラクター活用によるUGCの創出】

この診断は、単なる「診断結果」の提示に留まらず、サンリオの人気キャラクターを起用した「おまもり」という形に変換することで、SNSへのシェア（UGC）を強力に後押ししています。

自分への「元気のおまもり」としてはもちろん、キャラクターファンにとっては「推し」のデジタルアイテムをコレクションし、共有するという「推し活」の文脈での消費を促しています。

これにより、企業からの一方的な情報発信ではなく、ユーザーが自発的に広めたくなる心理的動機付けに成功しています。

【動画で解説！】「アリナミン元気のおまもり診断｜アリナミン製薬株式会社」

キャンペーンのポイント

【instagramのDMで診断！】
「野菜生活」シリーズやトマトケチャップなど、幅広い商品展開を行うKAGOMEが、InstagramのDM機能を活用した野菜不足度を測るコンテンツを公開しました。

近年のInstagramでは、いいねや保存数よりも、DMでどれだけ共有されたかが重視されるなど、アルゴリズムの考え方が変化しています。DMでの共有が多い投稿ほど、発見タブやおすすめに表示されやすくなる仕組みです。

こうしたアルゴリズムの変化を踏まえ、本施策ではDMでの診断体験を軸にユーザー間のシェア行動を促進しています。

【インセンティブに依存しないDM活用】
また、今回はプレゼントや抽選といった外発的報酬を用いず、診断体験そのものを参加動機としています。

「野菜不足」という多くのユーザーにとって身近なテーマを扱うことで、心理的ハードルを下げ、幅広い層の参加を可能にしています。

あわせて、投稿やコメントを起点としてDMへ誘導する導線を設計することで、ユーザーにDMでのコミュニケーションを自然に体験させ、アルゴリズム上の評価向上と同時に、ブランドとユーザーの継続的な接点づくりにもつながっています。

【動画で解説！】あなたの野菜不足度診断

https://www.youtube.com/watch?v=Xj5CPICks9k

キャンペーンのポイント

【GIFスタンプでストーリーを自分だけのものに！】

「ポッキーチョコレート」「ポッキー極細」が10年ぶりにリニューアル発売されたことを記念して、Instagram、Xでのキャンペーンを公開しました。

メインとなる「ポッキータイムズ」は、対象商品のパッケージ中面にあるマーカーをスマホで読み取ると、全45種（マーカー毎に異なるデザイン3パターン、それぞれ15種類）のInstagramのストーリーで使用できるオリジナルGIFスタンプが獲得できます。

これらのスタンプを使うことで、自分の写真と組み合わせるだけで、日常の何気ないシーンがまるで「新聞の1面」を飾ったようなユニークな投稿に早変わりします。

思わず誰かにシェアしたくなるような遊び心満載のデザインが揃っており、単なるおまけの枠を超えた、ファン参加型のデジタル体験となっています。

【新ポッキーの「革命」をXで拡散！】

Instagramでの「ポッキータイムズ」と並行して、Xでは「ポッキーの革命実感」キャンペーンが展開されています。

このキャンペーンは、新しくなったポッキーの感想をXに投稿するだけで、Amazon ギフトカード、QUOカードPayなどに交換可能な「えらべるデジタルギフト200円分」が、抽選で当たるというもの。1万名という圧倒的な当選人数により、「自分も当たるかも」という期待感を高め、短期間で一気にリアルな感想を集める仕掛けになっています。

「インスタは写真で楽しむ、Xは感想で盛り上がる」という使い分けにより、SNS全体で新ポッキーの話題が途切れない工夫がされています。

【動画で解説！】ポッキータイムズ｜江崎グリコ

キャンペーンのポイント

【バカパク・インセンティブで動画投稿の壁を突破する！】

「豆苗ダンスキャンペーン」は、豆苗ダンスを踊った動画をInstagramに投稿するUGCキャンペーンです。

動画投稿という高いハードルに対し、豆苗の肉巻きをモチーフにしたオリジナル腹巻きというユーモラスな賞品を用意することで参加意欲を刺激しています。

また、新キャラクター「とうみょん」のアカウントを拠点とし、親しみやすい雰囲気でユーザーの参加を促しています。

【高いハードルを「ネタ消費」と「親子コミュニケーション」で乗り越える！】

動画を撮影し編集するという「踊ってみた」キャンペーンの高い参加ハードルに対し、本キャンペーンでは、話題性のあるインセンティブとターゲット設定で工夫を凝らしています。

「にくまき腹巻き」というネタ性の高い賞品は、ユーザーにとって「笑い」として消費できるコンテンツとなり、動画投稿への抵抗感を下げています。

また、インセンティブを親子ペアセットとすることで、主なターゲット層である子供のいる家庭の「親子コミュニケーション」を後押しし、参加のきっかけを提供しています。

【動画で解説！】豆苗ダンスキャンペーン｜村上農園