キャンペーンのポイント

【髪質×MBTI！「髪BTI」で自分を知る診断】

「髪キャラ診断」は、Z世代からミレニアル世代に人気のMBTI診断をヘアケアに応用し、ユーザーの自己理解欲求を刺激するキャンペーンです。

性格16タイプと髪質を掛け合わせ、結果を16種類の動物キャラクターと「髪の偏差値」で表現しています。

偏差値が低い場合には「緊急搬送レベル」といった煽りの効いた表現を用いることで、ユーザーの興味を強く惹きつけています。

【遊び心満載のUGCフックと自然な購買動線】

相性診断で「シャントリ」や「オイワタ」といったヘアケアブランドらしい用語を用いることで、SNS上でのツッコミ待ちや会話のきっかけとなるUGCを誘発しています。

診断結果の最後には、個々の髪の悩みに合わせた最適な商品を提案する仕組みになっており、インセンティブに頼らずとも、パーソナライズされた体験を通じて自然にECサイトへ送客する優れたファネル設計がなされています。

【動画で解説！】髪キャラ診断｜MONO BULK

キャンペーンのポイント

【損をしない「ハズレなし」のエンタメEC体験】

「酒ガチャ感謝祭」は、ECサイトで好みのプランを選んで購入するとランダムでお酒が届く、福袋のデジタル版ともいえる購買促進キャンペーンです。

特設サイトでは除外したい原料を80種類以上から細かく指定できるため、苦手なお酒を避けながら楽しめます。

2019年のサービス立ち上げ以来、利用回数の節目ごとに繰り返し実施されている定期プロモーションです。

【安心感と射幸心を両立させたリテンション設計】

本キャンペーンは、購入金額以上の価値を持つお酒が必ず届く「ハズレなし」の保証がついているため、ユーザーの購入ハードルを大幅に下げています。

ただお酒というモノを売るだけでなく、「新しいお酒との出会い」というコト消費のストーリーを提供することで、既存顧客のLTVを高める秀逸なファンコミュニケーション施策となっています。

さらに渋谷や新宿でのリアルなポップアップストア展開を組み合わせることで、オフラインからのSNS波及も巧みに設計されています。

【動画で解説！】酒ガチャ感謝祭 | クラフト酒・日本酒の通販ならKURAND（クランド）

キャンペーンのポイント

【推し活の熱量で鎮痛薬を指名買い】

「IS:SUE×EVEキャンペーン」は、アイドルIPの求心力を活用してドラッグストアでの指名買いを強力に促すキャンペーンです。

差別化の難しいコモディティ商材において、「推しのライブに行きたい」というファンの熱量を購買動機に変換させています。

実店舗での購入に限定することで、O2O施策としての側面も持っています。

【ブランドメッセージとIPストーリーの見事なシンクロ】

グループ名のIS:SUE（イッシュ）と、オーディションでの挫折や「痛み」を乗り越えてきた彼女たちの物語を、EVEのブランドメッセージに重ね合わせた深いストーリー設計が特徴です。

ファンネームである「REBORN」をWebCMのクリエイティブに反映させるなど、ファンが能動的に商品を選びたくなる仕掛けが随所に施されています。

金額ティア制を採用し、ライト層からコアファンまで幅広くリピート購入を狙う緻密な設計となっています。

【動画で解説！】IS:SUE×EVEキャンペーン | エスエス製薬

キャンペーンのポイント

【缶がライブステージに！手のひらサイズのミニミセス】

「Mrs. Green Label Camera」は、缶ラベルを画像マーカーとして活用し、約5cmのメンバーが登場するWebARを活用したキャンペーンです。

スマートフォンのブラウザだけで手軽に体験でき、メンバーの弾き語りやポージングなど、多様なAR動画を楽しむことができます。

【商品連動でリピート購入を促すエンタメ体験】

賞品を当てるマストバイ施策ではなく、缶そのものをARの「鍵」にすることで、飲む瞬間の楽しさを最大化する体験設計となっています。

全6種の動画をコレクションしたいというファンの心理を突き、自然な形で継続的な購入とSNSへの動画投稿を促しています。

パッケージを単なる包材から「エンタメメディア」へと昇華させた、非常に精度の高いプロモーション事例です。

【動画で解説！】Mrs. Green Label Camera｜ミニミセスに会えるAR体験｜キリン 淡麗グリーンラベル

キャンペーンのポイント

【ヒプマイ熱量でコンビニ複数買いを促す】

「今年も盛り上がれ！俺らの相棒ジャイアントコーンキャンペーン」は、音楽原作キャラクターラッププロジェクト「ヒプノシスマイク」とのコラボにより、夏のコンビニでの購買を強力に促進するキャンペーンです。

Glicoメンバーズへの会員登録後、対象商品2個につき1回応募できる設計となっており、ファンの収集意欲を複数買いへと繋げています。

全18種の壁紙コンプリート要素など、コレクター心理を巧みに突いた構成が特徴です。

【コアファンの自走を生む世界観の作り込み】

単なるアクリルスタンドではなく、作品のテーマに合わせた「スピーカー風」のデザインを採用するなど、世界観の徹底した作り込みがファンの熱量を高めています。

X上では当選報告だけでなく、大量購入をネタにする投稿や壁紙コンプリートの報告が相次ぎ、ファン同士のコミュニティで話題が自走する理想的な状態を作り出しています。

レシートOCRによる正確な購買データの取得と、全員プレゼントによる応募の最大化を両立させた、データ活用とファンエンゲージメントの王道スキームと言えます。

【動画で解説！】今年も盛り上がれ！俺らの相棒ジャイアントコーンキャンペーン│江崎グリコ