キャンペーンのポイント

【1人に1億円！シンプルかつ最強のインパクト】

「1億円ひとりじめ！POPOPOで通話するだけキャンペーン」は、新しくリリースされた国産SNSアプリの認知度を一気に高めるために実施された、1名に1億円が当たるという非常にインパクトの強いキャンペーンです。

かつての景品表示法の規制撤廃を背景に、山分けではなく1人に全額という設定にすることで、世間の注目を一身に集める設計になっています。

参加方法はアプリでの通話のみと非常にシンプルで、誰にでもチャンスがあることを強調しています。

【友だち招待を加速させるバイラル設計と豪華なバックアップ】

このキャンペーンの秀逸な点は、応募条件に「友だちとの通話」を組み込むことで、ユーザー自身に自然な形での招待を促していることです。「一緒に1億円を当てよう」という動機付けにより、広告費をかけずとも爆発的にダウンロード数とアクティブユーザーを増やす仕掛けになっています。

さらに、GACKT氏やひろゆき氏といった影響力の強いクリエイターを経営陣に迎え、SNSでのバズを確実なものにしています。

新しい通話体験という未知のサービスに対し、圧倒的な報酬をフックにしてユーザーを呼び込む究極のバイラル施策といえます。

【動画で解説！】1億円ひとりじめ！POPOPOで通話するだけキャンペーン｜POPOPO

キャンペーンのポイント

【承認欲求の先に待ち受ける「爆漏れ」の恐怖！】

「インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ」は、日常の何気ない写真から個人情報が漏洩する危険性をホラー形式で学ぶ啓発キャンペーンです。

プレイヤーはインフルエンサーとして投稿写真を選択し、フォロワーや「いいね」を増やしていきますが、次第に瞳の映り込みや背景から居場所を特定される恐怖の展開へと突入します。

楽しみながらも、SNSの落とし穴を「自分ごと化」させる体験設計がなされています。

【説教臭さを排除したZ世代向けエンタメ設計！】

お堅くなりがちなリテラシー教育を、若年層に人気の高いホラーエンタメに変換することで、高い関心を集めることに成功しています。

「爆盛れ」と「爆漏れ」をかけたキャッチーなワードも、ターゲットに刺さる大きな要因です。

さらに、学校向けの無償教材を公開することで、通信キャリアとしての社会的責任を果たしつつ、ブランドへの信頼感とエンゲージメントを同時に高める見事なCSR活動となっています。

【動画で解説！】インフルエンサー育成ゲーム ばくモレ | NTTドコモ

キャンペーンのポイント

【日常の行動をAIが社会貢献に変換する次世代CSR】

「晴れ風ACTION」は、ユーザーの日常のお花見行動が桜の保全につながるCSR（Corporate Social Responsibility：企業の社会的責任）系デジタルプロモーションです。

ユーザーはサイトにアクセスしてコインを寄付したり、桜AIカメラで桜の状態を判定・共有したりすることで、ブランドとの接触時間を増やし、エンゲージメントを高めるスキームが採用されています。

【ゲーミフィケーションと新技術でブランドロイヤリティを爆上げ】

このキャンペーンは、毎日アクセスすることで無料の「晴れ風コイン」を獲得・寄付できるというゲーミフィケーション要素を取り入れています。これにより、インセンティブに頼らずに毎日ログインを促し、ブランドとの接触時間を長くしています。

また、「桜AIカメラ」という新技術を導入することで、ユーザーに新しい体験を提供し、取得したデータが実際の桜保全に役立てられるという体験型CSRの新しい形を提示しています。

【動画で解説！】晴れ風ACTION｜KIRIN

キャンペーンのポイント

【若年層の共通言語「MBTI」を巧みにハック】

「髪BTI診断」は、若年層のトレンドであるMBTI診断をヘアケアブランドMONO BULKのプロモーションに応用したデジタル施策です。

質問に答えるだけで、自分の「髪性格」や「陥りやすいトラブル」が動物キャラクターとランクで分類され、ユーザーが楽しみながら参加できるように設計されています。

【診断結果のワードセンスでUGCを爆発させる】

最高の相性を「シャントリ」、危険な相性を「オイワタ」と表現するなど、診断結果における独自のワードセンスがユーザーのSNS投稿意欲を掻き立てています。

このユーモアあるネーミングが「私は〇〇タイプだった！シャントリの相手探してます！」といった自己表現とコミュニケーションを誘発し、UGC創出のトリガーとなっています。

ブランドの機能性を直接語るのではなく、エンタメ性の高いコンテンツを入口にすることで、新しい商品の認知を広げています。

【動画で解説！】髪BTI診断 | MONO BULK

キャンペーンのポイント

【サウナの新しい飲用シーン「サウナ0セット目」を創出！】

「サウナ0セット目キャンペーン」は、サウナ利用者にイオンウォーターの「事前の水分補給」を習慣化してもらうことを目的としたキャンペーンです。

サウナの王道ルーティンである「サウナ室→水風呂→休憩（外気浴）」の前にあえて「サウナ0セット目」という新しい飲用シーンを定義しています。

競合がひしめき合う「サウナ上がり」ではなく、「サウナに入る前」という空白地帯にポジションを取ることで、独自の価値を訴求しています。

【ターゲットに無料サンプリング！】

本キャンペーンは、特設サイトから毎日1回挑戦できるスロット型のインスタントウィン形式を採用しています。

12万名という超大規模な当選枠を用意することで、多くのターゲットに商品の無料サンプリングを行う機会を創出しています。

サウナ検索サイト「サウナイキタイ」やコンビニエンスストア「セブン-イレブン」といったターゲット層との親和性が高い企業とタッグを組むことで、認知拡大と購買行動への誘導を促進している点が、マーケティングの定石通りで秀逸です。

【動画で解説！】サウナ0セット目キャンペーン｜サウナイキタイ