キャンペーンのポイント

【ゴツゴツの質感が見事にマッチ】

「ゴジラ対チョコフレーク ゴツゴツの大決闘キャンペーン」は、チョコフレークの表面のゴツゴツした質感がゴジラの肌の質感に似ているという「見立て」から始まったユニークなIPコラボ施策です。

対象商品を購入したレシートでポイントを貯めて応募する形式で、商品によって付与ポイントが異なる設計になっています。

パッケージもゴジラ仕様の特別デザインが展開されており、視覚的なインパクトを強化しています。

【客単価向上を狙う戦略的な設計！】

商品ごとに付与ポイントに差をつけることで、自然な形で大容量パックへの購入を誘導するクロスセルの動線が組み込まれています。

インセンティブも、コアファン向けの超高難度なフィギュアから、比較的当たりやすく実用的なカードケースまで段階的に設定されており、幅広い層が参加しやすい工夫がなされています。

異色とも思える菓子とゴジラの組み合わせですが、共通の「質感」をストーリーの起点にすることで、話題化と店頭での棚取りを両立させている点が秀逸です。

【動画で解説！】 ゴジラ対チョコフレーク ゴツゴツの大決闘キャンペーン｜日清シスコ

キャンペーンのポイント

【合計90周年！親子で楽しめる強力IPコラボ】

「ココナッツサブレ×ポムポムプリン周年コラボキャンペーン」は、長年愛される「ココナッツサブレ」と、人気キャラクター「ポムポムプリン」の節目を祝うアニバーサリー企画です。

親世代から子世代まで幅広く知られる「ココナッツサブレ」と「ポムポムプリン」の両者を掛け合わせることで、「サブレでひとやすみ」というおやつ時間の消費シーンを明確に提案しています。

【客単価向上とUGC創出を狙った巧みな設計】

本施策では単価の低いス商品を「2個購入」の条件にすることで、店頭でのまとめ買いを自然に促し客単価を上げる戦略が取られています。

インセンティブにはおやつタイムを彩る実用品を採用しており、当選者がSNSに投稿したくなるような質の高いUGCの創出も期待できる設計です。

さらにオンラインストアでの限定販売を組み合わせることで、ライト層からコアファンまで幅広くカバーしています。

【動画で解説！】ココナッツサブレ×ポムポムプリン周年コラボキャンペーン ～サブレでひとやすみ～|日清シスコ

キャンペーンのポイント

【MBTIトレンドをハックした自己分析体験】

「ビア充診断」は、世の中で流行しているMBTI（16性格診断）の要素を取り入れ、自身のビールの楽しみ方をタイプ別にカテゴライズする診断コンテンツです。

全19問の本格的な設問に答えることで、可愛いイラストと共に自身の「ビア充」スタイルを知ることができます。

自分の性格や好みを共有したいというユーザーの欲求を刺激し、SNSでの拡散を促す設計となっています。

【エンタメを入り口にした巧みなCRM戦略！】

診断コンテンツを入り口にして参加ハードルを下げつつ、最終的には自社サイトへの会員登録と詳細な顧客データの獲得を達成している点が非常に秀逸です。

「相性の良いタイプを見る」という続きが気になる心理をフックにして、会員登録や飲酒習慣に関するアンケートへの回答を自然な流れで誘導しています。

トレンドを捉えたゲーミフィケーションを通じて、実利としてのマーケティングデータ収集に繋げている実利的な事例です。

【動画で解説！】ビア充診断｜サッポロビール

キャンペーンのポイント

【「すんどめ」で滑りを体感】

「いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ」は、コンドームの新ブランドの「滑りの良さ」をカーリングゲームで疑似体験してもらうキャンペーンです。

商品の特徴である潤いたっぷりな滑り心地を、絶妙な難易度のゲームとしてエンタメ化。ユーザーは好みのモンスターを選び、フリック操作で的に向かってキャラクターを滑らせて遊べます。

【生々しさを消した体験設計と話題化の仕掛け】

デリケートな商品の機能訴求はどうしても生々しくなりがちですが、氷上のカーリングに掛け合わせることで、若年層がSNSでシェアしやすいポップなコンテンツに昇華されています。

「すんどめ」という含みのあるキーワード選びもフックとなり、ネタとして消費・拡散される仕組みが構築されました。

社会課題への心理的ハードルを下げるというブランド戦略に基づき、見事にブランドイメージの向上と認知拡大を達成した事例です。

【動画で解説！】いきすぎ注意 JELLY MONSTER すんどめカーリングチャレンジ | OKAMOTO CONDOMS

キャンペーンのポイント

【現金50万円のインパクトと極上クイズ】

「春のふりかけキャンペーン 」は、超簡単なクイズへの回答と商品マークの送付を組み合わせた、長年愛されている恒例のプロモーションキャンペーンです。

クイズは「ふりかけといえば、ま〇みや」という非常にシンプルな内容で、ブランド名を消費者の記憶に強く定着させる設計になっています。

目玉賞品の現金50万円という強烈なインセンティブが、幅広い層からの注目を集めるフックとして機能しています。

【アナログな参加体験が紡ぐブランドの信頼】

最新のデジタルキャンペーンが主流となる中で、本施策ではあえてハガキ応募やマークの切り取りというオールドスクールな手法を大切に残しています。

これはシニア層からファミリー層までを網羅する商品特性に合わせたもので、ファンにとって毎年のイベントとして定着しています。

オープン懸賞で間口を広げつつ、クローズド懸賞で確実な購買とリピート、さらには他商品へのクロスセルを堅実に生み出しています。

奇をてらわない盤石なシステムが、圧倒的な応募数とブランドへの愛着を支えています。

【動画で解説！】春のふりかけキャンペーン | 丸美屋