キャンペーンのポイント

【若年層の共通言語「MBTI」を巧みにハック】

「髪BTI診断」は、若年層のトレンドであるMBTI診断をヘアケアブランドMONO BULKのプロモーションに応用したデジタル施策です。

質問に答えるだけで、自分の「髪性格」や「陥りやすいトラブル」が動物キャラクターとランクで分類され、ユーザーが楽しみながら参加できるように設計されています。

【診断結果のワードセンスでUGCを爆発させる】

最高の相性を「シャントリ」、危険な相性を「オイワタ」と表現するなど、診断結果における独自のワードセンスがユーザーのSNS投稿意欲を掻き立てています。

このユーモアあるネーミングが「私は〇〇タイプだった！シャントリの相手探してます！」といった自己表現とコミュニケーションを誘発し、UGC創出のトリガーとなっています。

ブランドの機能性を直接語るのではなく、エンタメ性の高いコンテンツを入口にすることで、新しい商品の認知を広げています。

【動画で解説！】髪BTI診断 | MONO BULK

キャンペーンのポイント

【サウナの新しい飲用シーン「サウナ0セット目」を創出！】

「サウナ0セット目キャンペーン」は、サウナ利用者にイオンウォーターの「事前の水分補給」を習慣化してもらうことを目的としたキャンペーンです。

サウナの王道ルーティンである「サウナ室→水風呂→休憩（外気浴）」の前にあえて「サウナ0セット目」という新しい飲用シーンを定義しています。

競合がひしめき合う「サウナ上がり」ではなく、「サウナに入る前」という空白地帯にポジションを取ることで、独自の価値を訴求しています。

【ターゲットに無料サンプリング！】

本キャンペーンは、特設サイトから毎日1回挑戦できるスロット型のインスタントウィン形式を採用しています。

12万名という超大規模な当選枠を用意することで、多くのターゲットに商品の無料サンプリングを行う機会を創出しています。

サウナ検索サイト「サウナイキタイ」やコンビニエンスストア「セブン-イレブン」といったターゲット層との親和性が高い企業とタッグを組むことで、認知拡大と購買行動への誘導を促進している点が、マーケティングの定石通りで秀逸です。

【動画で解説！】サウナ0セット目キャンペーン｜サウナイキタイ

キャンペーンのポイント

【お家飲みにキャラクターがやってくるWebAR体験！】

「トリスでAR」は、トリスハイボール缶の二次元コードをスマホで読み込むことで、ARでアンクルトリスが登場する体験型コンテンツです。

缶という立体物をARのマーカーにしている画像認識技術が使用されています。

家でハイボールを飲む際に、アンクルトリスが飲み仲間になってくれるようなストーリー設計になっており、家飲みの時間を「体験」へと昇華させます。

【ブランド体験に特化したデジタルプロモーション！】

ブラウザ上でサクッと立ち上がるWebARを活用しているため、アプリのダウンロードが不要で参加ハードルが低いことが特徴です。

懸賞ではなく「ブランド体験」に特化することで、ユーザーの購入後の満足度を高めることに貢献し、アンクルトリスが色々な表情や動きとともに語りかけてくれる演出は、長年愛されているキャラクターへの愛着を深めます。

画像認識技術によりパッケージそのものがトリガーとなるため、商品とデジタルコンテンツが強く結びついています。

【動画で解説！】トリスでAR｜サントリー

キャンペーンのポイント

【毎週公開されるキーワードを集めてリピーターを育成！】

SHARE LOUNGEによる、50店舗展開とアプリ会員50万人突破を記念した感謝WEEKの一環として実施されているキャンペーンです。

ユーザーは、特設サイト内の「おすすめ店舗診断」などのコンテンツを回遊し、毎週金曜日にオープンするキーワードを5つすべて集めます。

集めたキーワードとアプリ会員IDを応募フォームから送ることで応募が完了します。

【サイト回遊とO2O施策を組み合わせた戦略的なキャンペーン！】

キーワードを一度に公開せず「毎週金曜日にオープンする」という時限式の仕組みを取り入れているため、ユーザーは何度もサイトを訪れることになり、強力なリピート施策として機能しています。

コンテンツを回遊させることで、シェアラウンジの多様な活用方法やブランドの魅力を自然とユーザーにインプットさせる啓蒙の役割も果たしています。

インセンティブに「1dayアプリチケット」を設定することで、デジタルでの集客からリアル店舗への来店を促すO2O戦略を実現しています。

【動画で解説！】50店舗＆50万人ありがとう！シェアラウンジ感謝WEEK｜SHARE LOUNGE

キャンペーンのポイント

【定番ではない「じゃないチュウ」にスポットを当てた戦略！】

ハイチュウの派生商品を「じゃないチュウ」と名付けてプロモーションを行うレシートマストバイキャンペーンです。

定番ではない「すッパイチュウ」や「ハイチュウプレミアム」といった商品をあえて「じゃない方」として打ち出し、ユーザーの興味とツッコミを誘っています。

対象商品を購入したレシート画像をWEBフォームからアップロードすることで参加できます。

【強力なIPと話題のコンセプトによるファンエンゲージメント！】

本キャンペーンは、人気グループ「なにわ男子」という強力なIPをイメージキャラクターに起用しており、ファンの熱量を購買行動に直結させています。

また「じゃない方」というコンセプト自体が話題性を持ちやすく、SNS上での言及を促す仕掛けになっています。

CMではメンバーが「じゃないチュウ」の食感を全身で表現するコンテンツを提供しており、これがファンにとっての大きな魅力となり、話題化の火種を生み出しています。

シンプルなレシート応募という手法ですが、「じゃない方」というユニークなストーリーと強力なIPの組み合わせにより、購買促進とブランドへの愛着を両立させています。

【動画で解説！】ハイチュウ じゃないチュウ!!プレゼントキャンペーン｜森永製菓株式会社