キャンペーンのポイント

【干支×ブランド名のキャンペーン！？】

「揚げみくじキャンペーン」は、ブランド名に「ホース（＝馬）」を掲げる「ホワイトホース」が今年の干支にあわせて「ウマ年はホワイトホースの年」という打ち出しで行なっているキャンペーンの第2弾です。 

正月という“理由付けしやすい時期”と相まって、「今年はホワイトホースを飲もう」という想起を自然に刷り込む、シンプルかつ極めて強いブランディング施策になっています。

さらに、インパクトのある賞品を用意し、ハイボールに合う“揚げ物”とおみくじ要素を掛け合わせることで話題化を狙っています。

【話題化→体験→顧客データ取得！】

本施策はシリーズ全体を通して、SNS拡散による話題化と顧客接点を深める二段構えの構成になっています。

第1弾では、Xでのフォロー＆リポスト施策によって「干支×ホワイトホース」というネタ性の高い文脈を広く拡散し、認知最大化を狙いました。この段階では参加ハードルを極力下げ、できるだけ多くのユーザーにブランドを接触・理解させる役割を担っています。

その上で第2弾では、すでに企画を理解したユーザーをLINEのインスタントウィンへと誘導し、即時抽選の参加体験を通じてID連携を促し、顧客データ取得へと自然に転換しています。

「揚げみくじ」や「純金海老天」といったインパクトのある要素で参加のハードルを下げつつ、動画視聴とアンケートによって、ブランド理解と顧客情報の取得を同時に実現しています。

【動画で解説！】

”ウマ年はホワイトホークの年” 揚げみくじ｜サントリーホールディングス株式会社

キャンペーンのポイント

【パッケージがそのまま謎解きキットに！】

11月11日の「ポッキー＆プリッツの日」にちなみ、「食べる」だけではなく「遊ぶ」に焦点を当てた謎解きキャンペーンです。

対象商品のパッケージ裏面が謎解き問題となっており、これを解いて特設サイトに答えを入力することで、最終問題のヒントを獲得できる仕様。

アナログ（パッケージ）とデジタル（特設サイト）を融合させたO2O施策として展開されています。

【継続的な購買を促す設計！】

通常、客単価を上げるために購入条件を設定することが多いマストバイキャンペーンにおいて、あえて「1個から応募できる」という低ハードルを設定しています。

これにより、消費者は継続的に商品を購入し、毎日の抽選に参加することで、長期的な購買習慣が形成されることを狙っています。

【動画で解説！】プリッツ片手に謎解きで遊ぼう！ | 江崎グリコ

キャンペーンのポイント

【instagramのDMで診断！】
「野菜生活」シリーズやトマトケチャップなど、幅広い商品展開を行うKAGOMEが、InstagramのDM機能を活用した野菜不足度を測るコンテンツを公開しました。

近年のInstagramでは、いいねや保存数よりも、DMでどれだけ共有されたかが重視されるなど、アルゴリズムの考え方が変化しています。DMでの共有が多い投稿ほど、発見タブやおすすめに表示されやすくなる仕組みです。

こうしたアルゴリズムの変化を踏まえ、本施策ではDMでの診断体験を軸にユーザー間のシェア行動を促進しています。

【インセンティブに依存しないDM活用】
また、今回はプレゼントや抽選といった外発的報酬を用いず、診断体験そのものを参加動機としています。

「野菜不足」という多くのユーザーにとって身近なテーマを扱うことで、心理的ハードルを下げ、幅広い層の参加を可能にしています。

あわせて、投稿やコメントを起点としてDMへ誘導する導線を設計することで、ユーザーにDMでのコミュニケーションを自然に体験させ、アルゴリズム上の評価向上と同時に、ブランドとユーザーの継続的な接点づくりにもつながっています。

【動画で解説！】あなたの野菜不足度診断

https://www.youtube.com/watch?v=Xj5CPICks9k

キャンペーンのポイント

【見えない免疫をIPの力で直感的に伝える！】

キリン「iMUSE（イミューズ）」と「はたらく細胞」がコラボした謎解きキャンペーンです。

デジタルプロモーションにおいて最大の壁となる「機能理解」を、キャラクターによる擬人化で解決していて、目に見えない「免疫ケア」の価値が、IPの力を借りることで直感的に伝わる設計で、キャンペーンの仕組みはレシートでポイントを貯める「マイレージ式マストバイ」となっています。

【ストレスのない動線でリピート購入を促す！】

「謎解き」で当選確率アップすることで、謎を解くために特設サイトを読み込ませ、ユーザーはインセンティブ目的だけでなく、結果として「なぜ免疫ケアが必要なのか」というブランドストーリーを自然に学習することになります。

あえて謎解きの難易度を低く設定しているのも、SNSでの話題化以上に「サクサク進むスムーズな体験」を優先し、習慣的な購買へと繋げるための意図的な選択でしょう。

IPの世界観でアテンションを確実に獲得し、ストレスのない動線でリピート購入を定着させています。

【動画で解説！】キリンの免疫ケア×はたらく細胞　免疫謎解きキャンペーン｜キリン

キャンペーンのポイント

【1個で毎日当たる！】

ブラックサンダーの「ワクザクキャンペーン」は、ブラックサンダーの低単価という強みを最大限に活かしたマストバイキャンペーンです。

数十円で買える商品であるため、「コンビニで1個買って運試し」という感覚で毎日のルーティンに組み込みやすい設計になっています。

レシートをLINEでアップロードし、インスタントウィンで手軽に抽選結果が確認できる仕組みです。

【低単価商品の強みを活かした習慣化戦略！】

本施策は、参加ハードルの低さと継続的な購買を促す設計が特徴です。

通常客単価を上げるために購入条件を設定することが多いマストバイキャンペーンにおいて、あえて「1個から応募できる」という低ハードルを設定しています。

これにより、消費者は継続的に商品を購入し、毎日の抽選に参加することで、長期的な購買習慣が形成されることを狙っています。

【動画で解説！】ブラックサンダーワクザクキャンペーン