キャンペーンのポイント

【推し活の熱量で鎮痛薬を指名買い】

「IS:SUE×EVEキャンペーン」は、アイドルIPの求心力を活用してドラッグストアでの指名買いを強力に促すキャンペーンです。

差別化の難しいコモディティ商材において、「推しのライブに行きたい」というファンの熱量を購買動機に変換させています。

実店舗での購入に限定することで、O2O施策としての側面も持っています。

【ブランドメッセージとIPストーリーの見事なシンクロ】

グループ名のIS:SUE（イッシュ）と、オーディションでの挫折や「痛み」を乗り越えてきた彼女たちの物語を、EVEのブランドメッセージに重ね合わせた深いストーリー設計が特徴です。

ファンネームである「REBORN」をWebCMのクリエイティブに反映させるなど、ファンが能動的に商品を選びたくなる仕掛けが随所に施されています。

金額ティア制を採用し、ライト層からコアファンまで幅広くリピート購入を狙う緻密な設計となっています。

【動画で解説！】IS:SUE×EVEキャンペーン | エスエス製薬

キャンペーンのポイント

【ヒプマイ熱量でコンビニ複数買いを促す】

「今年も盛り上がれ！俺らの相棒ジャイアントコーンキャンペーン」は、音楽原作キャラクターラッププロジェクト「ヒプノシスマイク」とのコラボにより、夏のコンビニでの購買を強力に促進するキャンペーンです。

Glicoメンバーズへの会員登録後、対象商品2個につき1回応募できる設計となっており、ファンの収集意欲を複数買いへと繋げています。

全18種の壁紙コンプリート要素など、コレクター心理を巧みに突いた構成が特徴です。

【コアファンの自走を生む世界観の作り込み】

単なるアクリルスタンドではなく、作品のテーマに合わせた「スピーカー風」のデザインを採用するなど、世界観の徹底した作り込みがファンの熱量を高めています。

X上では当選報告だけでなく、大量購入をネタにする投稿や壁紙コンプリートの報告が相次ぎ、ファン同士のコミュニティで話題が自走する理想的な状態を作り出しています。

レシートOCRによる正確な購買データの取得と、全員プレゼントによる応募の最大化を両立させた、データ活用とファンエンゲージメントの王道スキームと言えます。

【動画で解説！】今年も盛り上がれ！俺らの相棒ジャイアントコーンキャンペーン│江崎グリコ

キャンペーンのポイント

【コーヒー値上げの逆風を牛乳で「お得」に変える逆転の発想】

「ブレンディ®冷た〜い♪ミルクのかけ算キャンペーン」は、コーヒー値上げという逆風を逆手にとり、牛乳類や植物性ミルクを組み合わせることでお得に長く楽しむ飲み方を提案するマストバイキャンペーンで、  対象商品を含む500円以上を購入したレシートをLINEからアップロードして応募する形式です。

冬のイメージが強いインスタントコーヒーを「冷たいミルクで割ってカフェオレにする」という夏のアイス需要の創出を狙っています。

【同時購入を促すクロスセル設計とUGC創出の仕掛け】

本キャンペーンは、ブレンディだけでなく「牛乳または植物性ミルク」の同時購入を条件にしている点が特徴で、他社商品をも巻き込むバスケット設計になっています。

クリエイティブではSNS映えする多様なアレンジレシピを紹介し、ただの飲料から「おうちカフェ体験」へと価値を昇華させています。

さらに、インセンティブのグラスセットが当選したユーザーが自発的に冷たいカフェオレの写真を投稿したくなるような設計になっており、InstagramやTikTokなどでの自然なUGC創出や話題化が見事に促されています。

【動画で解説！】ブレンディ®冷た〜い♪ミルクのかけ算キャンペーン｜味の素AGF

キャンペーンのポイント

【お酒の購入をRPGの冒険に変える販促】

「アンクルクエスト」は、日常的なお酒の購入をドラクエ的な世界観のRPGへと昇華させたユニークなマストバイキャンペーンです。

ユーザーは対象商品のバーコードをカメラで読み取ることで150〜500の経験値を獲得でき、商品ごとに獲得EXPが変動するガチャのようなワクワク感を楽しめます。

バーコード読み取りという手軽な仕様で参加障壁を下げつつ、買えば買うほどゴールに近づくサンクコスト効果を見事に作り出しています。

【コレクター心理を刺激するUIと強固なオウンド接点】

サントリーの幅広いラインナップを網羅した「カードコレクション」のUIが秀逸で、未取得のカードをグレーアウト表示にすることで人間の隙間を埋めたいコレクター心理を極限まで刺激しています。

また、本キャンペーンの最大の狙いは景品提供そのものよりも「LINE友だち追加の必須化」にあります。

参加者にLINEミニアプリの利用を促すことで、施策終了後も自社と顧客の強固なオウンド接点が丸ごと残る、優れた販促DXの設計となっています。

【動画で解説！】アンクルクエスト｜サントリー

キャンペーンのポイント

【あなたの肌悩み、どのディビジョンに任せる？】

「ヒプマイ肌ケアキャンペーン」は、商品ラインの構造とヒプノシスマイクの世界観を肌悩み別のディビジョン選びとして翻訳した、戦略的なIPコラボキャンペーンです。

7種類ある美容液の選択を、推しチームを選ぶ楽しい体験へと昇華させています。

ユーザーは自分の肌の状態に合わせて、守り、攻め、大人のケアといった3つのコースから商品を選択して参加します。

【二層構造のスキームで客単価向上とUGC獲得を両立】

本施策では購入特典のトレカで来店と購買のフックを作りつつ、さらに2本購入を条件としたUGC抽選を重ねることで客単価の向上を狙っています。

写真と使用感想を添えた引用リポストを促す設計により、質の高いレビューがSNS上に蓄積される仕組みです。

若年層に人気のIPを活用することで、ブランドのターゲット層を広げながら、ファン心理を的確に捉えたゲーミフィケーションを実現しています。

【動画で解説！】ヒプマイ肌ケアキャンペーン｜キューサイ