キャンペーンのポイント

【超大型スポーツIPで観戦シーンをハック！】

「FIFAワールドカップ26ジャパンフリトレーキャンペーン」は、ワールドカップという世界的なスポーツIPの公式スナックという立場を活かし、観戦シーンに自社商品を定着させることを目的としたキャンペーン。Xでの拡散による話題化と、店頭での実売促進を組み合わせた強力な二段構えの構成になっています。

Xではユーザーに「観戦しながら食べたいスナック」を投稿させることで、具体的な消費シーンを想起させています。

【認知から実売までを網羅する戦略的「両輪」設計！】

オープンキャンペーンで「観戦チケット・旅行券含む特別な体験」という大きな夢を見せて広範囲なバズとブランド認知を獲得し、同時にマストバイキャンペーンで着実に売上へと繋げる設計が秀逸です。

特にマストバイの条件を「300円」に設定することで、スナック菓子のまとめ買いを自然に促し、客単価の向上を狙っています。

SNS上の熱量をそのまま店頭での購買行動へ変換させる、非常にスケールの大きなO2O施策といえます。

【動画で解説！】FIFAワールドカップ26ジャパンフリトレーキャンペーン

キャンペーンのポイント

【商品の利用シーンをIPで表現！】

人気アニメ「五等分の花嫁＊」と、睡眠サポート商品である「ネルノダ」のコラボキャンペーン。

「ネルノダ」のブランドイメージに合わせ、キャラクターたちがルームウェア姿で過ごす描き下ろしビジュアルを展開しています。

単にキャラクターを起用するだけでなく、商品のベネフィットである「夜のリラックスタイム」とIPの世界観を密接にリンクさせています。

【戦略的なスケジュールとハズレなしの体験設計！】

姉妹キャンペーンである「メガシャキ」との開始時期をあえてずらすことで、長期キャンペーンにおける中だるみを防ぎ、継続的な話題性を確保しています。

また、応募者全員にデジタル壁紙をプレゼントすることで、「とりあえず1回買ってみよう」というライト層の参加ハードルを下げ、ファンのコンプリート欲を刺激する設計になっています。

さらに、高単価な寝具アイテムを賞品に据えることで、まとめ買いによる客単価アップを自然に促しています。

【動画で解説！】ネルノダ×五等分の花嫁＊ コラボキャンペーン｜ハウス食品

キャンペーンのポイント

【「めで鯛」ダジャレとおみくじで運試し】

『「めで鯛」焼き！開運おみくじキャンペーン』は、商品の累計販売数1,000万尾突破を記念し、めでたい鯛にちなんだおみくじ体験を提供するキャンペーンです。

対象商品を1個買うだけで気軽に応募でき、ゲーミフィケーション要素を取り入れた演出でユーザーを楽しませます。

おやつ選びのついでに参加できる「ついで買い」を強力に促進する設計になっています。

【ハズレを「中吉」にするポジティブな体験設計】

1,000万尾突破という企業側の節目を、一方的な感謝ではなくユーザーが楽しめる体験へと昇華させています。

実質的なハズレ枠を「中吉」としてデジタル壁紙を全員に配ることで、ユーザーの落胆を防ぎ「次は大大吉を狙おう」というリピート意欲に繋げています。

また、老若男女が使いやすいデジタルギフトを賞品に選ぶことで、参加の間口を広げている点も非常にクレバーな施策と言えます。

【動画で解説！】「めで鯛」焼き！開運おみくじキャンペーン｜井村屋

キャンペーンのポイント

【クッパはやっぱりBOSSだった！】

話題の映画「ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー」とサントリー「クラフトボス」による大型IPコラボプロモーションです。

映画の世界観をインセンティブに落とし込んだレシートマストバイキャンペーンを中心に、複数のキャンペーンを波状攻撃で仕掛ける座組みになっています。

特にクッパをブランド名の「BOSS」と掛け合わせたボスジャン（オリジナルジャンパー）のプレゼントが大きな話題を呼んでいます。

【店頭へ誘引する「ボス得POP」の仕掛け】

全国のスーパー店頭に設置された「ボス得POP」からのみ参加できるインスタントウィンは、強力な来店動機を生むO2O施策として機能しています。

ユーザーに店舗へ足を運ばせる体験を提供しつつ、小売店にとっても集客の武器となるため、三方良しの戦略となっています。

単なるキャラクターの起用にとどまらず、ブランドの伝統と遊び心を融合させたストーリーテリングがファンからの高いエンゲージメントを引き出しています。

【動画で解説！】『ザ・スーパーマリオギャラクシー・ムービー』クラフトボスコラボキャンペーン｜サントリー

キャンペーンのポイント

【大人を狙い撃つ平成レトロな復刻戦略】

「復刻版！縁起ものキョロちゃんストラップ当たる！キャンペーン」は、2001年に登場した人気アイテムを復刻させることで、当時子供だった30代から40代の大人世代をターゲットにしたキャンペーンです。

懐かしさを刺激する「平成レトロ」を文脈に据え、大人層の購買意欲を高めています。

全4種類のランダム配布という仕様が、かつてのファンのコンプリート欲を巧みに刺激しています。

【会員登録を必須としたCRMの構築】

本キャンペーンは、単なる商品の売り切りではなく、自社ファンサイト「エンゼルPLUS」への会員登録を応募条件に設定している点が特徴。

大人になった、かつてのファンをコミュニティに引き込むことで、長期的な顧客関係の構築（CRM）を狙っています。

また、同時期に大人向けの新商品を展開するなど、ブランド全体のLTV（顧客生涯価値）向上を見据えた戦略的な設計となっています。

【動画で解説！】復刻版！縁起ものキョロちゃんストラップ当たる！キャンペーン｜チョコボール｜森永製菓株式会社