キャンペーンのポイント

【フランスつながり！必然性のある秀逸なIPコラボ】

「リカちゃん わたしにごほうびキャンペーン」は、フランス生まれのチーズデザートという商品特性に合わせてフランス人の父を持つリカちゃんをアンバサダーに起用した購買促進キャンペーンです。

単に有名キャラクターを貼り付けただけではなく、文脈に必然性のあるマッチングが行われています。

期間限定のリカちゃんパッケージも展開し、店頭での視覚的なアテンションを高めています。

【「ごほうび」という消費文脈のインストールとCRM資産の構築】

本キャンペーンは単なる商品訴求にとどまらず、日本とフランスのごほうび観の違いに関する意識調査PRなどを通じて「日常を彩るごほうび」という新しい価値を提案しています。

大人になったリカちゃん世代のインサイトに刺さる体験設計により、数百円のデザートに特別な意味を与えています。

さらに、購入点数に応じた段階的な応募設計にすることでまとめ買いを促しつつ、応募を通じてLINEの友だち基盤をCRM資産として強固に構築する仕組みが構築されています。

【動画で解説！】リカちゃん わたしにごほうびキャンペーン | 株式会社 明治

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nonameproduce(n2p)

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