キャンペーンのポイント

【お酒の購入をRPGの冒険に変える販促】

「アンクルクエスト」は、日常的なお酒の購入をドラクエ的な世界観のRPGへと昇華させたユニークなマストバイキャンペーンです。

ユーザーは対象商品のバーコードをカメラで読み取ることで150〜500の経験値を獲得でき、商品ごとに獲得EXPが変動するガチャのようなワクワク感を楽しめます。

バーコード読み取りという手軽な仕様で参加障壁を下げつつ、買えば買うほどゴールに近づくサンクコスト効果を見事に作り出しています。

【コレクター心理を刺激するUIと強固なオウンド接点】

サントリーの幅広いラインナップを網羅した「カードコレクション」のUIが秀逸で、未取得のカードをグレーアウト表示にすることで人間の隙間を埋めたいコレクター心理を極限まで刺激しています。

また、本キャンペーンの最大の狙いは景品提供そのものよりも「LINE友だち追加の必須化」にあります。

参加者にLINEミニアプリの利用を促すことで、施策終了後も自社と顧客の強固なオウンド接点が丸ごと残る、優れた販促DXの設計となっています。

【動画で解説！】アンクルクエスト｜サントリー

この記事を書いた人

nonameproduce(n2p)

nonameproduce(n2p)公式アカウントです。Web、SNSを軸にしたデジタルプロモーションの制作会社です。17年間、500以上のデジタルプロモーションを手がけた知見を活かし、デジタルとクリエイティブで「伝わる」を作ることで、ユーザーに価値ある情報と体験を提供します。