キャンペーンのポイント

【診断コンテンツでリアルイベントへ送客！】

「FISHING性格診断」は釣具メーカーのDAIWAが、大型リアルイベントであるフィッシングショーに向けて仕掛けた、オンラインとオフラインをシームレスにつなげるデジタルプロモーションです。

特設サイト内に設置されているこの「FISHING性格診断」は、自分の性格をリールに例えてくれるというもので、診断結果画面をリアルイベントのDAIWAブースで見せると、その結果に応じたオリジナルステッカーがもらえる仕組みです。

単にイベントの告知をするだけでなく、事前の診断というエンタメ体験を挟むことで ユーザーにステッカーをもらいに行こうという来店動機を作っています。

【診断結果で自己表現欲求をくすぐる！】

インセンティブのステッカーは全8種類用意されていて、「何のリールだった？」と釣り仲間同士のリアルなコミュニケーションが生み出しやすく、XやInstagramで診断結果を投稿するなどUGCを自然に狙える設計になっています。

イベントという限られた期間の熱量を最大化するために、事前の診断コンテンツでユーザーの熱を温めて、現場での体験価値を高めています。

【動画で解説！】あなたをリールに例えると？ FISHING性格診断｜Daiwa

キャンペーンのポイント

【対決構図でクロスセル！】

人気アニメ「ハイキュー!!」と日清カレーメシがコラボしたマストバイキャンペーンです。

影山率いる「カレーメシ派」と、牛島率いる「ハヤシメシ派」という対決構図のテーマ設定により、作品の世界観を活かしながら購買意欲を高めています。

日清カレーメシの対象商品を2個購入したレシートで応募することができ、オリジナルグッズが抽選で当たります。

応募方法を「カレーメシ1食＋対象商品」または「ハヤシメシ1食＋対象商品」とすることで、別フレーバーのトライアルも 促していくクロスセルの仕掛けになっています。

【購入をモチベーションに変える緻密な体験設計！】

インセンティブも「熱々名言やかん」や「月島蛍のキルブロック・天童覚のゲスブロック フタ止め」と 面白い内容になっていて、日清らしいバカでインパクトのあるインセンティブで、ファン心理と実用性を見事に両立しています。

一部店舗では先着でアクリルスタンドのフタ止めがもらえる企画も実施されました。

デジタルでの話題から店頭への誘引、購買まで一気獲得できるような設計で、お手本のようなIPコラボ施策です。

【動画で解説！】カレーメシ×ハイキュー!!「カレーメシvsハヤシメシ キミはどっち派？」キャンペーン ｜日清食品

キャンペーンのポイント

【アナログな仕組みで「パンを買う」行動を「ゲーム」に昇華させる！】

日本の春の風物詩「ヤマザキ春のパンまつり」は、アナログの強制力とデジタルの拡散力を融合させ、全世代を「パン購入」へと動かす究極かつ原点のマストバイ・キャンペーンです。

このキャンペーンの凄まじさは「絶対もらえる総付」という最強のインセンティブ設計にあり、シール集めという面倒な作業が「ポイントを貯めるゲーム」へと変わり、強烈な習慣化を生み出しています。

毎年1,000万枚以上のお皿が交換され、累計では5億9,000万枚（2025年時点）を超える、国民的行事となっています。

【アナログでファンを熱狂させ、デジタルでエンゲージメントを強化！】

例年「ロイヤルブレッド」などの食パン系が効率が良いとされ、これらを大量購入して冷凍保存する「冷凍庫パンパン勢」が発生するなど、ファンによる熱狂的な話題化が起きています。

またシール貼りの裏側では、LINE公式アカウントを活用したインスタントウィンやXキャンペーンといったデジタル施策も回されており、キャンペーンの認知拡大やファンとのエンゲージメント強化に活用されています。

アナログとデジタル双方のメリットを最大限に引き出した施策設計がポイントです。

【動画で解説！】春のパンまつり 2026 | 山崎製パン

キャンペーンのポイント

【歴史というブランド資産をエモーショナルに活用！】

1926年の誕生から99年、来年いよいよ100周年を迎える明治ミルクチョコレートの「時をかける」をテーマにした周年プロモーションの前夜祭的キャンペーンです。

大正、昭和、平成、令和と時代が変わっても変わらない、「やさしさ」を届けるというブランドメッセージを軸に、各時代を象徴するアイテムを賞品として提供することで、全世代にアプローチする設計になっています。

特に「平成賞」に「写ルンです」を選んだ点は、現代のトレンドである「平成レトロ」を捉えた巧みなインセンティブ設計です。

【全世代の「エモ消費」を狙った100周年前夜祭！】

また、同時期に「Melody of meiji」という企画で、FRUITS ZIPPERなど今をときめくアーティストを起用してテーマソングを歌い継ぐ動画を展開しています。

SNSでの話題化や若年層への認知拡大を確保しつつ、レシートキャンペーンへ繋げるという、隙のない「攻め」と「守り」のバランスが取れたマーケティング戦略です。

 100周年というビッグイヤーを前に、あえて99周年でこれだけコンセプトの強いキャンペーンを打つことで、来年への期待値を最大化させる「助走」としての役割も果たしているのでしょう。

【動画で解説！】時をかけるミルクチョコレートプレゼントキャンペーン｜明治

キャンペーンのポイント

【愛猫と飼い主の絆を深める「少女漫画風」画像でUGC創出！】

「シーバ®でバレンタインキャンペーン」は、バレンタインを「大切な人に愛を伝える日」と再定義し、愛猫への愛を表現することを促すキャンペーンです。

特設サイトの「少女漫画風フォトジェネレーター」で、愛猫の写真を少女漫画風に合成できるのが特徴。このジェネレーターを利用することで、ユーザーは「猫への熱烈な愛」を表現しやすくなるのがポイントです。

【季節イベントとジェネレーターの組合わせで投稿意欲を最大化！】

ペットの写真はSNS映えしやすいコンテンツですが、このキャンペーンでは「少女漫画風フォトジェネレーター」という遊び心あるツールを提供することで、商品との結びつきと投稿への面白さを加えています。

ユーザーが愛猫の写真をアップロードし、ユニークな少女漫画風の画像を作成・シェアする体験設計により、高いエンゲージメントを引き出しました。

バレンタインという季節イベントに合わせたキャンペーン設計であり、UGCの生成を強く促す良質な事例です。

【動画で解説！】シーバ®でバレンタインキャンペーン｜シーバ