キャンペーンのポイント

【CMの世界観を軸にしたSNS話題化と購買促進の両立】

「青空を飲んでゆけ。澄みきる三ツ矢キャンペーン」は、CMの世界観を軸にSNSでの話題化と実店舗での購買促進を両立させたキャンペーンです。

生田絵梨花さん出演のCMと、SUPER BEAVERの楽曲「青い春」のエモい世界観を活用し、Xでは「みんなでつくる青い春」をテーマにUGCを促しています。

【プラットフォームの特性を最大限に活かした隙のない設計】

Xでは、ハッシュタグ自動入力のカンバセーショナルカード的なUIと、オートリプライによるインスタントウィン方式で、さらに毎日応募可能にすることで参加ハードルを下げ、認知拡大とUGC創出を担っています。

一方、LINEではレシートによるマイレージキャンペーンを実施することで、実際の購買と習慣化を刈り取り、最終的にO2Oのリアルイベントにまでつなげるという、それぞれのプラットフォームの特性を活かしきった緻密な設計になっています。

【動画で解説！】青空を飲んでゆけ。澄みきる三ツ矢キャンペーン｜アサヒ飲料

キャンペーンのポイント

【日常の行動をAIが社会貢献に変換する次世代CSR】

「晴れ風ACTION」は、ユーザーの日常のお花見行動が桜の保全につながるCSR（Corporate Social Responsibility：企業の社会的責任）系デジタルプロモーションです。

ユーザーはサイトにアクセスしてコインを寄付したり、桜AIカメラで桜の状態を判定・共有したりすることで、ブランドとの接触時間を増やし、エンゲージメントを高めるスキームが採用されています。

【ゲーミフィケーションと新技術でブランドロイヤリティを爆上げ】

このキャンペーンは、毎日アクセスすることで無料の「晴れ風コイン」を獲得・寄付できるというゲーミフィケーション要素を取り入れています。これにより、インセンティブに頼らずに毎日ログインを促し、ブランドとの接触時間を長くしています。

また、「桜AIカメラ」という新技術を導入することで、ユーザーに新しい体験を提供し、取得したデータが実際の桜保全に役立てられるという体験型CSRの新しい形を提示しています。

【動画で解説！】晴れ風ACTION｜KIRIN

キャンペーンのポイント

【体験価値を重視したエモーショナルなファンコミュニケーション】

カンロの「ひとつぶレターメッセ」は、ユーザーに「感謝の気持ちを伝える」というエモーショナルな体験価値を提供するデジタルプロモーションです。

特設サイトで送りたい相手やメッセージを組み合わせてオリジナルのメッセージカードを作成し、SNSでシェアすることができます。

【インセンティブに頼らずにUGCを創出する設計】

このキャンペーンは、インセンティブに頼らず「感謝を伝える体験」をツール化することで、SNSでのUGC創出とファンコミュニケーションを見事に両立させています。

生成される画像はInstagramストーリーズに最適な縦長サイズになっており、ポジティブな感情を乗せたコンテンツとして高いエンゲージメントと拡散効果を狙っています。

画像データとしてダウンロードも可能であるため、XやInstagramだけでなく、LINEなどクローズドなやり取りでの利用も促す柔軟な設計となっています。

【動画で解説！】ひとつぶレターメッセ｜カンロ株式会社

キャンペーンのポイント

【マイレージキャンペーンの参加障壁を壊すオンボーディング設計】

「絶対もらえる！金麦花やか皿 スタートダッシュキャンペーン」は、メインのマイレージキャンペーンへの導入として戦略的に機能しています。

LINEを活用したインスタントウィン形式ですが、抽選結果に関わらずポイントが必ず付与される点が特徴です。

これにより、マイレージキャンペーンへの参加を迷っているユーザーの心理的ハードルを大きく下げています。

【サンクコスト効果を活用した賢い購買促進】

マイレージ式のキャンペーンで課題となりやすい「最初の一歩」を踏み出させるために、抽選でハズレても「1点分のポイント」を全員にプレゼントしています。

ユーザーは「せっかく1点あるし、あと少し買ってみるか」というサンクコスト効果により、継続的な購買行動へ誘導されます。

これは、スマートフォンゲームの初回ログインボーナスのような、非常に見事なオンボーディング施策です。

【動画で解説！】「絶対もらえる！金麦花やか皿」スタートダッシュキャンペーン｜サントリー

キャンペーンのポイント

【客単価向上とリピート購買を両立させるマイレージ設計】

「ハーゲンダッツ 春のご褒美キャンペーン」は、LINEマイレージ方式を活用し、購買促進を図るキャンペーンです。

通常のミニカップより単価の高いアソートボックスやパイントに高いポイントを付与することで、ユーザーにまとめ買いを促す戦略的なポイント設計となっています。

これにより、客単価向上とリピート購買の両立を実現しています。

【ブランドメッセージ「ご褒美」を具現化したインセンティブ設定】

景品ラインナップは、ブランドストーリーである「ご褒美」を魅力的に体現しています。

最上位の景品に「星野リゾート宿泊ギフト券」といった非日常体験を置くことで、キャンペーン全体のプレミアム感を演出しています。

LINEマイレージという仕組みと、この魅力的なインセンティブの組み合わせは、リピート購買のモチベーションを維持しやすい体験設計で、完成度の高いマストバイ事例となっています。

【動画で解説！】ハーゲンダッツ 春のご褒美キャンペーン｜ハーゲンダッツ