キャンペーンのポイント

【もれなく貰えるARフレームとコレクター心理を刺激するマイレージ設計】

「セボンスター ARフォトフレームキャンペーン」は、対象製品を購入するだけでARフォトフレームが手に入るデジタル体験型のキャンペーンです。

商品を1個購入してレシートをアップロードするごとに好きなフレームを選んで獲得できる「もれなく型」の仕組みを採用しています。

さらに累計8個の購入でスペシャルな限定フレームが解禁されるため、ユーザーのコンプリート欲を刺激してまとめ買いを強力に後押ししています。

【インフルエンサー活用によるターゲット拡張とライトな参加導線】

原宿系カルチャーのアイコンとしてキッズから若年層に絶大な人気を誇るクリエイター「しなこ」を起用することで、従来のファン層を超えたトレンド感度の高い層までアプローチしています。

また、お子さん中心の食玩カテゴリであることを考慮し、会員登録なしで都度応募できる離脱の少ないライトな導線を構築している点が優秀です。

一度獲得したARフレームは期間中何度でも呼び出して撮影を楽しめるため、キャンペーンサイトへの継続的な回遊を促す仕組みとしても機能しています。

【動画で解説！】セボンスター ARフォトフレームキャンペーン｜カバヤ食品

キャンペーンのポイント

【抽選と全プレの二階建てでリピート促進】

「C1000で夏となかよCキャンペーン」は、限定パッケージの購入を起点に公式LINEから応募するクローズドなO2Oキャンペーンです。

対象ボトルを買ってシールのQRコードを読み込み、LINEマイページから応募する完全LINE経由の設計になっています。

ハズレた場合でもオリジナルデジタル壁紙が全員にもらえるため、落選のガッカリ感をケアしつつコンプリート欲を刺激する工夫が凝らされています。

【ファンの特性を両取りする巧妙な体験設計】

本キャンペーンは「抽選」と「必ずもらえる」保証枠を組み合わせることで、対象商品の繰り返し購入を強く促しています。

店頭で全5種の限定コラボパッケージを見せることで「ジャケ買い」を誘発し、リアルからデジタルへの動線を綺麗に構築しています。

またマイメロディとクロミという甘め系と闇かわ系のファンを両取りするキャラクター選定により、幅広い年齢層の取り込みに成功しています。

【動画で解説！】C1000で夏となかよCキャンペーン｜ハウスウェルネスフーズ株式会社

キャンペーンのポイント

【新商品サイクルと同期する週次ラウンド設計】

ローソンの桃を使ったスイーツフェア「桃づくし」を軸にした、キャラクター診断とジェネレーティブ画像を組み合わせたキャンペーンです。

この企画は1回で終わらせず、7日刻みの週次ラウンド制を採用しています。新商品の発売サイクルとキャンペーンの参加サイクルを完全に同期させることで、ユーザーを毎週LPに呼び戻す巧みな設計になっています。

【自己表現欲求とインサイト収集のちゃっかりした融合】

生成される画像はチャート形式でパーソナライズされており、「これを見て」と友人に共有したくなる自己表現欲求を刺激する拡散フックとして非常によくできています。

また、診断コンテンツのラストで欲しい桃スイーツを選ばせる導線により、どのフレーバーが一番刺さっているかを自然に可視化するインサイト収集も兼ね備えています。

懸賞アカウントを排除しつつ、純粋なファンコミュニケーションを深めながら、SNSでのバズをリアル店舗への来店・購買へと繋げる流れが見事な事例です。

【動画で解説！】#ももっと楽しむ夏のおうちモチベチャート｜ローソン

キャンペーンのポイント

【日常の水分補給をゲームの世界観でエンタメ化】

「冒険は、水分補給から。」リアルサバイバルキャンペーンは、アサヒ飲料の対象商品を購入してマインクラフトのグッズを当てるマイレージ式マストバイキャンペーンです。

本施策では、現実世界での夏の水分補給を、マイクラのゲーム内におけるサバイバル（体力ゲージの維持）に見立てているのが特徴です。

日常のただの購買行動にIPの世界観を被せることで、楽しくポイントを貯められるゲーミフィケーション化を実現しています。

【複数本購買を促す丁寧な設計と長期的なIP活用】

天然水や十六茶といった低単価なコモディティ商材において、まとめ買いのメリットを明確にしたお得感のあるコース設計が施されています。

また、長期間の施策で発生しがちな中だるみを防ぐため、キャンペーン期間を2つのウェーブに分けて景品を切り替える工夫も見られます。

事前の店頭おまけ施策から段階的に移行しており、一過性で終わらせない一気通貫のロングランプロモーションとして緻密に構築されています。

【動画で解説！】マインクラフトグッズが当たる！「冒険は、水分補給から。」リアルサバイバルキャンペーン｜アサヒ飲料

キャンペーンのポイント

【フランスつながり！必然性のある秀逸なIPコラボ】

「リカちゃん わたしにごほうびキャンペーン」は、フランス生まれのチーズデザートという商品特性に合わせてフランス人の父を持つリカちゃんをアンバサダーに起用した購買促進キャンペーンです。

単に有名キャラクターを貼り付けただけではなく、文脈に必然性のあるマッチングが行われています。

期間限定のリカちゃんパッケージも展開し、店頭での視覚的なアテンションを高めています。

【「ごほうび」という消費文脈のインストールとCRM資産の構築】

本キャンペーンは単なる商品訴求にとどまらず、日本とフランスのごほうび観の違いに関する意識調査PRなどを通じて「日常を彩るごほうび」という新しい価値を提案しています。

大人になったリカちゃん世代のインサイトに刺さる体験設計により、数百円のデザートに特別な意味を与えています。

さらに、購入点数に応じた段階的な応募設計にすることでまとめ買いを促しつつ、応募を通じてLINEの友だち基盤をCRM資産として強固に構築する仕組みが構築されています。

【動画で解説！】リカちゃん わたしにごほうびキャンペーン | 株式会社 明治