キャンペーンのポイント

【キャラクター資産を購買へ繋げる一気通貫設計！】

新商品「カジッテ」の販売促進フェーズに合わせ、SNSで「小さなおじさん」としてバズったヒマラヤマーモットをモチーフにしたキャラクター「カジる！マーモット」を活用して、店頭購入を促すキャンペーンです。

先行するSNS施策で認知を獲得した「カジる！マーモット」をフックに、王道のレシートマストバイ形式で着実な購買実績を作りに行っています。

【自社D2C基盤への会員誘導とまとめ買いの促進】

応募条件に公式オンラインモールへの会員登録を組み込むことで、低単価商品の購買行動を自社顧客データに紐付ける戦略的な設計になっています。

また、2個1口で最大3口まで応募できるルールにより、1人あたり最大6個のまとめ買いを自然に促しています。

当選人数を1,100名と多めに設定することで参加の期待感を高め、新ブランドの立ち上げを力強く支えています。

【動画で解説！】カジッテ プレゼントキャンペーン| お口の恋人 ロッテ

キャンペーンのポイント

【「点」の施策を「線」でつなぐ独自マイレージ】

「オオツカつづけるヘルスケア」は大塚製薬の自社ブランド全体を横串で動かしているLINE公式連動のロイヤリティプログラムで、複数のブランド施策を一つの大きな体験として統合するキャンペーンです。

ユーザーは「オオツカリサーチ」への回答や、オロナミンC、ボディメンテといった各ブランドの個別キャンペーンに参加することでポイントを蓄積していきます。

これにより、単発で終わりがちな接点を継続的な関係性へと昇華させています。

【ブロックを防ぎLTVを向上させるファン育成設計！】

飲料やヘルスケア商品のキャンペーンは、応募後のLINEブロックが大きな課題ですが、独自ポイントを貯めさせる「ポイ活」的な要素によって継続利用を促しています。

LINEミニアプリを活用してポイントの蓄積を可視化する楽しいUIを提供し、ユーザーが楽しみながら参加できる工夫が施されています。

アンケートを通じてマーケティングデータを取得しつつ、最終的なインセンティブを製品詰め合わせにすることで、会社全体のファンになってもらうという戦略的なブランドリフトを狙っています。

【動画で解説！】オオツカつづけるヘルスケア｜大塚製薬

キャンペーンのポイント

【ホルモン×子ども向けアニメの意外な掛け合わせ】

「こてっちゃん★宇宙なんちゃら こてつくん コラボキャンペーン」は、お酒のつまみのイメージが強い「こてっちゃん」が、キッズ向けアニメとコラボすることでファミリー層への浸透を図るキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートをLINE公式アカウントからアップロードすることで、手軽に応募できる仕組みとなっています。

ダジャレのような組み合わせでありながら、実売と顧客データの獲得を両立させています。

【「家族の食卓」を創出するターゲット拡張戦略】

既存顧客の高齢化という課題に対し、子どもに人気のIPと実用的なお弁当グッズをインセンティブに据えることで、若年ファミリー層のトライアル購入を強力に後押ししています。

お父さんのつまみとしてだけでなく、子どものお弁当おかずとしての利用シーンを提案し、家族全員を巻き込む導線が設計されています。

ブランドの若返りを図りつつ、LINEを通じて継続的な接点を持てるように工夫された好例です。

【動画で解説！】こてっちゃん★宇宙なんちゃら こてつくん コラボキャンペーン

キャンペーンのポイント

【診断からのごほうびでまとめ買いを促す！】

冷凍パスタのオーマイプレミアムが仕掛ける、日常のちょっとしたごほうびをコンセプトに、「忙しい毎日に冷凍パスタで手軽に美味しいものを」というブランドメッセージを上手く落とし込んだキャンペーンです。

Xでの診断コンテンツによってユーザーの自己表現欲求を刺激し、SNS上での認知拡大を図り、そこから本丸であるLINEのレシートマストバイキャンペーンへと誘導する隙のない設計になっています。

【実購買と単価アップを狙う緻密なファネル設計！】

レシート応募では、対象商品を2点以上購入すると当選確率が2倍になるギミックを取り入れ、冷凍庫へのストック需要を喚起しています。

また、「対象商品のみ」ではなく「対象商品を含む合計金額」を条件とすることで、スーパー等での日常の買い物ついでに参加しやすくし、カゴ単価アップにも貢献。

これにより、消費者だけでなく流通側にとってもメリットのある、戦略的なプロモーションを実現しています。

【動画で解説！】わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン｜株式会社ニップン

キャンペーンのポイント

【ザク音録音で楽曲共創マストバイ！】

「ザク音レコーンディング」は、ジャイアントコーンの独自価値である「ザクザクとした食感の音」をコンテンツ化した参加型キャンペーンです。

ユーザーがスマートフォンで録音した「ザク音」をケツメイシの楽曲制作の素材として活用する、楽曲共創型のスキームが採用されています。

録音からLINE友だち登録、レシート応募へと繋げることで、ファン体験の向上と購買促進を同時に実現しています。

【即時還元と階段設計によるコンバージョン最大化】

録音後すぐにPayPayポイントを付与する即時還元設計により、キャンペーン序盤の参加爆発を狙っています。

また、応募口数に応じて賞品が変わる階段設計を取り入れることで、まとめ買いや継続的な購入を自然に促すクロスセル戦略が構築されています。

単なる懸賞に留まらず、ASMR文脈でのエンタメ化や新曲リリースイベントとしての側面を持たせることで、ブランドへの愛着を高める仕掛けとなっています。

【動画で解説！】ザク音レコーンディング｜江崎グリコ