キャンペーンのポイント

【最強タッグ！消費シーンを変えるコラボマストバイ！】

食卓での親和性が高いキユーピーとニチレイがタッグを組み、「タルタルソース」と「冷凍から揚げ」の、いわゆる「タルから」という間違いなく美味しい組み合わせを提案するキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートをWEBフォームからアップロードする王道のスキームを採用しています。

単に商品を買わせるだけでなく、2つのブランドを掛け合わせた「タルから」という食体験を強力にプッシュしています。

【家電とギフト券でLTV向上と参加ハードル低下を両立】

インセンティブの設計が非常に緻密で、Aコースのトースターは「冷凍唐揚げを温め直す道具」を贈ることで、当選後の継続的な消費を促すLTVの種まきとなっています。

一方、Bコースはパン共通券を1,000円分という絶妙な金額で設定し、当選母数を増やすことで参加ハードルを下げ、新規層の取り込みを狙っています。

レシピ提案によって消費スピードを上げつつ、複数回の応募を可能にすることで家庭の買い置き需要をリピート購買へ見事に変換しています。

【動画で解説！】タルタルソースで簡単アレンジ！タルから無限レシピキャンペーン ｜ キユーピー

キャンペーンのポイント

【夏のレジャーをハックする日陰のサンプリング】

サントリーGREEN DA・KA・RAによる「こども気温」プロジェクトの一環として打ち出された、「おやこひがさ大作戦！」は、暑すぎる夏を日陰で楽しむ体験を提供するキャンペーンです。

全国6カ所のレジャー施設で親子日傘の無料レンタルやスタンプラリー、ドリンク配布を組み合わせた大規模なプロモーションが展開されています。

【独自ファクトが生む圧倒的なブランドロイヤリティ】

大人より約7℃も高い「こども気温」という独自の調査データを起点に、日傘と水分補給の必要性を説く納得感のある設計がされています。

WEB完結ではなく、最も水分補給を欲するレジャー現場で直接ユーザーを助ける体験を提供することで、短期的な売上以上に深いブランド愛着を生んでいます。

テレビCMタレントの話題性も絡めつつ、社会啓発としての価値も備えた無敵のプロモーションです。

【動画で解説！】おやこひがさ大作戦！  GREEN DA・KA・RA サントリー

キャンペーンのポイント

【毎日当たるガチャでLINE囲い込み】

リニューアルした「キリン ファイア ワンデイ」の購買促進とLINE友だちの獲得を目的としたキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートを撮影・送信することでポイントが貯まり、好きなタイミングで即時抽選に挑戦できます。

ユーザーの日常的な飲用習慣に「毎日応募」という楽しみを組み込んでいます。

【リテンションを見据えたデジタル資産の構築】

LINEをプラットフォームに採用することで、キャンペーン終了後も継続的な接点を持てる「デジタルCRM資産」を構築している点が秀逸です。

3ポイントコースの還元率を高く設定することで「まとめ買い」や「継続購買」を強力に後押ししつつ、レシート解析を通じて購買データを蓄積しています。

単なる一過性の販促に留まらず、次回の施策へ繋げるための飲料メーカーの模範的な戦略と言えます。

【動画で解説！】FIRE飲んで計4,000名に毎日当たる！キャンペーン

キャンペーンのポイント

【診断とマストバイの時差二段構え】

「わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン」は、ブランドのポジショニングを「手抜き」から「自分へのごほうび」へと書き換えるために、診断と購買を組み合わせたキャンペーンです。

先行して実施された診断コンテンツでユーザーの関心を高め、その後のレシート応募へと繋げる巧妙な設計になっています。

診断結果をXでシェアさせることで、ターゲット層である20〜40代女性の間で認知が自然に広がる仕組みです。

【「ごほうび」という感情インサイトを突いた体験設計】

冷凍パスタを食べる時間を「リラックスした豊かな時間」と定義し、インセンティブにも生活の質を上げる実用品を揃えることで文脈の一致を図っています。

1,000円以上の購入という少し高めのハードルに対しても、Wチャンスを用意することでまとめ買いの心理的障壁を下げ、家ストックを促しています。

自己肯定感を高める文脈でUGCを発生させ、認知から購買、ファン化までを役割分担させて刈り取っている模範的な事例です。

【動画で解説！】わたしにちょうどいい ごほうびキャンペーン｜株式会社ニップン

キャンペーンのポイント

【白身の不満をガジェット化】

チキンラーメンユーザーの普遍的な悩みである「白身が白くならない」という課題を、独自のガジェット開発によって解決しようとするユーモア溢れるキャンペーンです。

お湯を注ぐだけで白身を理想の状態に近づける「しろたまメイカー」は、ファンの好奇心と所有欲を強く刺激します。

5食パックに対象を絞ることで、まとめ買いによる客単価の向上もしっかりと狙っています。

【商品インサイトを突いた体験設計と啓蒙】

単に景品をプレゼントするだけでなく、特設サイトで「お湯の注ぎ方のコツ」を解説するなど、商品の一番おいしい食べ方を啓蒙するコンテンツが充実しています。

景品が外れたとしてもブランドへの愛着が高まるような工夫が凝らされており、SNSでの話題化と実売の両立を図っています。

日清食品らしい「バカパク」な世界観を貫きつつ、緻密な戦略に基づいて設計されたクローズドキャンペーンの成功事例と言えるでしょう。

【動画で解説！】チキンラーメン しろたまメイカープレゼントキャンペーン｜日清食品