キャンペーンのポイント

【16種類にちなんだ「体験」と「数字」の掛け合わせ】

「日本全国16チャージ祭り！！」は、ブランド名である「16」という数字を企画の軸に据えた、シールの枚数に応じて賞品が豪華になる階段設計のキャンペーンです。

対象商品を購入してシールを貯めることで、デジタルポイントから豪華なリアル体験まで、幅広い層が参加しやすい仕組みとなっています。

特に16本コースでは、入手が難しめなお祭りのプラチナシートをインセンティブに設定することで、強力な参加動機を創出しています。

【夏のモーメントを捉えたブランド体験の創出】

無糖茶市場において差別化が難しい中、汗をかく夏の「お祭り」という瞬間に「十六茶」をぶつけることで、ブランドイメージの定着を図っています。

CMソングを担当する「あのちゃん」を起用したPRによる話題作りと、SNS上でクイズキャンペーンを連動させることで、購買促進だけでなく認知拡大やUGCの創出も同時に狙っています。

ハードルを上げるごとに体験価値が高まる設計は、リピート購入を促す好例と言えます。

【動画で解説！】日本全国16チャージ祭り！！｜「十六茶」｜アサヒ飲料

キャンペーンのポイント

【「お世話」と「飲用」をシンクロさせた継続の仕掛け！】

ピルクル400とたまごっち誕生30周年を記念したコラボレーションで、日々の健康習慣の継続を促すキャンペーンです。

対象商品を購入してレシートでポイントを貯める仕組みになっており、Aコースへの応募には複数回の購入が必要な設計にすることで、リピート購買と客単価アップを同時に狙っています。

【平成レトロを味方につけたコレクター心理の刺激】

現在の平成レトロブームやたまごっち再ブームを背景に、全16種類のコラボパッケージを展開して店頭での視認性と収集欲を高めています。

インセンティブには、ファンが熱望するコンプリートBOXや人気のぬいぐるみを用意し、さらに応募者全員に壁紙を付与することで、外れても満足感が残るよう参加者の取りこぼしを防ぐ丁寧な設計になっています。

SNS上でも特定のキャラクターを探す投稿などが盛り上がり、ブランドへの愛着形成に成功しています。

【動画で解説！】ピルクル400×たまごっち みんなでつづけよう！キャンペーン

キャンペーンのポイント

【最強タッグ！消費シーンを変えるコラボマストバイ！】

食卓での親和性が高いキユーピーとニチレイがタッグを組み、「タルタルソース」と「冷凍から揚げ」の、いわゆる「タルから」という間違いなく美味しい組み合わせを提案するキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートをWEBフォームからアップロードする王道のスキームを採用しています。

単に商品を買わせるだけでなく、2つのブランドを掛け合わせた「タルから」という食体験を強力にプッシュしています。

【家電とギフト券でLTV向上と参加ハードル低下を両立】

インセンティブの設計が非常に緻密で、Aコースのトースターは「冷凍唐揚げを温め直す道具」を贈ることで、当選後の継続的な消費を促すLTVの種まきとなっています。

一方、Bコースはパン共通券を1,000円分という絶妙な金額で設定し、当選母数を増やすことで参加ハードルを下げ、新規層の取り込みを狙っています。

レシピ提案によって消費スピードを上げつつ、複数回の応募を可能にすることで家庭の買い置き需要をリピート購買へ見事に変換しています。

【動画で解説！】タルタルソースで簡単アレンジ！タルから無限レシピキャンペーン ｜ キユーピー

キャンペーンのポイント

【夏のレジャーをハックする日陰のサンプリング】

サントリーGREEN DA・KA・RAによる「こども気温」プロジェクトの一環として打ち出された、「おやこひがさ大作戦！」は、暑すぎる夏を日陰で楽しむ体験を提供するキャンペーンです。

全国6カ所のレジャー施設で親子日傘の無料レンタルやスタンプラリー、ドリンク配布を組み合わせた大規模なプロモーションが展開されています。

【独自ファクトが生む圧倒的なブランドロイヤリティ】

大人より約7℃も高い「こども気温」という独自の調査データを起点に、日傘と水分補給の必要性を説く納得感のある設計がされています。

WEB完結ではなく、最も水分補給を欲するレジャー現場で直接ユーザーを助ける体験を提供することで、短期的な売上以上に深いブランド愛着を生んでいます。

テレビCMタレントの話題性も絡めつつ、社会啓発としての価値も備えた無敵のプロモーションです。

【動画で解説！】おやこひがさ大作戦！  GREEN DA・KA・RA サントリー

キャンペーンのポイント

【毎日当たるガチャでLINE囲い込み】

リニューアルした「キリン ファイア ワンデイ」の購買促進とLINE友だちの獲得を目的としたキャンペーンです。

対象商品を購入したレシートを撮影・送信することでポイントが貯まり、好きなタイミングで即時抽選に挑戦できます。

ユーザーの日常的な飲用習慣に「毎日応募」という楽しみを組み込んでいます。

【リテンションを見据えたデジタル資産の構築】

LINEをプラットフォームに採用することで、キャンペーン終了後も継続的な接点を持てる「デジタルCRM資産」を構築している点が秀逸です。

3ポイントコースの還元率を高く設定することで「まとめ買い」や「継続購買」を強力に後押ししつつ、レシート解析を通じて購買データを蓄積しています。

単なる一過性の販促に留まらず、次回の施策へ繋げるための飲料メーカーの模範的な戦略と言えます。

【動画で解説！】FIRE飲んで計4,000名に毎日当たる！キャンペーン