キャンペーンのポイント

【35周年の感謝を込めた段階的インセンティブ設計】

「ニッスイのたこ焼き おかげさまで35周年キャンペーン」は対象の冷凍たこ焼きの購入レシートやクイズ回答で豪華賞品が当たる周年記念キャンペーンです。

メインのマストバイ施策では、1品購入で手軽に応募できるコースと、3品購入でオリジナル食器が当たるコースの二段構えを用意。レシート応募はハガキとLINEの両方から選択可能です。

【幅広いターゲットをカバーする二重の参加導線】

レシート不要のクイズ応募型を併設することで、ライト層の参加ハードルを下げる工夫がなされています。

LINE公式アカウントを通じたクイズ形式によって、商品の認知拡大やブランド理解、友だち基盤の強化を同時に実現。

さらに、シニア層向けのハガキ応募と若年層向けのLINE完結応募を組み合わせることで、幅広い層を漏れなく取り込む設計になっています。

【動画で解説！】ニッスイのたこ焼き おかげさまで35周年キャンペーン │ ニッスイ

キャンペーンのポイント

【ブランドスローガンをそのまま賞金名に変換！】

「かっぱえびせん わたしのやめとま2026」は、長年親しまれているスローガンをテーマにした川柳募集と、商品購入によるマストバイを組み合わせた周年記念キャンペーンです。

メインの川柳コースでは「やめられない、とまらない」に関する作品を募集し、最優秀賞の賞金額を語呂合わせの「やめとまんえん」にするなど遊び心が盛り込まれています。

1回で最大5作品まで投稿可能で、熱量の高いファンの参加を促しています。

【シニア層への配慮と既存インフラの活用で低コストにファンのロイヤリティを向上】

Web応募だけでなく従来のはがき応募も残すことで、川柳を得意とするシニア世代の離脱を防ぐ抜け目のない導線が整えられています。

また、マストバイ施策には自社の「ルビープログラムアプリ」による折りパケ運動（※）の仕組みをそのまま活用しています。

システム基盤を流用しつつキャンペーンごとにインセンティブや企画の「皮」を付け替えることで、開発コストを抑えながらファーストパーティデータの獲得とロイヤリティ向上を実現しています。

※食べ終わったカルビー商品のパッケージを規定の方法で折りたたむ「折りパケ」を行うと、ポイント（ルビー）をアプリで貯めることができる

【動画で解説！】かっぱえびせん わたしのやめとま2026｜カルビー

キャンペーンのポイント

【豪華声優陣によるエンタメコンテンツでブランド価値を訴求】

「あなたの疲労のヒーローは？ナイトリカバーマイレージキャンペーン」は、人気声優3人を起用したオリジナルヒーロー動画を通じて商品理解を深めるエンタメ主導型のキャンペーンです。

公式Xアカウントのフォローや投稿へのアクションでマイレージを蓄積し、賞品に応募できる仕組みを採用しています。

さらに、動画を最後まで視聴させるためのインスタントウィン施策も本企画にあわせて用意されています。

【規制の多い医薬品訴求をエンタメIPでエンゲージメントに変換】

医薬品や医薬部外品は直接的な効能訴求に制約が多いですが、キャラクターの掛け合いというクッションを挟むことで楽しく商品認知を広げています。

Xマイレージ制度を活用して継続的な投稿やいいね・リポストを促し、アカウントの資産化にも成功しています。

即時判定のインスタントウィンを組み合わせることで動画の完視聴率を高め、エンゲージメントとUGCの拡散を同時に実現している点が非常に巧みです。

【動画で解説！】あなたの疲労のヒーローは？ナイトリカバーマイレージキャンペーン｜アリナミン製薬

キャンペーンのポイント

【愛犬の寝顔で気軽に応募！「親バカ心理」を刺激するUGC施策】

「International Dog Day｜愛しの寝顔キャンペーン」は、国際犬の日に合わせて愛犬の寝顔写真を募集するInstagram投稿キャンペーンです。

犬を飼っている人なら誰もが撮影しているブレない寝顔写真を利用することで、投稿のハードルを極限まで下げています。

さらに審査部門を2つ用意することで、どんな寝相の愛犬でも気軽に参加できるよう工夫されています。

【会員登録とコメントを条件に加えた緻密なリード獲得設計】

単なるSNS上の写真投稿にとどまらず、公式サイトでの無料会員登録やメルマガ受信許諾、公式投稿へのコメント応募完了条件に設定しています。

参加者に「うちの子を見てほしい」という強い動機があるからこそ、複数のステップもクリアされやすくなっています。

UGCの創出、リードの獲得、そしてSNS上のエンゲージメント向上を同時に達成する優れたデジタルプロモーションです。

【動画で解説！】International Dog Day｜「愛しの寝顔キャンペーン」 – The Mate Tokyo

キャンペーンのポイント

【全問正解で当たる世界に1台の特別仕様VAIO】

8月10日の「VAIOの日」制定を記念して、製品やブランドに関する知識を問うクイズキャンペーンです。

サイト上で出題される6問のクイズはヒント付きで何度でも挑戦でき、全問正解することで誰でも応募資格を得ることができます。

懸賞の体裁を取りながら、参加者にブランドへの深い理解を促す設計となっています。

【記念日を起点とした多角的なエンゲージメント設計】

語呂合わせで認定された記念日を軸に、クイズだけでなくサイト上でのオンライン花火大会や限定モデルの販売など多彩な施策が組み合わされています。

クイズの当選応募時にVAIO IDの登録を必須とすることで、見込み顧客の獲得やファンとの接点強化を同時に実現しています。

さらにSNSへのシェア導線を施策内に自然に盛り込むことで話題化を図り、商材の購買頻度の低さを補う年間通じた施策の土台を作り上げています。

【動画で解説！】VAIOの日クイズ| VAIO株式会社