大手メーカーの特徴的なキャンペーン・プロモーション【最新事例まとめ】

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大手メーカーの特徴的なキャンペーン・プロモーション【最新事例まとめ】

食品メーカーや家電メーカーなど、知名度や影響度の高い企業が中心となって開催した特徴的なキャンペーン事例をご紹介。SNSキャンペーンやWEBサイトを活用した販売促進から、周年記念のロイヤリティ向上施策など、話題作りに最適なアイデアや切り口を解説していきます。

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公開日:2026/08/20

キャンペーン概要	TikTokの「ジェラードンタコスゲーム」で遊んで投稿しつつ、公式Xをフォロー・リポスト・「#ジェラードンタコス」付きリプライで応募すると、抽選50名にドンタコス6袋が当たる。
インセンティブ	ドンタコス3フレーバー計6袋（50名）
使用SNS	TikTok、X

キャンペーンのポイント

【角刈りを潜り抜ける単純明快なゲーム性】

「ジェラードンタコス」は、世界的にバズったお笑いコンビ「ジェラードン」の持ちネタを起用し、TikTokとXを掛け合わせた若年層との接点を創出しているキャンペーンです。

TikTok上では、音楽に合わせて角刈り型のパネルを潜り抜けるARエフェクトゲームが常設で提供されています。

プレイ動画がそのままTikTokに投稿・シェアできる仕様のため、遊ぶこと自体が自然なUGC生成に直結する仕組みとなっています。

【チャネルごとの役割分担で若年層の自然接触を狙う】

ドンタコスが発売30年を超えるロングセラーである一方、10〜30代への浸透が課題だったブランドの弱点を解消しにいく設計です。

TikTokのゲームは応募期限に縛られないため、じわじわと動画が積み上がっていく息の長い若年層向けフックとして機能します。

実購買層である40〜50代の既存ファンには王道のX懸賞で実利的な参加を促し、若年層にはTikTokで自然接触させるという、二段構えのチャネル戦略が見事なキャンペーンです。

【動画で解説！】ジェラードン×ドンタコス「ジェラードンタコス」｜株式会社湖池屋

公開日:2026/08/20

キャンペーン概要	対象のチョコボールのパッケージにスマホをかざすと、アプリ不要のブラウザARでキョロちゃんが動き出し会話や撮影が楽しめる。4種類同時にかざすと隠し演出が出現する。
インセンティブ	なし
使用SNS	なし

キャンペーンのポイント

【4種同時かざしで出現する隠しAR演出】

「スマホで遊ぼうひみつのAR」は、新フレーバー「パチパチソーダ」の発売に合わせた、対象商品のパッケージをスマートフォンのカメラにかざして遊ぶARキャンペーンです。

特設サイトからブラウザカメラを起動し、箱に合わせるだけでキョロちゃんが動き出す仕組みになっています。

ピーナッツ、キャラメル、いちご、パチパチソーダの4種類それぞれに異なる演出が用意されています。

【コレクター心理を刺激する低コストな体験設計】

本キャンペーンは、専用アプリのダウンロードを必要としないWebARを採用することで、参加障壁を大幅に下げています。

さらに、4種類のパッケージを同時に画面に収めることで隠し演出が見られる仕様になっており、まとめ買いや複数フレーバーの購入を自然に促す設計が秀逸です。

景品をプレゼントする形式ではないため、個人情報取得の手間や運用コストを抑えつつ、長期間にわたってブランドとの良質なタッチポイントを創出しています。

【動画で解説！】チョコボール『スマホで遊ぼうひみつのAR』｜森永製菓株式会社

公開日:2026/08/20

キャンペーン概要	対象のサントリー酒類商品を購入し、LINEでレシートをアップロードするとビンゴのマスが開放される。1〜2ビンゴでその場当選、全マスコンプリートで後日抽選に応募できるマストバイキャンペーン。
インセンティブ	【1ビンゴコース】PayPayポイント 200ポイント（8,500名）、【2ビンゴコース】PayPayポイント 500ポイント（1,400名）、【コンプリートビンゴコース】PayPayポイント 5,000ポイント（100名）
使用SNS	LINE

キャンペーンのポイント

【レシート連動ビンゴで複数購買を楽しく促進】

「夏のBINGOチャレンジ！」は、サントリー酒類のマストバイとビンゴのゲーミフィケーションを掛け合わせたレシート連動型のキャンペーンです。

LINE公式アカウントを友だち追加してアンケートに回答後、オリジナルのビンゴシートが発行されます。

対象のプレモルや金麦、角ハイボールなどのレシートをアップロードするたびに、マスが一つずつ開いていく設計になっています。

【リーチの心理を突いた手堅いCRM設計】

本施策では単純なポイント貯め作業をゲームに昇華させることで、ユーザーの離脱を防ぐ工夫がなされています。

人間が持つ「あと1マス開けたい」という心理を強烈に突き、夏の飲料需要期における複数回の購買やクロスセルを促しています。

LINE経由の応募導線にすることで、自社LINEの友だち基盤拡大や継続的な接点作りに直結させ、対象ブランドを横広に取ることで、家飲みシーンの晩酌需要を丸ごと自社製品で埋めにいく意図も見られます。

【動画で解説！】夏のBINGOチャレンジ！｜サントリー

公開日:2026/08/07

キャンペーン概要	対象の「カルピス」（希釈用）470mlを3本購入し、レシートやバーコードをWeb応募すると抽選で1,000名にキットが当たる。店頭購入では先着でぷっくりシール＆短冊やコラボコップがその場でもらえる。
インセンティブ	【カルピス飲んでねキット】コップ（2個）、マドラー（1本）、ミニピッチャー（1個）、シリコントレー（1個）のセット（1,000名）
使用SNS	LINE

キャンペーンのポイント

【マストバイと店頭おまけ探しの二段構え】

「カルピス®×サンエックスユニバース」は、世代を超えて愛されるキャラクターIP群とコラボレーションしたマストバイおよびノベルティキャンペーンです。

王道のレシート応募によるWeb抽選に加え、店頭で対象商品を購入すると先着でリラックマやすみっコぐらしなどの限定おまけがその場でもらえます。

さらにWEBムービーの公開や、七夕シーズンに合わせたSNS企画なども用意されています。

【店舗回遊を促すコレクター心理の刺激と親子の体験価値】

店頭ノベルティは「どの店舗に置いてあるか分からない」状態にすることで、ユーザーにおまけを探し歩いてもらうO2Oの店舗回遊とコレクター心理を同時に刺激しています。

また、WEBムービーで親子の団らんシーンを前面に押し出すことにより、90年代〜2000年代のキャラクターをリアルタイムで知る親世代のノスタルジーと、子ども世代の新しい原体験づくりを一本の導線で同時に取りにいっています。

さらに公式X上での短冊画像生成コンテンツにより、購入接点のないライト層まで巻き込む隙のない設計となっています。

【動画で解説！】カルピス®×サンエックスユニバース | カラダにピース。「カルピス」

公開日:2026/08/07

キャンペーン概要	対象のたこ焼き商品を1品または3品購入し、レシートをハガキかLINEで送って応募するマストバイキャンペーン。購入不要でLINE友だち登録してクイズに答えるだけの応募コースも並走している。
インセンティブ	【1品購入コース】QUOカードPay 1,000円分（250名）、【3品購入コース】家族のたこ焼き皿セット（大皿＋舟皿各1枚）（100名）、【クイズに答えて応募】たこ焼き食べ比べセット＆オリジナルキャラクターグッズ（クリアファイル・アクリルチャーム8種）（100名）
使用SNS	LINE