キャンペーンのポイント

【干支×ブランド名のキャンペーン！？】

「揚げみくじキャンペーン」は、ブランド名に「ホース（＝馬）」を掲げる「ホワイトホース」が今年の干支にあわせて「ウマ年はホワイトホースの年」という打ち出しで行なっているキャンペーンの第2弾です。 

正月という“理由付けしやすい時期”と相まって、「今年はホワイトホースを飲もう」という想起を自然に刷り込む、シンプルかつ極めて強いブランディング施策になっています。

さらに、インパクトのある賞品を用意し、ハイボールに合う“揚げ物”とおみくじ要素を掛け合わせることで話題化を狙っています。

【話題化→体験→顧客データ取得！】

本施策はシリーズ全体を通して、SNS拡散による話題化と顧客接点を深める二段構えの構成になっています。

第1弾では、Xでのフォロー＆リポスト施策によって「干支×ホワイトホース」というネタ性の高い文脈を広く拡散し、認知最大化を狙いました。この段階では参加ハードルを極力下げ、できるだけ多くのユーザーにブランドを接触・理解させる役割を担っています。

その上で第2弾では、すでに企画を理解したユーザーをLINEのインスタントウィンへと誘導し、即時抽選の参加体験を通じてID連携を促し、顧客データ取得へと自然に転換しています。

「揚げみくじ」や「純金海老天」といったインパクトのある要素で参加のハードルを下げつつ、動画視聴とアンケートによって、ブランド理解と顧客情報の取得を同時に実現しています。

【動画で解説！】

”ウマ年はホワイトホークの年” 揚げみくじ｜サントリーホールディングス株式会社

キャンペーンのポイント

【卒業の思い出を「inゼリー」と共に！】

「卒業にinゼリーさしいれキャンペーン」は、森永製菓が長年行ってきた「さしいれプロモーション」を「卒業」という学校全体のイベントに拡大したキャンペーンです。

応募は特設サイトの専用フォームから行い、抽選で選ばれた学校の卒業生全員にinゼリーが差し入れられます。

これにより、より多くの学生とその保護者、先生を巻き込んだUGCの創出を狙っています。

【部活から卒業へと文脈を広げた長期ブランド施策！】

本キャンペーンは、OB・OGの「後輩を応援したい」という普遍的な心理を、デジタルで実現し続けてきた長期ブランド施策の集大成です。

従来の部活単位から「卒業」という大きな文脈へとターゲットを広げたことで、参加するパイを数倍に拡大しています。

インセンティブを「卒業生全員分」とすることで、学校内での大きな話題化とUGCの発生を促し、ブランドへの愛着を深める設計となっています。

関西地区限定の卒業ライブという特別な体験も提供し、キャンペーンの魅力を高めています。

【動画で解説！】卒業にinゼリーさしいれキャンペーン｜森永製菓株式会社

キャンペーンのポイント

【レトロな「カセットテープ」デザインと現代の「Spotify」を融合！】

「#ラブなポッキー ♡な気持ちになれる ♪プレイリストキャンペーン」は、限定パッケージの購入者だけが特別なプレイリストを聴けるというマストバイ施策です。

パッケージ裏面をカセットテープのデザインにすることでレトロな雰囲気を演出し、「音楽を贈る」というストーリーを表現しています。

また、限定パッケージ裏面の二次元コードからは、Spotify上の全12種の特設プレイリストを視聴することができるよう設計されています。

【パッケージをキーにしたO2O動線！】

これまでのUGC創出を狙ったポッキーの音楽施策から、今回は「ブランドイメージの深化」へとシフトしています。

限定パッケージという物理的な接点と、Spotifyというデジタルコンテンツを組み合わせることで、ユーザーに良質なブランド体験を提供しています。

これにより、過去のダンス施策で培われた「ポッキー＝音楽」というブランドイメージを、より深く定着させることを狙っています。

【動画で解説！】#ラブなポッキー ♡な気持ちになれる ♪プレイリストキャンペーン｜Pocky

キャンペーンのポイント

【実質無料の最強アメと飲用写真のムチ！】

本施策は、PSBを購入したレシートと、PSB飲用時の写真を投稿すると、200円分のえらべるPayが必ずもらえるキャンペーン。「まずは1本飲んでみてほしい」という強い意思を、「実質無料」という強力なインセンティブで表現しています。

応募にはレシート画像に加えて「飲んでいる写真」のアップロードが必要です。

【写真必須で不正防止！】

総付インセンティブであるため、不正応募（レシートの使い回しなど）への対策として「飲んでいる写真」の提出を要求している点が大きな特徴です。

この写真投稿は応募ハードルを上げる要素であると同時に、ブランド体験の深化やUGC創出、不正防止を同時に達成するガードレール機能となっています。

【動画で解説！】PSB画像投稿で１本分もらえるキャンペーン｜サントリー

キャンペーンのポイント

【王道ブランドの「中の人の悪ノリ」でUGCを狙う！】

明治ブルガリアヨーグルトが「中の人の裏ブルガリアレシピ」として常識外れの組み合わせを発信し、話題化を狙ったコンテンツマーケティング事例です。

第一弾で世間をざわつかせた「納豆にヨーグルトを混ぜる」といったレシピを公式が堂々と発信し、ユーザーの「ツッコミ」を誘うことでUGCを強力に促進しました。

キャンペーンへの参加方法は、公式Xアカウントをフォローし、特設サイトから試したいレシピを選んでポストするだけで、非常に簡単です。

【プロのガチ判定でコンテンツに奥行きと信頼性を追加！】

このキャンペーンは、第一弾の話題化を「点」と捉え、第二弾では納豆や餅の専門家といった第三者の視点による「ガチジャッジ」動画コンテンツを用意することで、コンテンツに奥行きと信頼性を追加しました。

これにより、ユーザーは単に「変なレシピ」として終わらせず、「本当にアリなのか？」という議論を深めることができ、さらなるツッコミどころと話題を提供しています。

Xでのフォロー＆ポストという王道スキームですが、膨大なレシピを「報告書」としてアーカイブし、ユーザーに探索させるゲーミフィケーションの要素によって滞在時間を延ばし、ブランドへの親近感をじわじわと醸成しています。

やってみた系UGCにもインセンティブをつけて、実際やってみる人を増やし、その感想をSNSに投稿させても良さそうです。

【動画で解説！】明治ブルガリアヨーグルト 中の人の裏ブルガリアレシピ・改｜明治ブルガリアヨーグルト倶楽部