キャンペーンのポイント

【もれなく貰えるARフレームとコレクター心理を刺激するマイレージ設計】

「セボンスター ARフォトフレームキャンペーン」は、対象製品を購入するだけでARフォトフレームが手に入るデジタル体験型のキャンペーンです。

商品を1個購入してレシートをアップロードするごとに好きなフレームを選んで獲得できる「もれなく型」の仕組みを採用しています。

さらに累計8個の購入でスペシャルな限定フレームが解禁されるため、ユーザーのコンプリート欲を刺激してまとめ買いを強力に後押ししています。

【インフルエンサー活用によるターゲット拡張とライトな参加導線】

原宿系カルチャーのアイコンとしてキッズから若年層に絶大な人気を誇るクリエイター「しなこ」を起用することで、従来のファン層を超えたトレンド感度の高い層までアプローチしています。

また、お子さん中心の食玩カテゴリであることを考慮し、会員登録なしで都度応募できる離脱の少ないライトな導線を構築している点が優秀です。

一度獲得したARフレームは期間中何度でも呼び出して撮影を楽しめるため、キャンペーンサイトへの継続的な回遊を促す仕組みとしても機能しています。

【動画で解説！】セボンスター ARフォトフレームキャンペーン｜カバヤ食品

キャンペーンのポイント

【抽選と全プレの二階建てでリピート促進】

「C1000で夏となかよCキャンペーン」は、限定パッケージの購入を起点に公式LINEから応募するクローズドなO2Oキャンペーンです。

対象ボトルを買ってシールのQRコードを読み込み、LINEマイページから応募する完全LINE経由の設計になっています。

ハズレた場合でもオリジナルデジタル壁紙が全員にもらえるため、落選のガッカリ感をケアしつつコンプリート欲を刺激する工夫が凝らされています。

【ファンの特性を両取りする巧妙な体験設計】

本キャンペーンは「抽選」と「必ずもらえる」保証枠を組み合わせることで、対象商品の繰り返し購入を強く促しています。

店頭で全5種の限定コラボパッケージを見せることで「ジャケ買い」を誘発し、リアルからデジタルへの動線を綺麗に構築しています。

またマイメロディとクロミという甘め系と闇かわ系のファンを両取りするキャラクター選定により、幅広い年齢層の取り込みに成功しています。

【動画で解説！】C1000で夏となかよCキャンペーン｜ハウスウェルネスフーズ株式会社

キャンペーンのポイント

【新商品サイクルと同期する週次ラウンド設計】

ローソンの桃を使ったスイーツフェア「桃づくし」を軸にした、キャラクター診断とジェネレーティブ画像を組み合わせたキャンペーンです。

この企画は1回で終わらせず、7日刻みの週次ラウンド制を採用しています。新商品の発売サイクルとキャンペーンの参加サイクルを完全に同期させることで、ユーザーを毎週LPに呼び戻す巧みな設計になっています。

【自己表現欲求とインサイト収集のちゃっかりした融合】

生成される画像はチャート形式でパーソナライズされており、「これを見て」と友人に共有したくなる自己表現欲求を刺激する拡散フックとして非常によくできています。

また、診断コンテンツのラストで欲しい桃スイーツを選ばせる導線により、どのフレーバーが一番刺さっているかを自然に可視化するインサイト収集も兼ね備えています。

懸賞アカウントを排除しつつ、純粋なファンコミュニケーションを深めながら、SNSでのバズをリアル店舗への来店・購買へと繋げる流れが見事な事例です。

【動画で解説！】#ももっと楽しむ夏のおうちモチベチャート｜ローソン

キャンペーンのポイント

【角刈りを潜り抜ける単純明快なゲーム性】

「ジェラードンタコス」は、世界的にバズったお笑いコンビ「ジェラードン」の持ちネタを起用し、TikTokとXを掛け合わせた若年層との接点を創出しているキャンペーンです。

TikTok上では、音楽に合わせて角刈り型のパネルを潜り抜けるARエフェクトゲームが常設で提供されています。

プレイ動画がそのままTikTokに投稿・シェアできる仕様のため、遊ぶこと自体が自然なUGC生成に直結する仕組みとなっています。

【チャネルごとの役割分担で若年層の自然接触を狙う】

ドンタコスが発売30年を超えるロングセラーである一方、10〜30代への浸透が課題だったブランドの弱点を解消しにいく設計です。

TikTokのゲームは応募期限に縛られないため、じわじわと動画が積み上がっていく息の長い若年層向けフックとして機能します。

実購買層である40〜50代の既存ファンには王道のX懸賞で実利的な参加を促し、若年層にはTikTokで自然接触させるという、二段構えのチャネル戦略が見事なキャンペーンです。

【動画で解説！】ジェラードン×ドンタコス 「ジェラードンタコス」｜株式会社湖池屋

キャンペーンのポイント

【4種同時かざしで出現する隠しAR演出】

「スマホで遊ぼう ひみつのAR」は、新フレーバー「パチパチソーダ」の発売に合わせた、対象商品のパッケージをスマートフォンのカメラにかざして遊ぶARキャンペーンです。

特設サイトからブラウザカメラを起動し、箱に合わせるだけでキョロちゃんが動き出す仕組みになっています。

ピーナッツ、キャラメル、いちご、パチパチソーダの4種類それぞれに異なる演出が用意されています。

【コレクター心理を刺激する低コストな体験設計】

本キャンペーンは、専用アプリのダウンロードを必要としないWebARを採用することで、参加障壁を大幅に下げています。

さらに、4種類のパッケージを同時に画面に収めることで隠し演出が見られる仕様になっており、まとめ買いや複数フレーバーの購入を自然に促す設計が秀逸です。

景品をプレゼントする形式ではないため、個人情報取得の手間や運用コストを抑えつつ、長期間にわたってブランドとの良質なタッチポイントを創出しています。

【動画で解説！】チョコボール『スマホで遊ぼう ひみつのAR』｜森永製菓株式会社