キャンペーンのポイント

【干支×ブランド名のキャンペーン！？】

「揚げみくじキャンペーン」は、ブランド名に「ホース（＝馬）」を掲げる「ホワイトホース」が今年の干支にあわせて「ウマ年はホワイトホースの年」という打ち出しで行なっているキャンペーンの第2弾です。 

正月という“理由付けしやすい時期”と相まって、「今年はホワイトホースを飲もう」という想起を自然に刷り込む、シンプルかつ極めて強いブランディング施策になっています。

さらに、インパクトのある賞品を用意し、ハイボールに合う“揚げ物”とおみくじ要素を掛け合わせることで話題化を狙っています。

【話題化→体験→顧客データ取得！】

本施策はシリーズ全体を通して、SNS拡散による話題化と顧客接点を深める二段構えの構成になっています。

第1弾では、Xでのフォロー＆リポスト施策によって「干支×ホワイトホース」というネタ性の高い文脈を広く拡散し、認知最大化を狙いました。この段階では参加ハードルを極力下げ、できるだけ多くのユーザーにブランドを接触・理解させる役割を担っています。

その上で第2弾では、すでに企画を理解したユーザーをLINEのインスタントウィンへと誘導し、即時抽選の参加体験を通じてID連携を促し、顧客データ取得へと自然に転換しています。

「揚げみくじ」や「純金海老天」といったインパクトのある要素で参加のハードルを下げつつ、動画視聴とアンケートによって、ブランド理解と顧客情報の取得を同時に実現しています。

【動画で解説！】

”ウマ年はホワイトホークの年” 揚げみくじ｜サントリーホールディングス株式会社

キャンペーンのポイント

【実質無料の最強アメと飲用写真のムチ！】

本施策は、PSBを購入したレシートと、PSB飲用時の写真を投稿すると、200円分のえらべるPayが必ずもらえるキャンペーン。「まずは1本飲んでみてほしい」という強い意思を、「実質無料」という強力なインセンティブで表現しています。

応募にはレシート画像に加えて「飲んでいる写真」のアップロードが必要です。

【写真必須で不正防止！】

総付インセンティブであるため、不正応募（レシートの使い回しなど）への対策として「飲んでいる写真」の提出を要求している点が大きな特徴です。

この写真投稿は応募ハードルを上げる要素であると同時に、ブランド体験の深化やUGC創出、不正防止を同時に達成するガードレール機能となっています。

【動画で解説！】PSB画像投稿で１本分もらえるキャンペーン｜サントリー

キャンペーンのポイント

【購買バリエーションを広げるゲーミフィケーション！】

対象商品のバーコードスキャンでビンゴを成立させ、クロスセル（ついで買い）を促すマストバイ施策「ヤマザキパンBINGOキャンペーン」は、従来の「山崎春のパン祭り」のような一点突破型とは異なり、「ランチパック」「薄皮シリーズ」「ロイヤルブレッド」といった異なるカテゴリの組み合わせ購入を誘導しています。

LINEログインからのWebアプリ展開で、スマホカメラでのバーコードスキャンが参加のトリガーとなっています。

【デジタルの利便性とゲーム性を融合！】

本キャンペーンじゃ、スマホでバーコードをスキャンするだけでスタンプが埋まる「埋まっていく快感」が、購買行動をイベント化し、ユーザーのリピートや多品種購入を促しています。

このビンゴ形式は、「揃えたい」という人間の心理を購買バリエーションの拡大（クロスセル）に巧みに転換した、マストバイ施策の優れた教科書的事例と言えます。

【動画で解説！】ヤマザキパンビンゴキャンペーン

キャンペーンのポイント

【見えない免疫をIPの力で直感的に伝える！】

キリン「iMUSE（イミューズ）」と「はたらく細胞」がコラボした謎解きキャンペーンです。

デジタルプロモーションにおいて最大の壁となる「機能理解」を、キャラクターによる擬人化で解決していて、目に見えない「免疫ケア」の価値が、IPの力を借りることで直感的に伝わる設計で、キャンペーンの仕組みはレシートでポイントを貯める「マイレージ式マストバイ」となっています。

【ストレスのない動線でリピート購入を促す！】

「謎解き」で当選確率アップすることで、謎を解くために特設サイトを読み込ませ、ユーザーはインセンティブ目的だけでなく、結果として「なぜ免疫ケアが必要なのか」というブランドストーリーを自然に学習することになります。

あえて謎解きの難易度を低く設定しているのも、SNSでの話題化以上に「サクサク進むスムーズな体験」を優先し、習慣的な購買へと繋げるための意図的な選択でしょう。

IPの世界観でアテンションを確実に獲得し、ストレスのない動線でリピート購入を定着させています。

【動画で解説！】キリンの免疫ケア×はたらく細胞　免疫謎解きキャンペーン｜キリン

キャンペーンのポイント

【1個で毎日当たる！】

ブラックサンダーの「ワクザクキャンペーン」は、ブラックサンダーの低単価という強みを最大限に活かしたマストバイキャンペーンです。

数十円で買える商品であるため、「コンビニで1個買って運試し」という感覚で毎日のルーティンに組み込みやすい設計になっています。

レシートをLINEでアップロードし、インスタントウィンで手軽に抽選結果が確認できる仕組みです。

【低単価商品の強みを活かした習慣化戦略！】

本施策は、参加ハードルの低さと継続的な購買を促す設計が特徴です。

通常客単価を上げるために購入条件を設定することが多いマストバイキャンペーンにおいて、あえて「1個から応募できる」という低ハードルを設定しています。

これにより、消費者は継続的に商品を購入し、毎日の抽選に参加することで、長期的な購買習慣が形成されることを狙っています。

【動画で解説！】ブラックサンダーワクザクキャンペーン